QUESTIONÁRIO UNIDADE I - ORGANIZAÇÃO DE CAMPEONATOS E EVENTOS ESPORTIVOS

Prévia do material em texto

• 
 
“O fenômeno das corridas de rua cresce a cada ano. O último 
levantamento da Federação Paulista de Atletismo (FPA) registrou 
evolução de 15% no número de corredores em 2012, comparado 
com o ano anterior. Participaram das 311 provas oficiais realizadas 
no estado de São Paulo 533 mil corredores, contra 464 mil em 2011. 
Os números são ainda mais significativos se forem consideradas 
também as corridas de rua não oficiais, que não recebem 
autorização e apoio da Federação Paulista. Além das 311 corridas 
oficiais, foram realizadas outras 182 competições.” 
Fonte: https://blogs.oglobo.globo.com/pulso/post/numero-de-paulistas-correndo-
aumenta-em-15-486860.html. Acesso em 06 jun. 2019. 
 
Considerando a notícia e a tendência nacional no aumento de 
participação da população em corridas de rua, avalie as afirmações 
a seguir: 
I – Isso demonstra que as promotoras dos eventos realizam as 
providências fundamentais necessárias para a organização das 
corridas de rua, entre elas, o planejamento com objetivos 
claramente definidos. 
II – Segundo Poit (2013), apesar do sucesso desses eventos 
permitirem um ambiente festivo, agradável e envolvente, as corridas 
de rua ainda não possuem um perfil esportivo marcante. 
III – Uma das características predominantes das corridas de rua é 
não dar lucro para o organizador do evento. 
IV – Além das corridas de rua, as federações também realizam 
festivais, amistosos, cursos de arbitragem, intercâmbios, entre 
outros. 
 
Resposta Selecionada: 
I e IV estão corretas. 
Respostas: I está correta. 
 I, II e IV estão corretas. 
 II e III estão corretas. 
 I e III estão corretas. 
 
I e IV estão corretas. 
 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: E 
Comentário: segundo Poit (2013), evento é um 
 
https://blogs.oglobo.globo.com/pulso/post/numero-de-paulistas-correndo-aumenta-em-15-486860.html
https://blogs.oglobo.globo.com/pulso/post/numero-de-paulistas-correndo-aumenta-em-15-486860.html
• 
• Pergunta 2 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Leia e interprete os textos: 
 
Caso 1 – “A CBF divulgou nesta sexta-feira o calendário do futebol 
nacional em 2018 […] No geral, os estaduais serão realizados em 18 
datas, de 17 de janeiro a 8 de abril, a Copa do Brasil terá 21 datas 
reservadas, de 31 de janeiro a 17 de outubro, e o Brasileirão será 
disputado em 38 datas, de 15 de abril a 9 de dezembro.” 
Fonte: https://esportes.estadao.com.br/noticias/futebol,cbf-divulga-calendario-de-
2018-e-paralisara-brasileirao-um-dia-antes-da-copa,70002021696. Acesso em 07 
jun. 2019. 
 
Caso 2 – “No Tênis, estão abertas as inscrições para o Open Amapá 
de Tênis. A competição será realizada no período de 1 a 4 de 
novembro, em Macapá, e dará cerca de R$ 10 mil reais para os 
vencedores. As inscrições podem ser feitas até o dia 8 de 
outubro, de forma on-line, no valor de R$ 187,00. O open será 
realizado da 1ª a 5ª classe no masculino, da 1ª a 2ª classe no 
feminino e dá 1ª até a 3ª classe nas duplas.” 
Fonte: https://globoesporte.globo.com/ap/noticia/federacao-abre-as-inscricoes-para-
o-amapa-de-tenis-2018.ghtml. Acesso em 07 jun. 2019. 
 
