Marketing Esportivo: Estratégias e Impacto

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UNIDRUMMOND 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RESENHA: MARKETING ESPORTIVO: UM ESTUDO DAS AÇÔES PRATICADAS POR GRANDES 
CLUBES DO FUTEBOL DO BRASIL 
 
 
 
 
 
NOME: GUSTAVO QUIRINO BISPO 
RA: 564516 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SÃO PAULO 
2023 
 O marketing dentro do esporte movimenta milhares de dólares ao redor do mundo através 
de diversas ideias produzidas para divulgação de uma marca e assim gerar receita. Através do 
artigo, os principais clubes do Brasil (Corinthians, Flamengo, São Paulo, Grêmio e 
Internacional) no ano de 2012, suas principais ações de marketing fora através de programas 
de sócios torcedores, onde teriam um valor a ser arrecadado em troca de benefícios dentro do 
clube, escolas de futebol, livros, filmes e demais produtos para obter maior alcance popular da 
marca do clube. 
 Cada clube investe com maior ênfase em uma área no marketing que convêm, como 
patrocínios na camisa, adquirir um jogador de maior estrelato, um tipo de distribuidor de 
matérias esportivos, sendo assim, um clube de futebol pode promover a oportunidade de 
divulgação para qualquer tipo de produto ou empresa tanto nacional como internacional, 
gerando uma movimentação financeira fora do âmbito esportivo também, tendo o cenário do 
esporte responsável por quase 2% do PIB brasileiro no ano de 2010, sendo uma movimentação 
de 72 bilhões de reais naquele ano. 
 O marketing pode alavancar ou regressar uma marca dependendo de como for feita, 
podendo ser facilmente rejeitada ou não para seu público, assim devendo ser devidamente 
bem pensada e elaborada para que haja uma boa divulgação visual, necessidade, diferencial, 
relevância e proximidade do clube que está sendo realizado esse trabalho em conjunto, onde 
ambos os lados interferem na imagem do outro. 
 A criação dos planos de sócios torcedores que proporcionam o maior nível de 
envolvimento do público com o clube, acaba gerando uma proximidade da marca/produto 
com o público, aonde a imagem do esporte proporciona uma credibilidade grande em nossos 
meios comparados a outros segmentos de divulgações, obtendo resultados de crescimentos 
enormes, tais exemplos como o Clube Palmeiras, que através de um patrocínio de uma 
financeira, mudou completamente o clube, de uma participação recente na divisão inferior, 
para um grande século vitorioso e sendo completamente repaginado com seu estádio, centro 
de treinamento, afetando até os departamentos amadores de futebol, tornando-se uma das 
potencias continentais nos dias atuais. 
 O esporte, vem crescendo com o movimento fit de academias, onde a população busca 
sempre os melhores ambientes e consumir coisas em que atletas e times utilizam para 
treinamentos e práticas de musculação, preparação física, recuperação e demais objetos 
utilizados por um atleta ou clube por ter a imagem vinculada a este produto, ele acaba 
ganhando uma visibilidade maior e confiança de qualidade do produto apenas por utilização 
do atleta devido ao marketing imposto por ele só por estar utilizando um produto com uma 
marca X. 
 Com esse grande crescimento de um espaço por uma visibilidade no meio esportivo, como 
por exemplo as camisas dos times que mal possuem espaços para um novo patrocínio, cada 
marca busca se sobressair com um diferencial, forçando cada setor do marketing buscar algum 
método de se obter um destaque no marcado. 
 Um clube de futebol de elite, é uma grande marca, se fosse muito bem gerido, 
dificilmente necessitaria de patrocínios, mas seus concorrentes com patrocínios se 
sobressairiam com vantagens de renda, de uma melhor oferta de negociação de um atleta ou 
produto, com esse pensamento o marketing precisa ser mais eficaz para uma boa gestão do 
clube para atingir seus objetivos e crescer cada vez mais.