Assim como uma família não pode ter todos os bens que deseja, ou seja, dar aos seus membros todos os produtos e serviços que gostaria, uma sociedad...

Assim como uma família não pode ter todos os bens que deseja, ou seja, dar aos seus membros todos os produtos e serviços que gostaria, uma sociedade também não pode fazê-lo. O motivo para que isso aconteça está na escassez.

Para solucionar o problema das escolhas, no sentido de adquirir mais com os recursos disponíveis às famílias e as empresas devem adotar algumas regras ou atitudes racionais, quais sejam:

a) As escolhas são de graça logo e elas podem ser feitas tendo em vista que os recursos são escassos;

b) O custo real de alguma coisa é o que as pessoas devem despender para adquiri-la. Mas como não há escassez, não precisamos desistir de algo para conseguir compensar com outra coisa;

c) Um tomador de decisão considerado racional deve executar uma ação se, e somente se, o resultado dos benefícios marginais forem superiores aos seus custos marginais;

d) Os indivíduos reagem somente a elevados estímulos. Suas decisões levam em conta os benefícios mas não seus custos. 

e) Os indivíduos nunca fazem uma relação custo/benefício em suas escolhas.