Informar-se sobre o ambiente econômico ajuda os profissionais de marketing a determinarem:

Os 4 P's. Produto, o que vender, Preço, por quanto vender, Praça, onde vender e Promoção, como vender.

Nesse contextos, é importante observar que a tarefa de aprender a respeito do ambiente econômico auxilia os profissionais de marketing na determinação da disposição dos clientes a gastar dinheiro nos produtos e serviços em estudo. Além disso, a verificar se a clientela terá condições de fazê-lo.

Nota-se que há uma vinculação entre os padrões de gastos e o ciclo de negócios, ou mesmo o padrão do nível de atividade econômica, o qual passa pelas etapas de prosperidade, recessão e recuperação.