En este trabajo se plantea la posibilidad de incorporar a esta “dupla creativa” un tercer componente, en este caso invisible, al que podemos denomi...

En este trabajo se plantea la posibilidad de incorporar a esta “dupla creativa” un tercer componente, en este caso invisible, al que podemos denominar inteligencia artificial o IA. La IA lleva tiempo empleándose en la industria publicitaria en la fase de investigación y análisis de tendencias para la toma de decisiones a partir de datos y algoritmos. Otra aplicación en el sector publicitario es la llamada publicidad inteligente (smart advertising); es decir, cuando la IA interviene en el diseño y la producción de contenidos publicitarios. Tras la época de la publicidad interactiva y la programática, gracias a la irrupción de Internet y posteriormente del Big Data, surgió una nueva vía de intervención en aspectos más cualitativos del oficio publicitario, como son la identificación de insights, la redacción de contenidos publicitarios y la creatividad a través de guiones publicitarios y conceptos visuales. ¿Cuál es una de las aplicaciones de la inteligencia artificial en el sector publicitario?

a) Investigación y análisis de tendencias para la toma de decisiones a partir de datos y algoritmos.
b) Producción de contenidos publicitarios en formato de audio.
c) Generación de nuevas técnicas de impresión para anuncios publicitarios.