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INTRODUÇÃO A ECONOMIA Piedley Macedo Saraiva O Que é economia Economia estuda a maneira de administrar os recursos disponíveis com o objetivo de produzir bens e serviços, e de distribuí-los para seu consumo entre os membros da sociedade. Objeto da economia Entender a Necessidade: Identificar os desejos e as necessidades de consumo da sociedade Gerenciar a escassez Situação normal da sociedade onde os recursos são limitados para satisfazer sua demanda por bens e serviços Determinar os fatores de produção Processo. Agentes econômicos As decisões econômicas do consumidor Fazer as escolhas de aquisição Bem a ser consumido Identificação dos custos desta aquisição Custo de oportunidade Analisar o benefício / retorno gerado por este custo Custo / Benefício Evidenciar estímulos a aquisição Estímulos mercadológicos e sociais. ECONOMIA SISTEMAS ECONÔMICOS Sistemas econômicos Um sistema econômico é a estrutura que uma sociedade usa para produzir, distribuir e consumir bens e serviços. Ele lida com problemas como a escassez de recursos, com a alocação de recursos produtivos limitados, entre outros. Um sistema econômico é composto por pessoas, instituições e a sua relação com os recursos produtivos, como a convenção de propriedade. Capitalismo Socialismo Misto Funcionamento do sistema econômico Funcionamento do sistema econômico Produto Trabalho Funcionamento do sistema econômico Definição Os bens são definidos como coisas ou objetos que possuem utilidade e servem para atender uma necessidade humana, eles podem ser trocados ou vendidos numa relação jurídica por causa de seu valor econômico ou pelo interesse que desperta. Final de um processo Bens e serviços Bens livres aqueles cuja quantidade é ilimitada e não tem preço Agua do Mar - Sol Bens econômicos aqueles cuja quantidade é limitada e são precificados Bens econômicos Bens materiais Físicos e tangíveis Carros – Casas – roupas - etc Bens imateriais Intangíveis serviços Consultoria - Treinamento Bens Materiais Bens de consumo Para consumir Duráveis Não duráveis Bens de capital Para transformação Máquinas, equipamentos, moveis e utensílios. Bens e serviços Bens Públicos De posse pública Porque privatizar? Inchaço da máquina pública. Bens Privados Bens de posse privada Bens Complementares e substitutos Influência da decisão de compra Complementares Induz a aquisição do produto no ato da compra do produto principal ou na sequência. Computador – Mouse Camisa Social – Gravata Substituto Substitui o consumo Manteiga – Margarina Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nível Terceiro nível Quarto nível Quinto nível Estrutura de mercado Monopólio: quando uma empresa é a única provedora do produto. Determinado produto é oferecida por uma única empresa Não há substitutos Existem barreiras para entrada de novos concorrentes Fornecimento de água e energia. Concorrência perfeita: quando a dimensão de cada empresa é insignificante em relação às demais empresas. Homogeneidade de produto A insignificância de cada comprador ou vendedor diante do mercado Conceito utópico Oligopólio Esse tipo de estrutura normalmente é caracterizada por um pequeno número de empresas que dominam a oferta de mercado, como a indústria automobilística, ou, então, por um grande número de empresas, mas poucas dominando o mercado, como a indústria de bebidas. Cartel Puro Oferecem o mesmo produto Fabricas de cimento Diferenciado Produtos similares Indústria de automóveis Papel do Governo Regulação do mercado com intuito de tornar a concorrência mais perfeita protegendo o consumidor. Agencias reguladores Aquisições Fusões Joint ventures ECONOMIA Microeconomia é o estudo da tomada de decisão individual de famílias e empresas e a sua interação em mercados específicos (MANKIW, 2017). Teorias microeconômicas Teoria do consumidor – responsável por analisar as escolhas de consumo; Teoria da firma – investiga as decisões de produção e as concorrências de mercado; Teoria do equilíbrio geral – estuda como as escolhas entre empresas e indivíduos se combinam para formar o mercado. Oferta / Demanda / Elasticidade ECONOMIA Macroeconomia :estuda a economia como um todo, analisando a determinação e o comportamento de grandes agregados, tais como: renda e produto nacionais, nível geral de preços, emprego e desemprego, estoque de moeda e taxas de juros, balança de pagamentos e taxa de câmbio” (GARCIA; VASCONCELLOS, 2002) Pontos de análise da macroeconomia PIB Inflação Desemprego Balança comercial ECONOMIA Crescimento Econômico – trata-se do aumento do Produto Interno Bruto (PIB), que é calculado através da soma de todos os produtos e serviços finais de uma região para um determinado período. Quantitativo. PIB - Renda ECONOMIA Desenvolvimento Econômico – Estuda o processo de acumulação dos recursos escassos e da geração de tecnologias capazes de aumentar a produção de bens e serviços para a sociedade. (GARCIA; VASCONCELLOS, 2002) Qualitativo. IDH – PIB per capita – Saúde - Educação Desenvolvimento sustentável Triple Bottom Line Elkington, 1997 Algumas definições... Indicadores de desenvolvimento sustentável Os indicadores de sustentabilidade baseados no TBL estão organizados em três categorias: Econômico Ambiental Social Ambiental Redução do impacto no ambiente natural: reduzir os efeitos dos impactos industriais, tais como: poluição do uso da terra, do ar, do solo, da água, ruído, vibração e contaminação de plantas e animais selvagens; Redução do impacto sobre os recursos naturais: a redução do uso de recursos naturais não renováveis e não sustentáveis, como petróleo e combustíveis nos processos produtivos; Redução do impacto nas comunidades – reduções nas perturbações e atividades nos arredores locais e bairros onde a empresa está instalada. (Griffith e Bhutto, 2008) Acosta, 2011, p.26. “Outro mundo será possível se for pensado e organizado comunitariamente a partir dos Direitos Humanos – políticos, econômicos, sociais, culturais e ambientais dos indivíduos, das famílias e dos povos – dos Direitos da Natureza”. Social Refere-se aos impactos da organização sobre as circunstâncias econômicas de seus stakeholders e os sistemas econômicos nos níveis local e global. A dimensão Econômica da Sustentabilidade Lei da Oferta e demanda Fundamentos de Microeconomia Ceteris Paribus Analisar um mercado isoladamente Supor todos os demais mercados constantes - O mercado em estudo não afeta e não é afetado pelos demais. - Verifica o efeito de variáveis isoladas, independente- mente dos efeitos de outras variáveis. Ex.: Preço sobre a procura de determinado bem Independente Outras variáveis: renda do consumidor, gostos, preferências, etc. 50 Deslocam a curva da demanda Preço de outros bens Havendo uma redução no preço de produtos substitutos a tendencia é que a demanda do seu preço reduza mesmo permanecendo o mesmo preço. Renda do consumidor A partir do momento que o consumidor aumente sua renda a tendencia é que ele: Adquira mais produtos independente do preço; Aumento o valor do seu ticket médio em outras linhas de produtos. Sazonalidade Sazonal é algo que acontece em períodos específicos. No comércio, a sazonalidade aproveita datas comemorativas para impulsionar determinados produtos. Mas sazonalidade pode também se referir às flutuações do mercado, temporadas agrícolas ou épocas de maior incidência de doenças. Fatores macroambientais - Incontroláveis Surgimentos de fatores incontroláveis que podem acarretar um aumento na demanda Gosto e preferência Independente da oscilação do preço o cliente permanecerá consumindo a mesma linha pela preferência do consumo Apple Cerveja Expectativa do consumidor A partir do momento que o produto atende as expectativas do consumidor tende-se a aumentar demanda pela análisedo custo benefício. Aquisição de equipamentos de informática. Insumos mais baratos Com a redução do valor de insumo mesmo não acontecendo uma redução de preço a tendencia é a oferta se tornar maior pois se tornar mais atrativo para o empresário. Preço dos outros Oscilação cambial Quando o mercado externo aumenta o preço a tendencia que a oferta no mercado interno se aqueça. Desvalorização do dólar Produto mais barato exterior Tecnologia Com investimento em tecnologia mesmo não acontecendo uma redução de preço a tendencia é a oferta se tornar maior pois se tornar mais atrativo para o empresário. Expectativa do empresário Tem relação com a expectativa do empresário na carga tributária e na taxa de juros Aumentando o empresário tende a reduzir oferta Custo de oportunidade. Busca do equilíbrio de mercado é: Elasticidade Elasticidade é o percentual de alteração em uma determinada variável, dada uma variação percentual em outra. Pode ser relacionado com sensibilidade ou reação da variável em questão em relação a outras. Elasticidade preço da demanda A elasticidade–preço da demanda mede o quanto a demanda reage a uma mudança no preço. Elastica e Inelástica bens com alta elasticidade da demanda (elástica) incluem refeições em restaurantes, veículos automotores, viagem aérea, carne bovina, refrigerante, turismo, manteiga etc.; e bens com baixa elasticidade da demanda (inelástica): aqui temos a insulina, sal, gasolina, petróleo, ovos, leite etc. Teoria da Firma O que é a teoria da Firma A teoria da firma consiste em várias teorias econômicas que explicam e predizem a natureza da firma, empresa ou corporação, incluindo sua existência, comportamento, estrutura e relacionamento com o mercado. 