Lo que en este estudio nos interesa es la representación que se hace del género en publicidad, ya que ésta influye en el receptor. Algunos estudios desvelan con claridad los efectos producidos por el uso de hombres y mujeres en el mensaje publicitario, pero dejamos éstos para exponerlos posteriormente [cfr. Cap IV], pues son estos resultados los que atañen a este estudio.