Análise do Discurso Midiático

Prévia do material em texto

ANÁLISE DO DISCURSO
MÍDIATICO
2
Análise do Discurso
Seus objetivos são
Evidenciar o mecanismos por trás do funcionamento do discurso
Investigar problemas sociais construídos pela linguagem;
Desnaturalizar ideologias e relações de poder por meio da semiótica;
Investigar conexão = Linguagem + poder + ideologia;
Construção de sentido;
EIDIC
Linguagem e Ideologia
Linguística Estrutural
Era considerado uma linguistica burguesa, pois os problemas eram falsos, conjunto de ideias e praticas ideologicas.
É necessário refletir relação entre linguagem e ideologia. Linguagem ao mesmo tempo que é autonoma, é determinada das condições sociais.
A liguagem é individual (a fala) x social (diálogo) – Física (o falar presencialmente, bater papo) x Psíquica (pensamento). 
3
Sistema
É a rede de relações que se estabelece entre um conjunto de elementos linguísticos. 
Língua (SISTEMA VIRTUAL) X Fala (USO CONCRETO DESTE SISTEMA)
Discurso da fala – a fala é exteriorização do discurso. A fala é individual, pois o “eu” é quem toma a palavra. 
Tema (tudo que é abstrato, amor, ódio) + figuras (mundo concreto) = formação ideológica (é a visão de mundo segundo uma classe social). 
Ex: ódio aos judeus = ideologia antissemita .
A linguagem é autonoma em relação as formações sociais e determinada por fatores ideológicos. Tudo que habita na nossa mente foi construído pela linguagem, logo a consciência é um fato social.
4
O que é 
ideologia?
Conjunto de ideias e representações que servem para justificar a ordem social, as condições de vida e relações entre os indivíduos. Ela é determinada pelo nível econômico. 
Uma formação ideológica é o conjunto de ideias que uma dada classe tem do mundo. 
As formações ideológicas só ganham existência na formação de discursos.
Tudo que foi aprendido é reprodução de um discurso pré-existente. 
5
“Toda língua são rastros de velhos mistérios” 
- Guimarães Rosa
6
Elementos da Análise do Discurso.
Dois pontos de vista que um texto pode ter:
Mecanismos sintáxicos e semânticos que produzem sentido
Discurso com objeto cultural tende condicionante histórica e dialógica.
Sintaxe 
Sintaxe – Uso da 1º pessoa : “Eu afirmo que a terra é plana.” – é entendido como ponto de vista. É autônoma.
Semântica
Mecanismo abstrato do discurso direto, o narrador delega uma personagem , a personagem que se delega a voz. “Na vida quem vence são os mais fortes” - É dependente dos fatores sociais. 
7
Semantica deve ser
Gerativa : Diferentes elementos que podem significar a mesma coisa (ex: aprovação no vestibular = poder fazer faculdade)
Sintagmática: Deve explicar a produção e interpretação do discurso. 
Geral: Unidade do sentido, que pode manifestar por diferentes planos de expressão. Ex: Uma telenovela é manifestada por um plano de expressão verbal (os dialogos) e não verbal (a interpretação corporal dos atores, os cenários, figurinos). 
8
1. Gerativo
Como se produz e interpreta um sentido.
Nível Profundo/Fundamental
Fundamenta-se numa oposição, é preciso que tenha algo em comum 
10
DEMOCRACIA X DITADURA
REGIME POLÍTICO
11
NIVEL NARRATIVO
Transformação de um conteúdo, há dois tipos 
Enunciado de estado: Sujeito + objeto, disjunção ou conjução. Ex: Aurélio é rico.
Enunciado de fazer: Transformação de ume estado.
Ex: Aurélio ficou rico. 
12
Nível Discursivo
Produz a variação de conteúdos narratios invariantes. 
Ex: a estrutura de uma fotonovela –
X quer entrar em conjunção com o amor de y, x não pode fazê-lo (há um obstáculo), x passa a poder fazê-lo (o obstáculo é removido), o amor realiza-se. 
Gustavo quer o amor de Raissa, Gustavo não pode faze-lo pois sua noiva está grávida, Gustavo decide fugir com Raissa, o amor realiza-se.
*Entretanto, seu nível discursivo varia. O obstáculo, por exemplo, ora é a diferença social, ora é a presença de outra mulher, ora é uma doença e assim por diante.
