Nova Economia

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Preparando-se 
para a Nova 
Economia
Para alguns Economistas, Crescimento econômico é a
tradução perfeita da Prosperidade, no entanto, há uma
necessidade de reavaliação .
O autor do relatório. “Prosperidade sem crescimento? A
transição para economia Sustentável”, Tim Jackson, traz
dados reveladores:
• A renda per capita dos países
do ocidente á estava estagnada
antes da crise de 2008.
• 20% da população mundial
detém 2% da riqueza gerada
no mundo.
• Estima-se que nas últimas
décadas, 60% do ecossistema
mundial foi degradado.
Esse mesmo autor az algumas “provocações” sobre isso:
• Que vantagens o modelo econômico atual poderia
trazer a 9 bilhões de pessoas (até 2050) que pretendem
desfrutar da mesma qualidade de vida sem perder de
vista a escassez dos recursos naturais?
• O que almejamos para nossos filhos, netos, amigos?
Prosperidade de qualquer jeito ou Prosperidade
Duradoura?
Economia Verde
• Pode ser definida como aquela em que a produção,
distribuição e o consumo de bens ou serviços se dão de
forma que os recursos naturais não são utilizados mais
rapidamente do que a capacidade que a natureza tem de
renová-los
• Van Jones, Autor da Harper Collins Publishers, Afirma que a
economia norte americana está fundamentada em três falácias:
1. No consumo em vez da produção
2. No crédito em vez da poupança
3. Na destruição ecológica em vez da recuperação
• Para o Economista Jeffrey D. Sachs, “ O mundo está rompendo
os limites no uso de seus recursos naturais” quando critica o
atual modelo econômico.
❖De todos os alicerces que baseiam o modelo produtivo, a
Exploração de combustíveis fósseis (Carvão, Petróleo) é a mais
importante.
❖Move os setores da agricultura, indústrias, serviços, transporte e
outros, provocando, entre outros:
• Poluição do ar e água
• Produção excessiva de lixo tóxico
• Desmatamento, entre outros
Crise econômica de 2008-2009
• A necessidade de crescer a qualquer custo relaxou as regulações
do setor financeiro, desencadeando a falência do banco Lehman
Brothes e outras instituições financeira e européias quebraram.
• A natureza dessa crise logo mostrou que exagerar o foco nos
Retornos de Curto prazo funciona como empecilho.
❖ Em contrapartida, investir no capital natural não significa
interromper sua utilização, trata-se de :
• Agregar valor a esse capital e ao conhecimento
• Respeitar os cilclos naturais
• Aumentar a produtividade dos recursos ( fazer melhor com
menos)
• Usar energia com eficiência
• Reutilizar água
• Investir em Recilagem
Diferenças entre economia tradicional e Nova 
economia
Economia Tradicional Nova Economia
Foco no produto Foco nos serviços
Degradação pela atividade 
humana
Produtividade dos recursos 
naturais
Desperdícios de recursos Preservação do meio ambiente
Desigualdade social Inclusão Social
o A transição ocorre com mudanças no dia-a-dia, como decidir
o que consumir e produzir, porém crenças tem dificultado
essas mudanças, entre elas:
• A energia é infinita e barata
• Sempre existirá um lugar para jogar lixo
• O impacto ao meio ambiente é o menor dos problemas
• Os seres humanos são especiais
• Os recursos naturais são ilimitados
• Produtividade são a chave para o progresso econômico
• Nosso planeta pode suportar o crescimento econômico
exponencial
Idéias e propostas para implementar a sustentabilidade:
• Gerar energia a partir de fontes renováveis (Eólica, Solar)
• Produzir insumos, equipamento com base reciclável,
remanufaturados
• Zelar pela qualidade da biosfera
• Entender que somos apenas mais um organismo vivo no
ecossistema
• Favorecer o diálogo, a cooperação e o respeito as diversidades
culturais
Idéias e propostas para implementar a sustentabilidade:
• Promoção de tecnologias limpas
• Mudanças de atitude, comportamento e estilo de vida
das pessoas
• Contribuições do governo, como: taxação de produtos
poluidores, redirecionamento dos investimentos
públicos, mudanças na legislação e criação de empregos
com base sustentável
Empregos 
Verdes
EMPREGOS VERDES: são 
postos de trabalho decente em 
atividades econômicas que 
contribuem significativamente 
para reduzir as emissões de 
carbono e/ou para 
melhorar/conservar a 
qualidade ambiental
CARACTERÍSTICAS DOS EMPREGOS VERDES
Reduzir o consumo de energia e de matérias-primas 
(desmaterializar as economias);
Evitar as emissões de gases do efeito estufa (descarbonizar as 
economias);
Minimizar a geração de lixo e poluição;
Proteger e restaurar ecossistemas e serviços ambientais.
