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1 É o termo que designa, em mídia, a veiculação de menções ou aparições de um produto, serviço ou marca, de forma não ostensiva e aparentemente casual, em programa de televisão ou de rádio, filme cinematográfico, espetáculo teatral etc. Do que estamos falando? A Merchandising. B Publicidade. C Propaganda. D Marketing. 2 Antes de uma empresa resolver adotar uma ação de promoção de vendas, ela deve planejá-la para que a sua execução, além de resultar em vendas, agregue algum valor ao produto. A respeito dos tipos de promoção existentes, assinale a alternativa CORRETA: A Amostra grátis: para conquistar novos clientes e consolidar marcas, amostras são distribuídas por mala direta, na entrada de cinemas, de porta em porta ou anexadas a produtos e revistas. B Liquidações: são descontos concedidos sobre o preço normal do produto, anotado nos rótulos das embalagens, ou brindes que dão direito a um desconto ou presente. C Degustações: são os descontos sobre produtos que os pontos de venda oferecem com certa regularidade, sobretudo nas mudanças de estações. Exemplo: qualquer loja ou shopping center usa com frequência. D Prêmios e brindes: são ofertas gratuitas de bens normalmente consumidos no local para incentivar a compra. Exemplo: a Coca-Cola oferece doses de seu Guaraná Kuat. 3 Muitas vezes, o termo marketing digital é descrito como sendo o marketing que utiliza estratégias com algum componente digital no seu mix de marketing (produto, preço, praça ou promoção). No entanto essa definição, sozinha, não é adequada para conceituar o marketing digital. Assinale a alternativa CORRETA que indica o motivo pelo qual ela não é adequada: A Não dá a importância adequada para o papel e a força das redes sociais nas estratégias de marketing adotadas atualmente no ambiente digital. B As mídias digitais precisam da eletricidade e da energia das baterias para funcionar, sendo, portanto, o termo marketing eletrônico mais adequado nesse caso. C O mix de marketing hoje é composto por "8 P's”, e não apenas quatro. Se antes os “4 P's” eram produto, preço, praça e promoção, temos agora pesquisa, planejamento, produção, publicação, promoção, propagação, personalização e precisão. D Privilegia apenas o componente digital da estratégia em detrimentos de outros, como impressos e eletrônicos. 4 Sobre os principais tipos de promoções de vendas realizados no Brasil, há aquele que é caracterizado por oferecer descontos sobre produtos que os pontos de venda oferecem com certa regularidade, sobretudo nas mudanças de estações. Assinale a alternativa CORRETA que indica qual é: A Amostra grátis. B Degustações. C Liquidações. D Cupons de desconto. 5 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores, sendo as vendas uma parte importante no objetivo do marketing. Diante disso, assinale a alternativa CORRETA de acordo com as atividades de apoio às vendas: A Convenção de vendas, propaganda de vendas e curso de vendas. B Treinamento de vendas, propaganda de vendas e marketing de vendas. C Propaganda de vendas e panfletos. D Reuniões de vendas, convenção de vendas e treinamento de venda. 6Destacar produtos de modo que acelere a sua rotatividade em pontos físicos é uma técnica chamada de merchandising. Esta técnica utiliza de outras atividades do marketing que levam o consumidor até a loja e o influenciam na hora da compra. Sobre as técnicas de merchandising, analise as sentenças a seguir: I- Indicar preços, promoções, vantagens e ofertas são atividades da comunicação que influenciam a busca do consumidor pelo produto ou serviço ofertado. II- A movimentação de consumidores em uma loja depende da forma como os produtos e gôndolas são expostos, podendo influenciar positivamente o fluxo de consumidores. III- A disposição de produtos dentro de uma loja não influencia na exibição e no consumo dos produtos pelo consumidor, já que estes não objetivam a sua acessibilidade. IV- Exposições institucionais ajudam a criar um ambiente que enfatizam a venda de produtos e as comemorações às datas. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II, III e IV estão corretas. B As sentenças I, II e III estão corretas. C As sentenças I, III e IV estão corretas. D As sentenças I, II e IV estão corretas. 7 O marketing digital pode ser definido como ações de comunicação que as empresas utilizam por meio da internet, da telefonia celular e de outros meios digitais para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar sua rede de relacionamentos. Sobre os quatros pilares do marketing digital que se apoiam no grau de atividade do consumidor para gerar transações comercias lucrativas, assinale a alternativa CORRETA: A Encontrabilidade, dualidade, credibilidade e visibilidade. B Visibilidade, causalidade, credibilidade e vendabilidade. C Encontrabilidade, usabilidade, credibilidade e vendabilidade. D Visibilidade, usabilidade, credibilidade e vendabilidade. 8 Oferecer destaque a um produto na gôndola aumenta a possibilidade de visualização e, consequentemente, a venda de um produto. Além deste fator, existe ainda o fortalecimento da marca com esta estratégia. Com relação ao trade marketing, analise as sentenças a seguir: I- Parte da estratégia de marketing das empresas que se preocupam em maximizar a diferenciação dos seus produtos e serviços no ponto de venda. II- Ações de marketing na praça do concorrente. III- Técnicas de marketing voltadas para o mercado externo. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I e II estão corretas. B As sentenças II e III estão corretas. C Somente a sentença I está correta. D Somente a sentença III está correta. 9 A função do trade marketing é uma estratégia organizacional que tem um objetivo. Assinale a alternativa CORRETA que indica qual é esse objetivo: A Verificar o potencial de interesse da empresa no mercado. B Aumentar as vendas acompanhando o crescimento do mercado e a mudança de hábitos dos clientes. C Vender produtos obsoletos. D Promover melhorias na estrutura de vendas da empresa. 10 Como há diferentes pontos de venda, cada tipo determina o uso de certos itens de maneira mais intensiva. Sobre luz, assinale a alternativa CORRETA: A Diz respeito a toda a comunicação visual da loja, utilizada com o propósito de sinalizar, chamar a atenção e informar. B Consiste em criar um design diferenciado para a loja, que atraia os clientes e os faça voltar muitas vezes. C Contribui muito para o aspecto visual da loja, destacando partes atrativas e disfarçando partes desagradáveis e que não podem ser mudadas. D Dá personalidade ao ambiente, provoca lembranças, desejos, sentimentos, evocam memórias, como as da infância, saudade, desagrado, felicidade e podem despertar a fome, por exemplo.