13
NIVEL DA MANIFESTAÇÃO
Plano de conteúdo + plano de expressão = Texto
Quando o texto provoca sentimentos: sensorial. Ex: 
“Escuto o som da chuva caindo, e o cheiro de terra molhada, e os meu pés tocam na grama.” 
14
EXERCÍCIOS
1) Analise a relação entre as
qualidades do produto anunciado e
a imagem da mulher, como
estratégia de construção/reforço da
imagem de feminilidade para
definição de um público alvo.
https://www.youtube.com/watch?v=TClhqCbqokI
15
Resposta esperada
O comercial apresentou uma versão renovada do Fiat Mobi /2021. Ofereceu ao consumidor uma solução inteligente, ousada e aventureira de mobilidade urbana, principalmente, nas grandes metrópoles. O veículo, em cor vermelha, promete chamar atenção pelo protagonismo de elegância e altivez que expõe. Apesar de compacto, trata- se de um modelo bem equipado, capaz de oferecer conforto, segurança para quem precisa ser ágil para driblar as adversidades, quaisquer que sejam elas. Para o enfrentamento das más condições da estrada/das ruas, fica evidente que o veículo além de contar com um sistema tecnológico de conectividade/wirelles que faz a leitura dos acidentes na pista e informa o motorista, foi projetado com uma maior altura livre do solo entre os eixos, o que lhe permite ultrapassar com habilidade os obstáculos como valetas, lombadas e buracos que o asfalto ruim das grandes cidades apresenta. A qualidade dos retrovisores permite uma visão de alto alcance, para que o motorista possa perceber a aproximação de qualquer perigo iminente, e a eficiência mecânica do motor, derivada de sua potência, autoriza a aceleração necessária para dele se afastar em curto espaço de tempo. . O veículo se mostra fácil de estacionar e manobrar, além de ágil no trânsito, atributos que agradam muito o consumidor. Essas características representam alegoricamente os mesmos traços que definem a mulher moderna desenhada no comercial: jovial, atraente, fatal – aspectos reiterados pelas qualidades do designe do carro; moderno – antenada com tecnologias de ponta, mulher com novas funções; aparelhado estrutural e mecanicamente para um ótimo desempenho na grande cidade/ mulher polivalente no enfrentamento do dia a dia, aventureira, habilidosa e confiante na superação dos obstáculos; maior elevação do solo, retrovisores de grande acuidade/ mulher sábia, lúcida, enxerga longe e sabe como agir, motor potente/mulher forte, destemida. O equipamento multimídia disponível no veículo permite ao usuário a visibilidade necessária para que as escolhas que se situam nesse domínio possam ser feitas sem que outras operações em curso sejam interrompidas/ a mulher moderna é multitarefa: governa, dirige, arrisca-se, ouvindo música, divertindo-se. O construto desse padrão de feminilidade acaba por definir o público alvo que deseja atingir: o público feminino – mulheres que estão ou que querem estar no controle: bonitas, fortes, inteligentes, ágeis, modernas, tecnológicas, pragmáticas, leves, joviais, destemidas e aventureiras. Mulher e Mobi/21 uma dupla insuperável, figura e reflexo da mesma imagem.
16
Saiba o que o jovem pensa sobre o auto reaproveitamento, reciclagem, políticas verdes, comportamento, cultura e muito mais, porque para pensar o futuro, nada melhor do que ouvir hoje quem vai fazer o amanhã. 
Apresentação do dossiê 
Teatro Abril, 9 de março, 9h 
17
EXERCÍCIOS
2) A agência Loducca criou um anúncio comestível para divulgar a pesquisa Dossiê Universo Jovem da MTV. A proposta é ser um anúncio autossustentável, já que o tema da pesquisa é sustentabilidade. Considerando suas finalidades comunicativas, como o cartaz pretende alcançar os interlocutores? 
Fonte: https://exercicios.brasilescola.uol.com.br/exercicios-gramatica/enem-lista-de-exercicios-sobre-funcoes-da-linguagem.htm#questao-10
18
 Resposta esperada
Alcança os interlocutores a partir de uma estratégia persuasiva centrada no modo verbal, A função social do cartaz está centrada na tentativa demobilizar os interlocutores em prol da sustentabilidade. Para isso, explora recursos criativos na publicidade e desperta a atenção dos leitores pelo chamamento a uma ação específica, dado a partir da conjugação verbal no imperativo “coma (você)”. Esse caráter persuasivo presente no anúncio caracteriza a função conativa da linguagem. Além disso todo o anúncio foi realizado paltado na questão ambiental, a partir do momento em que a própria mídia (o cartaz) é biodegradável (realizado com papel comestível) trazendo mais credibilidade ao assunto abordado no texto, portanto se trata de uma ideologia do movimento ambientalista, responsabilizando os jovens pelo futuro do mundo. 