5 Forças de Porter O modelo das Cinco Forças de Porter foi concebido por Michael Porter em 1980 e destina-se à análise da competição entre empresas. Focava-se inicialmente ao âmbito industrial Estratégias genéricas Baseada em custos No qual a empresa concentra seus esforços na busca por uma eficiência produtiva e na melhora de seus processos. Inovação de Processo Baseada em Diferenciação No qual a empresa concentra seus esforços na busca por uma imagem forte e diferenciada. Inovação de Produto Baseada em foco No qual a empresa concentra seus esforços na busca por um mercado mais específico, um alvo mais restrito. Inovação Organizacional Quem foi Schumpeter Inovação em Negócios Quem foi Schumpeter A teoria neo-Shumpeteriana Inovação e o conhecimento Os sistemas de Inovação Joseph Alois Schumpeter (1883 — 1950) foi um dos mais importantes economistas do século XX. Ele critica os economistas de sua época por estarem preocupados em analisar como o capitalismo administra as estruturas existentes, deixando de lado a questão mais relevante que é como a inovação influência o capitalismo. Destruição Criadora A inovação gera entropia no processo necessitando de uma readequação para retornar a homeostasia. Exemplos de inovações que alteram o estado de equilíbrio são: O lucro é o motor de toda a atividade empreendedora. A teoria Shumpeteriana Inovação em Econômia Quem foi Schumpeter A teoria neo-Shumpeteriana Inovação e o conhecimento Os sistemas de Inovação Empresário inovador ou inovador schumpeteriano é o primeiro a trazer um novo produto para comercializar. a introdução de um novo bem no mercado a descoberta de um novo método de produção Tipos de Inovação Segundo Shumpeter Tempo Produtividade Inovação radical Inovação Incremental TIPOS DE INOVAÇÃO - pela natureza ou impacto Inovação incremental Introduz relativamente pequenas mudanças ao produto existente, explora o potencial do design estabelecido, reforça a dominância da empresa existente (ex. Window, Windows 3.1, Windows 95, Windows, 98, XP, 7, 8, etc.) Upgrade Upsizing Outros exemplos? Tipos de inovação - Natureza Inovação Tecnológica Inovação Radical Novos princípios de engenharia ou científicos, abrindo novos mercados e novas aplicações, criam grandes dificuldades para empresas existentes e podem ser a base para a entrada de novas firmas no mercado (Spotify, netflix, etc.) Outros exemplos? Tipos de inovação - Natureza Uma inovação radical em produto Inovação radical ou incremental? Inovação do produto Inovação do processo Inovação Organizacional Inovação de marketing Tipos de inovação – segundo Organização e Cooperação para Desenvolvimento Econômico Tipos de Inovações Inovação em produtos Produtos que diferem significativamente de todos os previamente produzidos pela empresa. Inovação em processos Processos e formas de produção tecnologicamente novas introduzidos por meio de máquinas e equipamentos, layout otimizado, sistemas integrados de informação, etc. Métodos novos ou substancialmente aprimorados de manuseio e entrega de produtos. Inovações organizac. implementação de novos métodos organizacionais na prática do negócio, organização do trabalho e/ou relações externas Inovações de marketing Implementação de novos métodos de marketing, envolvendo melhorias significativas no design do produto ou embalagem, preço, distribuição e promoção. Paulo Tigre 122 Segundo Christensen Inovações de sustentação Para sustentar uma determinada marca no mercado Inovações de ruptura Criação de um novo produto ou processo que abra novos mercados. Tipos de Inovação Quanto a abrangência Na empresa No mercado No mundo Quanto ao propósito Ocasional Intencional Quanto ao nível Localizada Sistêmica Quanto ao método Empírico Metodológico Conteúdos Macro economia Tendências e evolução da economia Interligação dos mercados Políticas Cambiais Comércio exterior Monetárias Valorização da moeda Fiscais Tributos De Renda image13.jpeg image14.jpeg image15.jpeg image16.jpeg image17.png image18.jpeg image19.png image20.png image21.png image22.png image23.png image24.png image25.png image26.png image27.png image28.png image29.jpeg image30.jpeg image31.jpeg image32.jpeg image33.jpeg image34.jpeg image35.png image36.png image37.png image38.jpeg image39.jpeg image40.jpeg image41.png image42.jpeg image43.jpeg image44.png image45.png image46.jpeg image47.jpeg image48.png image49.jpeg image50.png image51.png image52.jpeg image53.jpeg image54.jpg image55.jpeg image56.jpeg image57.jpeg image58.jpeg image59.png image60.png image61.png image62.jpeg image63.png image64.jpeg image65.png image66.png image67.jpeg image68.png image69.png image70.png image71.png image72.png image73.jpeg image74.png image75.jpeg image76.jpeg image77.png image78.png image79.png image80.jpeg image81.jpeg image82.png image83.png image84.jpeg image85.png image86.png image87.png image88.png image89.png image90.png image91.png image92.png image93.png image94.png image95.jpeg image96.jpeg image97.png image98.jpeg image99.png image100.png image101.png image102.png image103.png image104.png image105.png image106.jpeg image107.jpeg image108.jpeg image109.png image110.png image111.jpeg image112.png image113.jpeg image114.jpeg image115.jpeg image116.jpeg image117.jpeg image118.jpeg image119.jpeg image120.png image121.png image122.jpeg image123.png image124.png image125.png image126.png image127.png image128.png image129.png image130.png image131.png image132.png image133.png image134.png image135.png image136.png image137.png