De acordo com Karsakian apud Lazer (2004;132):

a) “O estilo de vida é determinado apenas pela classe social.”
b) “O estilo de vida é influenciado somente pela publicidade.”
c) “O estilo de vida é determinado pela idade do consumidor.”
d) “O estilo de vida não tem relação com o consumo.”
e) “O estilo de vida é determinado por elementos como a cultura, o simbolismo dos objetos e os valores morais. Em um certo sentido o conjunto das compras e do modo de consumo reflete o estilo de vida de uma sociedade”