Crowdfunding na moda

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MARÇO/2016
BOLETIM DE TENDÊNCIA
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MODA
Alternativa viável para potencializar negócios
CROWDFUNDING NA MODA
O mercado de moda sofre intervenções constantemente e é competitivo. Muitas vezes, expor e comercializar 
produtos reflete em custos altíssimos. O sistema de crowdfunding (financiamento coletivo) possibilita aos pe-
quenos negócios que seus projetos e idealizações tornem-se realidade. O objetivo deste boletim é apresentar 
aos empresários do setor as diferentes possibilidades que o crowdfunding oferece.
 CONCEITO DE CROWDFUNDING
Podemos entender crowdfunding como a união de diferentes 
pessoas em prol da realização de um projeto que poderia não 
acontecer caso não houvesse o apoio coletivo. A colaboração 
financeira pode ser feita em diferentes valores, com a chance 
de recompensas para aqueles que contribuírem com um valor 
maior.
NA MODA
No universo da moda, esse sistema normalmente funciona no 
formato de “pré-venda”. O estilista cria um projeto divulgando 
seu trabalho e suas respectivas peças, com o intuito de sentir 
a resposta do público em relação à sua criação. Quando o valor 
mínimo é atingido (um número x de camisetas são vendidas, por 
exemplo), o artista consegue dar sequência ao projeto.
Fontes: Crowdfunding: a moda do financiamento coletivo pegou, Kzuka (2013); e VIEIRA, A., Crowdfunding: conectando pessoas e gerando negócios, Sebrae (2015). 
¹As informações foram retiradas do Catarse, primeiro site de crowdfunding brasileiro, uma das 
plataformas colaborativas disponíveis no mercado.
Crowdfunding no Brasil 
Em 2015, 87 mil pessoas apoiaram cerca de 610 projetos no Brasil1, totalizando 
R$ 11,2 milhões.
http://kzuka.clicrbs.com.br/geek-me/noticia/2014/01/crowdfunding-a-moda-do-financiamento-coletivo-pegou-4405920.html
http://www.sebraemercados.com.br/crowdfunding-conectando-pessoas-e-gerando-negocios/
http://2015.catarse.me/
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do crowdfunding na moda
CARACTERÍSTICAS
Conhecer o perfil dos adeptos do crowdfunding é fundamental para traçar uma estratégia assertiva. Por 
isso, confira abaixo as principais características desse público: 
59% 
são homens;
São consumidores 
que costumam 
usar a inter-
net para fazer 
compras;
41% 
são mulheres;
81% e 80% 
buscam infor-
mações em sites, 
portais de notícias 
e mídias sociais, 
respectivamente;
56% 
tem entre 25 e 40 
anos;
45% 
conhece a prática 
de financiamento 
coletivo há mais 
de dois anos;
39% 
possui superior 
completo;
54% 
já apoiou de 2 a 5 
projetos na linha 
de crowdfunding;
53% 
tem renda mensal 
entre R$ 1.500 e 
R$ 6.000;
41% 
tem interesse 
em projetos de 
cunho social e/ou 
ambiental.
Grande parte aceita 
pagar mais por um 
produto que tenha 
valores ambi-
entais e sociais 
agregados;
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Fontes: VIDAL, D., Crowdfunding – as vantagens e desvantagens, Tendências Digitais (2013); e Retrato Financiamento Coletivo Brasil 2013/2014, 
Catarse e Chorus (2014). 
*As etapas foram retiradas da pesquisa elaborada pela Catarse, válidas para qualquer tipo de financiamento coletivo. 
Pré-projeto: planejamento, 
definição do valor, trans-
parência na descrição e 
projeto, além da definição 
de recompensas para 
quem colaborar;
Diminuição de riscos, uma vez que o financiamento coletivo pode funcionar como um teste para produtos e coleções de 
moda. A reação do público (apoio) pode refletir em bons resultados no mercado;
Facilidade na exposição, já que o artigo de moda é apresentado facilmente, sem custos, com ampla visibilidade. Pode ser 
visto por qualquer usuário que acessar a rede, mesmo que tenha entrado para ver outros projetos;
Engajamento de usuários, pois mesmo que o visitante do site não possa contribuir com um valor em dinheiro, consegue 
compartilhar o projeto com sua rede de contatos;
Facilidade no feedback, uma vez que o contato é direto com todos os usuários, que também podem contribuir com novas 
ideias e sugestões para o projeto. 
Durante: campanha para 
divulgar o projeto, princi-
palmente dentro da rede de 
amigos e nas mídias sociais;
Depois: entrega das 
recompensas, execução 
do projeto e comunicação 
transparente com os 
apoiadores. 
Etapas* de uma campanha de crowdfunding: 
Vantagens do crowdfunding: 
ATENÇÃO
Faça um orçamento 
enxuto e tenha um plano 
B para completar a meta e 
não perder o que já 
foi doado. 
