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Segmentación de Mercado Se define como el proceso de dividir el mercado total para un producto en particular Para ser eficaz, la segmentación debe crear grupos donde sus miembros tengan aficiones, gustos, necesidades, deseos o preferencias similares, pero donde los grupos mismos sean diferentes entre sí. En segmentos o grupos relativamente homogéneos. (Feijoo, Guerrero, & García, 2008) Importancia Puede trabajar su producto de manera estratégica y eficaz Mientras más segmentado esté se puede llegar a satisfacer más necesidades del usuario Orienta estratégicamente el marketing y ofrece un producto que satisfaga al consumidor. Los riesgos de emprender un negocio serán menores. (Feijoo, Guerrero, & García, 2008) Criterios Objetivos Subjetivos Generales Específicos (Feijoo, Guerrero, & García, 2008) Criterios de Segmentación Objetivo (Feijoo, Guerrero, & García, 2008) Demográficos Geográficos Socio Económicos Criterios de Segmentación Objetivo (Universidad de Cantabria) Nivel de Uso de Producto Lealtad a la marca/entidad Nivel de Uso Criterios de Segmentación Subjetivo Objetivos Específicos (Universidad de Cantabria) Personalidad Estilo de vida Motivacionales Actitudes image1.png image2.png image3.png image4.png image5.png image6.png image7.png image8.png image9.png image12.png image10.png image11.png image15.png image13.png image14.png
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