Qual filosofia deve orientar as estratégias de marketing? Que peso deve ser dado aos interesses dos clientes, das organizações? E da sociedade? Tais interesses podem ser conflitantes. Na visão destes autores, há cinco conceitos alternativos que orientam as estratégias de marketing organizacional: produção, produto, vendas, marketing e orientação de marketing societal. A partir disso, explique a estratégia de marketing orientada para a venda.