A formação de preço baseada em custo é o método que define os preços a partir dos custos da organização. Outros fatores como a concorrência, a demanda, o público-alvo, dentre outros, não são considerados nesse tipo de apreçamento, ou, então, são considerados secundários. Existem dois métodos de formação de preço baseada em custos, são eles: preço de markup e a análise do ponto de equilíbrio. Esse tipo de apreçamento possui certas vantagens, mas também algumas limitações.
URDAN, Flávio T.; URDAN, André T. Gestão do composto de marketing. 2 ed. São Paulo: Atlas, 2013 (adaptado).
Considerando as vantagens e as limitações da formação de preço baseado em custo, é correto afirmar que o apreçamento com base nos custos
I. é um método pouco usado pelas organizações, pois seus cálculos longos exigem estudos aprofundados por parte dos empresários responsáveis.
II. é um método simples, pois conhecidos os custos da organização, seus cálculos são rápidos e já levam a um determinado preço de venda.
III. garante aos empresários uma sensação de segurança, pois confiam que o preço de venda fixado irá cobrir os custos da organização, ao menos em tese.
IV. pode ter sérias limitações, pois ignora a demanda, a concorrência e o consumidor, e assim não leva em consideração o ambiente externo.
É correto o que se afirma em
A)
II, III e IV, apenas.
B)
I, II, III e IV.
C)
I e II, apenas.
D)
III e IV, apenas.
E)
I, II e III, apenas.
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