Trabalho de Marketing e Psicologia

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COLÉGIO TÉCNICO OPÇÃO
GIOVANNA LAMEIRÃO C. L. DA COSTA
CAMPANHA DE MARKETING DA EMPRESA MONSTER ENERGY
São José dos Campos
2021
 
Sumário
1.INTRODUÇÃO……………………………………….…………….…………………….………………………3
HISTÓRIA DA EMPRESA……………………………………………………………….……………………..3
APRESENTAÇÃO DO PRODUTO……………………………………………………………………………4
PUBLICIDADE……………..……………………………….……………………..………………………………4
ANÁLISE DA PROPAGANDA..…………..…………………………………………………….…………..5
CAMPANHA DE MARKETING………………………………………………………………………………..5
1. INTRODUÇÃO
Uma marca que cresceu muito rapidamente e vem ganhando uma grande
fama entre os jovens, a Monster Energy Drink se consolidou como um novo
sucesso em um mercado que parecia já estar dominado. Nesse trabalho
apresentamos o início de sua história, suas características e estratégias para
chegar onde a marca chegou atualmente.
HISTÓRIA DA EMPRESA
Hoje em dia é muito difícil achar uma pessoa que nunca viu ou ouviu falar da
marca Monster Energy, que é o energético líder de vendas nos Estados Unidos
e símbolo da Cultura Pop Mundial, e torna-se a cada dia mais popular no
Brasil. A história da marca começou em 1990, quando a empresa californiana
Hansen Natural Corporation, fundada por Hubert Hansen em 1935, que ao
longo de muitos anos ofereceu o desenvolvimento de bebidas, decidiu
ingressar no então emergente segmento de energéticos nos Estados Unidos.
Ingressar nesse mercado não era uma coisa fácil, todos tinham em mente que
teriam concorrentes muito fortes. A primeira tentativa da empresa não obteve
sucesso, então decidiram investir anos de pesquisas e milhões de dólares para
conseguirem desenvolver um produto inovador, diferente e que conquistasse
os consumidores.
Em 2002 inaugurou a Monster Energy Drink, uma bebida a base de taurina e
cafeína, que possibilita maior disposição física e ânimo para sua rotina. A
marca continha grandes diferenciais em relação aos seus concorrentes:
diferente de outras marcas de energético que possuem apenas os ingredientes
básicos, a fórmula do Monster Energy é enriquecida com o complexo de
vitaminas B, que auxilia na capacidade de concentração e rapidez das reações,
atendendo assim as visões do produto, também foi o primeiro produto a usar
a lata 16 onças (473 ml), e a composição das cores da embalagem, um fator
que chama bastante atenção das pessoas, uma lata preta com a marca de
uma garra verde fosforescente formando um “M” (em referência ao nome da
marca). Além de seus diferenciais, a bebida Monster Energy Drink foi
posicionada no mercado como uma bebida diurna, feita para atender pessoas
que trabalham, estudam e precisam de uma energia extra no dia a dia,
diferente de outras marcas. Ou seja, Monster Energy é um produto
direcionado não só apenas a baladas noturnas como seus concorrentes, é uma
bebida direcionada a produtividade, para estudantes, atletas, trabalhadores,
etc.
Pouco tempo depois, a empresa lançou a lata de 24 onças (700 ml) e atrás de
reconhecimento, investiu em patrocínios de atletas, músicos e amostragens
em locais de alta concentração de público jovem, como shows, praias, festas e
eventos esportivos. A marca se tornou um sucesso instantaneamente, chegou
ao Brasil em 2010 e é bastante conhecida pelo seu slogan que causou
bastante falatório: “Unleash the beast!” (desencadeie/libere a besta). Hoje a
marca está presente em mais de 120 países ao redor do mundo e conta com
mais de 34 variedades de sabor que vem surpreendendo o mercado.
APRESENTAÇÃO DO PRODUTO
A bebida energética Monster Energy é adquirida por pessoas que buscam
maior disposição física, seja para praticar um esporte, fazer multitarefas,
trabalhar, ou para se manter acordado em festas noturnas, pois garante
energia extra até nos dias mais cansativos. Sua composição básica tem
taurina: um aminoácido presente em nosso corpo e aliado do esporte, age
como neurotransmissor e eliminador de gordura, cafeína: reduz o cansaço,
inositol: melhora a comunicação cerebral, a memória e a inteligência,
complexo de vitaminas B: também contribuem para a redução do cansaço e a
fadiga.
