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Pessoa, preciso de ajuda nesta pergunta.

A extensão de marca pode ser uma ótima saída para a criação de um novo produto, mas também pode ser o motivo do fracasso dele no mercado. Analise o seguinte exemplo: a marca Colgate, de produtos de saúde bocal, decidiu expandir sua marca para produtos alimentares, mais especificamente comidas congeladas. Não precisamos dizer que a extensão não deu certo, e que a linha de alimentos congelados Colgate saiu do mercado rapidamente. 


 


Apesar da grande marca que é a Colgate, este fato não garantiu o sucesso de sua extensão. Analise o caso pelas três perguntas apresentadas por Aaker (2012). O que aconteceu para que a extensão descrita fosse um fracasso? 


 


Referências 


AAKER, David A. Administração estratégica de mercado. 9ª ed., Porto Alegre: Bookman, 2012. 



3 resposta(s)

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Lara Lopez

Há mais de um mês

A empresa atuava em área diferente da nova ideia, não tendo credibilidade e conhecimento na área de alimentos. A criação de novos produtos em área distinta de atuação pode ser extremamente complicado para se posicionar no mercado competitivo.

Então, partido do princípio podemos observar que a marca não obteve sucesso ao lançar o novo produto por que não obteve uma estratégia adequada. O novo produto não é compatível com o contexto da marca, e não vai agregar valor e nem melhorar a imagem da marca mãe.

Espero ter ajudado, luz.

A empresa atuava em área diferente da nova ideia, não tendo credibilidade e conhecimento na área de alimentos. A criação de novos produtos em área distinta de atuação pode ser extremamente complicado para se posicionar no mercado competitivo.

Então, partido do princípio podemos observar que a marca não obteve sucesso ao lançar o novo produto por que não obteve uma estratégia adequada. O novo produto não é compatível com o contexto da marca, e não vai agregar valor e nem melhorar a imagem da marca mãe.

Espero ter ajudado, luz.

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Maria Cristina

Há mais de um mês

a empresa atuava em área diferente da nova que passou atuar não tendo credibilidade e conhecimento na área de alimentos. a criação de uma marca em área distinta de atuação pode ser extremamente complicado para se posicionar no mercado competitivo.
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Carol Nascimento

Há mais de um mês

a empresa atuava em área diferente da nova que passou atuar não tendo credibilidade e conhecimento na área de alimentos. a crainacao de uma marca em área distinta de atuação pode ser extremamente complicado para se posicionar no mercado competitivo.

Essa pergunta já foi respondida!