Desafios para aumentar a oferta de Empregos Verdes
Organização Internacional do Trabalho
Necessidade de ampliar a oferta de Empregos Verdes;
Eliminação de certos tipos de emprego, como os que 
contribuem para o aumento da emissão de CO2 na atm;
Transformação “de muitos empregos existentes em outros 
que valorizam o equilíbrio entre o planeta e o ser humano”.
Áreas de forte potencial para a geração de EMPREGOS 
VERDES, segundo a OIT:
1. Construção civil 
sustentável;
2. Transporte alternativo 
(elétrico);
3. Fornecimento de 
energia;
4. Agricultura orgânica;
5. Serviços ambientais;
6. Entre outros.
Economia verde: cenário de ficção ou realidade?
Construção civil;
Reciclagem de materiais.
Expansão dos Empregos Verdes:
SE OS GOVERNOS, AS EMPRESAS E A SOCIEDADE 
CIVIL MOBILIZAREM E ASSEGURAREM RECURSOS 
SUFICIENTES PARA A TRANSIÇÃO RUMO À NOVA 
ECONOMIA.
O papel 
da 
educação
O conceito de educação
na sustentabilidade se
delineia como uma nova
perspectiva educacional
que procura integrar
todas as pessoas para que
elas assumam a
responsabilidade de criar
um futuro.
O lugar da tecnologia 
e da inovação
O lugar da tecnologia e da inovação
• Segundo Marc Gilet o caminho em direção à 
inovação sustentável caminha junto com a 
cooperação entre as instituições de ensino e o 
mundo empresarial.
• A Ciência e a tecnologia aliados na 
sustentabilidade.
• Planejamento participativo
é a cooperação e parceria
entre os atores envolvidos
em um processo – seja ele
numa empresa comunidade
– com a finalidade de se
encontrar as melhores
soluções;
• Uma das suas vantagens é
induzir o engajamento de
cada parte interessada na
obtenção de resultados que
beneficiem a todos.
• O planejamento participativo: nova maneira de
estruturar as organizações, deferente do modelos
verticalizados e hierarquizados (FADIGA DE ANDRAD,
2005).
• Num processo de planejamento participativo, as
estruturas são mais horizontais, permitindo o trabalho
em equipe com uma melhor distribuição das
responsabilidades e a democratização na tomada de
decisões (FADIGA DE ANDRAD, 2005).
Desenvolvimento de inovações 
sustentáveis
• A antiga ideia que defendia a redução de
desperdícios em áreas críticas ou em partes
do processo produtivo está cedendo espaço a
uma nova ideia, a de se persiga, neles, o “zero
desperdício”, para que se possa obter ganhos
sustentáveis.
• A inovação sustentável requer uma presença
crescente da ciência e da tecnologia
Tecnologias limpas
• Inovação e tecnologias são essencias para que
aconteça as mudanças esperadas na sociedade atual, e
que respondam as questão relacionadas as, mudanças
climáticas, segurança energética e governança global.
• Soluções para essas respostas
são alcançáveis, acessíveis e
realista, contudo para isso
acontecer deve-se reduzir
emissão de gases, investimento
em energias limpas e melhorar
o uso do recursos naturais.
• Segundo o Painel Internacional de Mudanças Climáticas
(IPCC) da ONU, para que a temperatura do planeta seja menor que 2°
C, e preciso que ate 2050 seja reduzido a poluição em 50 a 85 % em
relação ao ano 2000.
Para que isso não ocorra, politicas
de ciência e tecnologia, soluções
tecnológicas, comercialização de
tecnologias limpas e mudanças na
sociedade, devem ser feitas a curto
prazo.
Tipos de TECNOLOGIA LIMPA:
Energia solar;
biocombustíveis a partir de 
resíduos agroindustriais;
Carros elétricos;
Energia nuclear;
Eólica;
Outras citadas pela AgenciaInternacional de Energia (AIE)
Utilização de biomassa;
Biotecnologia;
Nanotecnologia
Melhoria da eficiência de 
transporte e prédios.
► Dificuldades na implantação dessas tecnologias
• Falta de confiança do mercado;
• Dividas publicas dos países;
• Custos elevados;
• Falta de consenso das potencias mundiais;
• Grandes impactos econômicos e sociais e etc.
