Gestão de Canais de Distribuição

Neste vídeo, o Prof. Rubens Sant´Anna explica como funciona a estrutura típica de canais de distribuição de uma indústria de bens de consumo e onde estão as oportunidades de criação de valor ao longo da cadeia. Serão abordados os diferentes tipos de distribuição: Seletiva, Exclusiva ou Capilaridade Total, e a sua relação com o posicionamento de marca.