Analisando as duas modalidades esportivas, podemos identificar 
 
acontecimento previamente planejado, com objetivos 
claramente definidos, o que justifica o sucesso das 
corridas de rua. Além disso, as corridas de rua possuem 
um perfil esportivo marcante, principalmente para 
aqueles que realizam sua primeira disputa. Todo 
evento previamente organizado oferece lucro para o 
organizador, o retorno nem sempre é financeiro, 
entretanto pode vir por meio do relacionamento com 
possíveis investidores; no fortalecimento da marca da 
equipe organizadora. Com relação às atividades das 
federações, vimos que, no mercado de eventos 
esportivos, as entidades também realizam festivais, 
amistosos, cursos de arbitragem, jogo das estrelas (com 
atletas do passado), intercâmbios, entre outros. 
 
https://esportes.estadao.com.br/noticias/futebol,cbf-divulga-calendario-de-2018-e-paralisara-brasileirao-um-dia-antes-da-copa,70002021696
https://esportes.estadao.com.br/noticias/futebol,cbf-divulga-calendario-de-2018-e-paralisara-brasileirao-um-dia-antes-da-copa,70002021696
https://globoesporte.globo.com/ap/noticia/federacao-abre-as-inscricoes-para-o-amapa-de-tenis-2018.ghtml
https://globoesporte.globo.com/ap/noticia/federacao-abre-as-inscricoes-para-o-amapa-de-tenis-2018.ghtml
algumas tipologias que as diferenciam. Utilizando os conceitos 
definidos por Poit (2006), assinale a alternativa correta. 
Resposta 
Selecionada: 
 
No caso 1, possui uma característica de campeonato 
que corresponde a uma competição em que os 
concorrentes se enfrentam, pelo menos, uma vez e 
tem uma duração relativamente longa. Recomendável 
quando há disponibilidade de tempo e recursos. 
Respostas: 
No caso 1, possui uma característica de campeonato 
que corresponde a uma competição em que os 
concorrentes se enfrentam, pelo menos, uma vez e 
tem uma duração relativamente longa. Recomendável 
quando há disponibilidade de tempo e recursos. 
 
No caso 2, possui uma característica de campeonato, 
competição de caráter eliminatório que é realizado em 
um curto espaço de tempo. Nesse tipo de competição é 
recomendável quando se tem pouco tempo e um 
grande número de participantes. 
 
No caso 1, possui uma característica de campeonato 
que corresponde uma competição em que os 
concorrentes se enfrentam somente uma vez e tem 
uma duração relativamente curta. Recomendável 
quando há disponibilidade de tempo. 
 
No caso 2, possui uma característica de torneio, 
competição de caráter eliminatório que é realizado em 
um longo espaço de tempo. Nesse tipo de competição 
é recomendável quando se tem um pequeno número 
de participantes. 
 
No caso 1, possui uma característica de torneio que 
corresponde uma competição em que os concorrentes 
se enfrentam, pelo menos, uma vez e tem uma 
duração relativamente longa. Recomendável quando 
há disponibilidade de tempo e recursos. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: A 
Comentário: o campeonato é uma forma de 
competição em que todos os concorrentes se 
enfrentam, pelo menos, uma vez e tem duração 
relativamente longa. É recomendável quando há tempo 
 
e recursos. Por outro lado, os torneios são realizados 
em caráter eliminatório e realizado em um curto 
espaço de tempo. O torneio é indicado quando se tem 
pouco tempo e grande número de participantes. 
 
• Pergunta 3 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Sobre os conceitos de planejamento: 
 
 
Fonte: http://www.emdialogo.uff.br/content/planejando-o-futuro-com-mafalda. 
Acesso em 07 jun. 2019. 
 
Com base na charge e utilizando os conceitos do planejamento que 
compõem as principais funções da administração, assinale a 
alternativa correta. 
I. O planejamento nos auxilia nas tomadas de decisão e evita que as 
decisões sejam tomadas ao acaso. 
II. Mafalda definiu claramente e com maturidade o objetivo e o 
prazo que pretende concluir. 
III. Para Mafalda, o planejamento é uma das atividades a serem 
realizadas no decorrer da nossa vida. 
 
Resposta Selecionada: 
I e III estão corretas. 
Respostas: II está correta. 
 I e II estão corretas. 
 Todas as alternativas estão corretas. 
 III está correta. 
 
I e III estão corretas. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: E 
Comentário: planejamento é o ato de pensar 
antecipado, é uma importante ferramenta 
administrativa que nos permite avaliar os caminhos 
possíveis e construir um referencial futuro. Na charge, 
Mafalda não definiu o prazo. 
 
