Estratégias de Marketing Público

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Podcast 
Disciplina: Marketing Público, Atendimento e Comuni cação 
com a Sociedade 
Título do tema: Estratégias de Marketing Público e suas 
Variáveis: tecnologias a serviço da Comunicação 
Autoria: Darly Prado Gonçalves 
Leitura crítica: Otávio Daros 
 
“Olá, hoje falaremos sobre uma experiência de marketing público realizada pelo 
Ministério da Saúde: a criação da identidade das campanhas nacionais de 
vacinação, das quais o personagem Zé Gotinha é figura central. Integrando as 
ações do Programa Nacional de Imunizações, o intuito do ministério era 
incentivar que os cidadãos procurassem as unidades de saúde mais próximas 
para verificarem suas cadernetas de vacina e, se preciso, atualizarem as doses 
faltantes. Porém, percebendo uma grande resistência da população adulta e 
identificando um receio por parte das crianças, surgiu a ideia de criar um 
símbolo capaz de dialogar com ambos os públicos para motivar e informar 
sobre a vacinação. Em 1986, o artista plástico Darlan Manoel Rosa foi 
convidado pelo Ministério da Saúde e com apoio do UNICEF elaborou uma 
logomarca para a campanha de erradicação da poliomielite. Para dar nome ao 
boneco-símbolo foi feito um concurso com a participação de estudantes de 
todo o país e foi aí que surgiu o nome Zé Gotinha. Além de popularizar o 
símbolo, o concurso abriu portas para a mobilização nacional sobre a 
importância das vacinas. Desde então o boneco Zé Gotinha aparece em todas 
as mensagens e propagandas para crianças e até para adultos, como a 
campanha da vacina de rubéola para mulheres e homens até 39 anos de idade 
e na campanha contra o vírus Influenza. Além de aparecer nas campanhas do 
Ministério da Saúde, o boneco é usado como símbolo da vacinação de rotina 
para toda a família, com o slogan “Vacinação virou programa de família”. Por 
hoje é só, pessoal! Vou ficando por aqui. Até uma próxima oportunidade!”