• O futuro das tecnologias limpas esta acondicionado a
um portfolio de ações coordenadas e responsáveis nos
campos políticos, econômico, social e ambiental.
Secretario florentino do Renascimento....
....deve-se considerar que não há coisa mais difícil de lidar, nem
mais duvidosa de conseguir, nem mais perigosa de almejar que
chefiar o estabelecimento de uma nova ordem. Pois aquele que
a introduzir tem por inimigos todos os que se beneficiavam da
antiga ordem e, por amigo, os fracos defensores que dela se
beneficiariam....
O impasse da sustentabilidade
• Muitos setores da sociedade ainda são resistentes aos
paradigmas da sustentabilidade. Assim, três pontos são
fundamentais:
➢ Conhecimento
➢ Inovação
➢ Estruturas organizadas
• Conhecimento – O ponto de partida pra qualquer investigação.
• Inovação inédita – Atividades de longo prazo baseadas no
conhecimento e cuja eficácia não é garantida.
• Estruturas organizacionais – Possuem diferentes níveis entre
diversas classificações: comportamentais, organizacionais
habilidades de aprendizagem pelos funcionários, etc.
• O engenheiro japonês Kaoru Ishikawa
desenvolveu uma ferramenta para
traçar as relações entre todas as
causas e um efeito, conhecida como
diagrama de peixe ou diagrama de
causas
Em uma atividade inovadora
é difícil identificar as causas
do sucesso ou insucesso.
Foto: Nasci consultoria
Diagrama de Peixe
• EXEMPLO:
Foto: blog do Graboski
• As organizações são formadas por grupos de pessoas
que usam a racionalidade para processar informações e
conhecimentos.
• Por isso o principal desafio é influenciar atitudes e
comportamentos individuais, principalmente em uma “
organização aprendiz”.
Esse tema é tão relevante que o relatório divulgado pela
academia nacional de engenharia dos EUA em 2010, afirma a
incapacidade da empresa British Petroleum em aprender com os
problemas do passado e sua insuficiência em considerar riscos
foram fatores determinantes para o vazamento de petróleo no
golfo do México em 2010.
• Resumindo:
➢ Inovação sustentável é um trabalho coletivo.
➢ Inovação sustentável é possível.
➢ Inovação sustentável é o caminho para avanços 
da tecnologia.
Futuro do desenvolvimento
sustentável
➢Necessidade dos indivíduos, da sociedade, de empresas, do
governo
➢Ações para satisfazer as necessidade:
forma de agir, como fazem, o que fazem ou não fazem,
como.
➢Conseqüência positivas e negativas, causando alterações
irreversíveis.
➢Conscientização para um futuro prospero.
Sociedade 
próspera 
• “As pessoas têm o direito de viver
em um planeta saudável até o final
de suas vidas, assegurando sua
integridade física e mental”
– AÇÕES E DECISÕES
– Mais do que aquisição de bens
materiais
• Tomada de decisão
• Planejamento da sustentabilidade
– Crescimento da economia, poluição, economizar recursos,
novas tecnologias.
• Gerenciar as etapas de implantação de ações
• Criação de ambiente prospero
• Indiferença de acessibilidade
• Mínimas condições para o desenvolvimento
Processo de engajamento
Rumo a nova economia 
• Atividade de encorajamento da: sociedade,
dos empresários, governo.
• Atividade de comunicação: consultas publicas,
fóruns, debates, congressos, cursos.
– Sucesso do processo
• Compreensão e comprometimentos de todos
os envolvidos
• Agir de maneira correta
Ações para sucesso do processo
• Objetivo a ser atingido: planejamento, análise de
risco, grau de suporte e resistência.
• Integração das atividades e tomadas de decisão
• Metodologias equilibradas
• Adaptação das metodologias as diferentes demandas
• Demonstração de resultado e uso dos recursos
Visão 2050
• Como será a vida em 2050
• Qualidade de vida, 9 bilhões de pessoas
– Alimentação, energia, água
• Interesses econômicos e políticos
• Parcerias publica e privada
• Modelo macroeconômico a ser financiado
para instalar as inovações sustentáveis
Nova economia 
• Para traçar o futuro do desenvolvimento
sustentável, é necessário o planejamento com
conhecimento de tecnologias limpas,
conscientizar e habilitar a sociedade a seguir na
direção correta e recurso financeiro.
“Práticas da sustentabilidade são o meio efetivo para que 
se inicie o tempo da caminhada rumo á prosperidade 
duradoura”