 
• Pergunta 4 
0,5 em 0,5 pontos 
Leia o texto e analise as afirmativas a seguir: 
 
http://www.emdialogo.uff.br/content/planejando-o-futuro-com-mafalda
 
“Uma ação realizada de distribuição de água por uma imobiliária on-line em um parque, ou 
melhor, na parte de fora do parque, onde muitas pessoas correm, caminham e tem a ciclo faixa. 
Uma ação dessas émuito simples, porém cheia de detalhes. 
Resultados do evento: 
– As promotoras que estavam distribuindo a água, além do logotipo da empresa ser muito 
pequeno para a camiseta delas, praticamente imperceptível, elas ficavam na calcada e muitas 
vezes atrapalhavam quem estava correndo, fazendo com que as pessoas desviassem delas e 
da caixa de água. 
– Os copinhos estavam embrulhados em um saquinho, junto com um flyer. Meus amigos 
permitam me exaltar: QUEM FOI O GÊNIO QUE TEVE A IDÉIA DE DISTRIBUIR ÁGUA 
EMBALADA PARA CORREDOR E CICLISTA? É lógico que quando as meninas ofereciam para 
os ciclistas, nenhum aceitava. Alguns corredores que aceitavam, rasgavam a embalagem, 
bebiam a água e jogavam tudo fora (claro!), sem ao menos olhar o flyer ou saber quem estava 
distribuindo água. 
– As poucas pessoas que paravam, eram fotografadas participando da ação. [...] Creio que as 
fotos das pessoas foram colocadas junto com o número de pessoas que geralmente circulam por 
ali, com a seguinte frase ‘5.000 pessoas impactadas com a ação’.” 
Fonte: http://duosports.com.br/web/boteco/alguns-erros-do-marketing-esportivo/ . Acesso em 
07 jun. 2019 (com adaptações). 
 
Com base na leitura e utilizando os conceitos da ferramenta matriz SWOT, analise as 
afirmativas: 
I. A análise SWOT tem por objetivo identificar as forças e as fraquezas que se referem ao 
ambiente interno do evento e as oportunidades e as ameaças ao ambiente externo. 
II. As promotoras possuem as habilidades necessárias para desempenharem sua função, o 
problema estava nas caixas de água. 
III. Apesar dos problemas enfrentados, o objetivo da ação foi alcançado. De acordo com o texto, 
5000 pessoas foram impactadas com a ação. 
IV. Um ponto positivo identificado como oportunidade é a localização escolhida para realização 
do evento. 
 
Assinale a alternativa correta. 
Resposta Selecionada: 
I e IV estão corretas. 
Respostas: I e III estão corretas. 
 III e IV estão corretas. 
 I está correta. 
 
I e IV estão corretas. 
 II e IV estão corretas. 
Comentário 
da 
resposta: 
Resposta: D 
Comentário: na ciência administrativa existem ferramentas disponíveis, entre elas, 
a matriz SWOT, que tem uma estrutura básica e um modo de fácil construção. A 
sigla que descreve em inglês as 
palavras Strengths (forças), Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades) 
e Threats (ameaças). Observa-se no texto que as promotoras estavam mal 
posicionadas, o que demonstra falta de experiência no assunto. A ação não 
impactou 5.000 pessoas, mas um pequeno número. As 5.000 pessoas 
correspondem ao total de frequentadores que circulam por ali. A agência que 
organizou o evento identificou como oportunidade o local certo, entretanto o 
http://duosports.com.br/web/boteco/alguns-erros-do-marketing-esportivo/
problema ocorreu na estrutura interna da organização, ou seja, nas suas forças e, 
principalmente, nas fraquezas “faltou experiência no assunto”. 
 
• Pergunta 5 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Leia o texto e a figura: 
 
