Pessoa, preciso de ajuda nesta pergunta.
A extensão de marca pode ser uma ótima saída para a criação de um novo produto, mas também pode ser o motivo do fracasso dele no mercado. Analise o seguinte exemplo: a marca Colgate, de produtos de saúde bocal, decidiu expandir sua marca para produtos alimentares, mais especificamente comidas congeladas. Não precisamos dizer que a extensão não deu certo, e que a linha de alimentos congelados Colgate saiu do mercado rapidamente.
Apesar da grande marca que é a Colgate, este fato não garantiu o sucesso de sua extensão. Analise o caso pelas três perguntas apresentadas por Aaker (2012). O que aconteceu para que a extensão descrita fosse um fracasso?
Referências
AAKER, David A. Administração estratégica de mercado. 9ª ed., Porto Alegre: Bookman, 2012.
💡 4 Respostas
Lara Lopez
A empresa atuava em área diferente da nova ideia, não tendo credibilidade e conhecimento na área de alimentos. A criação de novos produtos em área distinta de atuação pode ser extremamente complicado para se posicionar no mercado competitivo.
Então, partido do princípio podemos observar que a marca não obteve sucesso ao lançar o novo produto por que não obteve uma estratégia adequada. O novo produto não é compatível com o contexto da marca, e não vai agregar valor e nem melhorar a imagem da marca mãe.
Espero ter ajudado, luz.
Maria Cristina
Carol Nascimento
a empresa atuava em área diferente da nova que passou atuar não tendo credibilidade e conhecimento na área de alimentos. a crainacao de uma marca em área distinta de atuação pode ser extremamente complicado para se posicionar no mercado competitivo.
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