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http://www.tendenciasdigitais.com/crowdfunding-vantagens-desvantagens/
http://pesquisa.catarse.me/
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no Estado do Rio de Janeiro
CROWDFUNDING NA MODA
Dentro do setor de moda, várias iniciativas de crowdfunding podem ser tomadas, seja para o financiamento 
coletivo de uma nova coleção, um desfile ou até mesmo para um lookbook diferenciado. Confira abaixo uma 
inciativa que ocorre no Estado do Rio de Janeiro que conseguiu ultrapassar em 47% a arrecadação prevista: 
Fonte: LEMOS, J., Desfile Casa Geração Vidigal, Benfeitoria (2015). 
DESFILE CASA GERAÇÃO VIDIGAL
A Casa Geração Vidigal é uma escola de moda de amplo acesso para os jovens do Rio de Janeiro, gratuita para 
os jovens residentes em comunidades de diversas localidades/regiões do Rio de Janeiro.
Captar recursos para confeccionar as peças-piloto, produzir o desfile de lançamento das coleções e criar as 
ferramentas comerciais (catálogo) e de comunicação (portfólio e editorial) para que as peças possam ser 
comercializadas posteriormente, gerando emprego e renda que significarão a sustentabilidade financeira e 
comercial do projeto.”
Objetivo retirado do projeto, publicado no site de crowdfunding Benfeitoria.
A campanha da Casa Geração Vidigal 
ganhou repercussão nacional ao ser 
publicada na página do Facebook de 
um dos principais veículos de moda do 
país, a revista Vogue Brasil.
CONFIRA O VÍDEO E SAIBA MAIS SOBRE
O PROJETO CASA GERAÇÃO VIDIGAL! 
Meta: R$ 6.500. Valor alcançado: R$ 9.525 (147%).
82 benfeitores.
O alcance da meta possibilitou o desenvolvimento de peças-piloto criadas pelos próprios alunos da Casa ao longo do curso. 
No total, serão criadas sete coleções com o valor arrecadado. 
As recompensas estavam distribuídas conforme o valor doado. Por exemplo, quem doasse R$ 10 receberia um agradecimento na 
página do projeto no Facebook. Quem contribuísse com R$ 1.000 poderia conhecer o backstage, com direito a dois convites VIPS, 
uma peça do desfile, brincos e o direito de participar de um workshop no local. 
https://beta.benfeitoria.com/desfilecasageracao
https://www.facebook.com/casageracaovidigal/
https://beta.benfeitoria.com/desfilecasageracao
https://www.facebook.com/VogueBr/photos/a.200815813290545.49918.158121777559949/967847853254000/?type=3&theater
https://www.youtube.com/watch?v=Rw2VJKX7kRk
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www.sebraeinteligenciasetorial.com.br
Gerência de Conhecimento e Competitividade
Gerente: Cezar Kirszenblatt
Gestor do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Marcelo Aguiar
Analista de Inteligência Setorial: Mara Godoy
Disseminação Empresarial: Rafael Simão
Conteudista: Victor A. M. Bueno 
Especialista: Patrícia Santanna
Entre em contato com o Sebrae: 0800 570 0800
Conheça 6 sites de crowdfunding que podem ser úteis para financiar seu projeto. A 
listagem foi elaborada pela Revista Exame. Além disso, confira o seguinte artigo da 
Endeavor: Minha empresa pode apostar em crowdfunding?.
Conte com o apoio do Sebrae/RJ para desenvolver seu negócio. Para isso, procure a 
unidade mais próxima, agendando seu atendimento pelo telefone 0800 570 0800;
Existem alguns cursos ligados a crowdfunding disponíveis no mercado. Entre as opções 
está: Principais dicas para montar uma campanha de crowdfunding – diálogo digital;
Lembre-se de manter os apoiadores informados sobre o andamento do projeto, bem 
como cumprir o que foi prometido nas recompensas. Envie e-mails informando em 
qual etapa está o projeto;
Entre as soluções EAD oferecidas peloSebrae, “Conhecendo os custos da sua empresa” 
é fundamental para definir uma meta financeira para o seu projeto de crowdfunding;
http://exame.abril.com.br/pme/noticias/6-sites-de-crowdfunding-para-financiar-seu-projeto#1
http://exame.abril.com.br/
https://endeavor.org.br/
https://endeavor.org.br/crowdfunding/
http://www.sebraerj.com.br/
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/Contato
http://www.dialogodigital.com.br/dicas_crowdfunding-d227-1.html
http://www.dialogodigital.com.br/Assinatura_DD.asp
https://ead.sebrae.com.br/
https://ead.sebrae.com.br/outras-solucoes-educacionais/conhecendo-os-custos-da-sua-empresa