19
EXERCÍCIOS
3) Analise as afirmações e assinale a alternativa correta.
I. Um dos recursos da linguagem utilizados para persuadir o interlocutor é o modo verbal imperativo.
II. Slogan é a frase que resume a imagem que o publicitário deseja firmar no mercado sobre a identidade do produto.
III. Uma das figuras de linguagem mais utilizadas em propagandas é a metáfora.
A) Apenas a alternativa I.
B) Apenas a alternativa II.
C) Apenas a alternativa III.
D) Nenhuma alternativa está correta.
E) Todas as alternativas estão corretas. 
20
 Resposta esperada
Alternativa E.
Todas as alternativas estão corretas, uma vez que as afirmações evidenciadas fazem referência ao principal fundamento da propaganda: a persuasão. 
21
https://exercicios.brasilescola.uol.com.br/exercicios-redacao/exercicios-sobre-propaganda-persuasao.htm#questao-2
22
EXERCÍCIOS
4) Os meios de comunicação podem contribuir para a resolução de problemas sociais, entre os quais o da violência sexual infantil. Nesse sentido, a propaganda usa a metáfora do pesadelo para
A) informar crianças vítimas de violência sexual sobre os perigos dessa prática, contribuindo para erradicá-la.
B) denunciar ocorrências de abuso sexual contra meninas, com o objetivo de colocar criminosos na cadeia.
C) dar a devida dimensão do que é abuso sexual para uma criança, enfatizando a importância da denúncia.
D) destacar que a violência sexual infantil predomina durante a noite, o que requer maior cuidado dos responsáveis nesse período.
E) chamar a atenção para o fato de o abuso infantil ocorrer durante o sono, sendo confundido por algumas crianças com um pesadelo.
23
Resposta esperada
Alternativa C
Nessa questão, o recurso utilizado para persuasão dos leitores é a metáfora, como é destacado no enunciado da atividade. Ao relacionar um desenho de um monstro à mensagem “para algumas crianças o pesadelo chega antes do sono”, o autor da campanha de conscientização usa a ideia de pesadelo, algo que é sempre ruim, para fazer referência ao perigo de um abuso.
24
https://exercicios.brasilescola.uol.com.br/exercicios-redacao/exercicios-sobre-propaganda-persuasao.htm#questao-2
25
EXERCÍCIOS
5) Ao circularem socialmente, os textos realizam-se como práticas de linguagem, assumindo configurações específicas, formais e de conteúdo. Considerando o contexto em que circula o texto publicitário, seu objetivo básico é
A) influenciar o comportamento do leitor por meio de apelos que visam à adesão ao consumo.
B) definir regras de comportamento social pautadas no combate ao consumismo exagerado.
C) defender a importância do conhecimento de informática pela população de baixo poder aquisitivo.
D) facilitar o uso de equipamentos de informática pelas classes sociais economicamente desfavorecidas.
E) questionar o fato de o homem ser mais inteligente que a maquina, mesmo a mais moderna. 
26
 Resposta esperada
Alternativa A.
O objetivo principal de um texto publicitário é convencer o leitor/público-alvo a fazer algo. Às vezes a intenção é gerar uma simples mudança de comportamento ou, na maioria das vezes, é fazer com que o leitor consuma determinado produto.
Extra resources
27
28
SlidesCarnival icons are editable shapes. 
This means that you can:
Resize them without losing quality.
Change fill color and opacity.
Change line color, width and style.
Isn’t that nice? :)
Examples:
Find more icons at slidescarnival.com/extra-free-resources-icons-and-maps
Diagrams and infographics
29
✋👆👉👍👤👦👧👨👩👪💃🏃💑❤😂😉😋😒😭👶😸🐟🍒🍔💣📌📖🔨🎃🎈🎨🏈🏰🌏🔌🔑 and many more...
30
You can also use any emoji as an icon!
And of course it resizes without losing quality.
How? Follow Google instructions https://twitter.com/googledocs/status/730087240156643328
Free templates for all your presentation needs
Ready to use, professional and customizable
100% free for personal or commercial use
Blow your audience away with attractive visuals
For PowerPoint and Google Slides
31