Os sabores presentes atualmente no Brasil: Monster Energy Original, sabor
cítrico e único; Monster Energy Lo-Carb, perfeito para quem procura um
energético com menos carboidratos e cafeína; Monster Energy Absolutely
Zero, menos calorias e sem açúcar; e outras variedades de opções como o
Monster Zero Ultra, Ultra Violet, Ultra Paradise, Juice Monster, Khaos, Mango
Loco, Dragon Tea e Dragon Ice Tea, tem para todos os gostos!
PUBLICIDADE
A marca Monster Energy foi pensada para ser uma bebida dos mais jovens,
então todos os passos desde o inicio foram pensados nesse público. A empresa
apostava em esportes consolidados e eventos de aventura, entretenimento e
todas as demandas crescentes que envolvam o público jovem, e
principalmente, muita adrenalina e energia. Nessa esteira, vários esportes de
alto risco foram adicionados a sua lista de patrocinío, tal como competições de
skate, MMA, motociclismo, motocross, mountain bike, snowboard, BMX, UFC,
rodeio e também shows e festas. A Monster decidiu vagar por diversos
oceanos de possibilidades, que o mercado em geral não dava um devido valor
e descartou os meios de publicidade tradicionais. A marca passou a patrocinar
os mais diversos eventos ligados a adrenalina e competição, onde estavam
presentes aqueles que estavam aptos a consumir o produto como também os
adolescentes que seriam seus principais consumidores.
A empresa virou patrocinadora oficial da equipe Mercedes-AMG e é a principal
patrocinadora da categoria mais popular de automobilismo dos Estados
Unidos, a NASCAR, que hoje em dia mudou seu nome para MONSTER ENERGY
NASCAR CUP SERIES, além de diversas celebridades e atletas, como o
Valentino Rossi. 
ANÁLISE DA PROPAGANDA
A propaganda é destinada ao seu público-alvo, jovens de 18 a 25 anos e
qualquer público que goste de atividades esportivas e de resistência. É uma
propaganda rápida e que mostra a essência da marca e gera identificação
imediata do público, facilitando a lembrança. Ela deverá passar em anúncios
em redes sociais, como Youtube (em vídeos que o usuário assiste) e em outras
plataformas, Instagram, Facebook, Twitter e também no canal ESPN, que é
voltado para esportes.. As mídias sociais tem ferramenta de segmentação,
assim o anúncio consegue atingir seu público-alvo.
Link da propaganda: https://youtu.be/WNRuxOL81hg
CAMPANHA DE MARKETING
A Monster Energy sempre atendeu os interesses de seus consumidores, e
dessa vez não vamos fazer diferente. Nessa campanha de marketing, vamos
lançar dois novos sabores, sendo eles da escolha do público. Como vai
funcionar: será realizada uma enquete no Twitter, o consumidor terá que fazer
uma publicação com a Hashtag #NovoSaborMonster e ao lado (na mesma
publicação) outra Hashtag com as siglas NSB e o sabor que deseja. Exemplo:
 A publicação poderá ser feita a partir do dia 12 de setembro até o dia 13 de
setembro, em seguida vamos anunciar as 5 Hashtags mais comentadas e no
dia 14 de setembro começará uma nova enquete entre os 5 sabores finais, no
https://youtu.be/WNRuxOL81hg
dia 15 de setembro saíra o resultado. Também vamos patrocinar
influenciadores digitais e atletas para participarem da enquete, cada um
escolhendo seu sabor. 
CONCLUSÃO
Pela observação dos aspectos
analisados, a Monster ganhou seu reconhecimento e fama dentro do seu
público jovem adulto, através de estratégias de publicidade, foi atrás de
patrocínios que chama a atenção do seu público-alvo, é um produto bom, que
foi muito estudado antes de ser lançado no mercado, e as pessoas gostam
porque virou uma moda entre os adolescentes. 
	1. INTRODUÇÃO
	HISTÓRIA DA EMPRESA
	APRESENTAÇÃO DO PRODUTO