Hepp observa em seu texto sobre o que acultura das mídias não é que: " A cultura das mídias tem sido, por muito tempo, um tema para a investigação no estudo da comunicação e dos meios. Isso não tem, no entanto, impedido o desenvolvimento de muitos equívocos sobre o que exatamente a cultura das mídias é". Os equívocos vêm sido tomados com base ?