A 'vantagem competitiva' representa a capacidade de uma organização de obter desempenho superior ao de seus concorrentes na oferta de algo que o mercado (clientes) valoriza. Há duas formas de uma empresa obter tais vantagens competitivas. São elas:
( ) Nenhuma das alternativas.
( ) Menores custos e maiores lucros.
( X ) Menores custos e maior valor percebido pelo cliente.
( ) Maiores lucros e menores custos de contratação.
( ) Maior valor percebido pelo cliente e menores custos de contratação.
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