“Em meio à turbulência política, crise econômica, epidemia de zika e 
acusações de corrupção que nos últimos dias chegaram às obras olímpicas, 
especialistas internacionais apontam um ‘coquetel preocupante’ de fatores 
que, segundo eles, já atingem os Jogos do Rio 2016 e seguirão cada vez mais 
sob os holofotes internacionais nos próximos quatro meses. Enquanto a 
realização da Olimpíada em si pode não estar em risco, especialistas 
consultados pela BBC Brasil acreditam que a profusão de notícias negativas 
vindas do país e os problemas que cercam a reta final rumo aos Jogos já 
causam fortes impactos. [...] A epidemia do vírus da zika – que já gerou 
alertas da Organização Mundial da Saúde (OMS), e alguns países orientam 
mulheres grávidas que evitem viajar ao Brasil – tem no Rio de Janeiro um 
dos Estados com o maior índice de casos e de maior preocupação para as 
autoridades brasileiras. 
No início de março já eram 5,2 mil casos de gestantes com sintomas de zika 
e ao menos 255 casos notificados de bebês com suspeita de microcefalia. 
Segundo o Ministério da Saúde, o RJ é um dos cinco Estados onde a 
epidemia é mais preocupante, assim como um alto número de casos de 
dengue e a incidência do mosquito Aedes aegypti. 
Na visão dos especialistas também causa preocupação o fato de que a 
Olimpíada estaria completamente ‘esvaziada’, fora do radar da mídia e do 
público. Às vésperas dos Jogos, o clima tanto no país quanto na cidade-sede 
do maior evento mundial é muito diferente da atmosfera de expectativa e 
celebração aguardada por organizadores, patrocinadores e Comitê Olímpico 
Internacional (COI). 
Para eles, a imagem do Brasil e do Rio já começa a ser danificada, e o 
impacto geopolítico e diplomático de sediar uma Olimpíada pode estar em 
risco, tendo em vista que a intenção é sempre mostrar o ‘melhor lado’ dos 
organizadores para o mundo, e há cada vez mais indícios de que os Jogos 
revelem o ‘pior lado’ dos anfitriões.” 
Fonte: https://www.bbc.com/portuguese/noticias/2016/04/160402_zika_crise_olimpiadas_jf_rb. 
Acesso em 07 jun. 2019. 
 
Fonte: https://www.istoedinheiro.com.br/noticias/economia/20160129/risco-global-
zika/338649. Acesso em 07 jun. 2019. 
 
Com base na leitura e utilizando os conceitos de eventos esportivos e 
 
https://www.bbc.com/portuguese/noticias/2016/04/160402_zika_crise_olimpiadas_jf_rb
https://www.istoedinheiro.com.br/noticias/economia/20160129/risco-global-zika/338649
https://www.istoedinheiro.com.br/noticias/economia/20160129/risco-global-zika/338649
administração, analise as afirmativas a seguir: 
I. Uma das competências necessárias do gestor esportivo é a gestão de 
crises e planos de contingências. 
II. Problema dessa natureza é impossível de prever, fugindo de qualquer 
planejamento, organização, direção e controle. 
III. Um dos pontos positivos durante a realização dos Jogos Olímpicos ou 
Copa do Mundo está na melhoria das estruturas do país sede. 
IV. O cenário descrito no texto não se enquadra em nenhum dos pontos 
possíveis de análise na matriz SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e 
ameaças). 
 
Assinale a alternativa correta. 
Resposta Selecionada: 
I e III estão corretas. 
Respostas: 
I e III estão corretas. 
 III e IV estão corretas. 
 III está correta. 
 II está correta. 
 II e IV estão corretas. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: A 
Comentário: dentro de um evento esportivo, é o planejamento 
para que haja uma alternativa possível se algo der errado, ou 
seja, um “plano B”. Allen (et al. 2008) acrescenta que devemos 
gerar uma série de estratégias alternativas potenciais a serem 
consideradas. O problema descrito no texto é possível de 
prever, faltou planejamento, visão de futuro, organização, 
direção e controle. O legado que eventos desta natureza 
costumam deixar nos países sede, sem que ocorra a corrupção, 
é a melhoria das estruturas (malha viária, aeroportos, metrôs e 
transporte urbano). Com relação ao cenário descrito, ele se 
enquadra em todos os pontos da matriz SWOT. 
 
 
• Pergunta 6 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Leia o texto. 
 
“A nadadora da seleção brasileira Fabiola Molina, 37 anos, concilia a 
carreira de atleta com a de empreendedora. Quando era 
adolescente, não se conformava em ter de usar os tradicionais maiôs 
 
para treinar e competir. Como ela costumava ficar exposta ao sol, 
seu corpo inteiro era bronzeado, menos a área da barriga, coberta 
pela roupa de banho. Aos 17 anos, a vaidade juvenil fez com que 
esse incômodo crescesse: entrou em contato com a mãe de uma 
amiga para que ela costurasse sunquínis (biquínis mais largos). E a 
moda pegou. As outras nadadoras também queriam as peças 
inovadoras. Fabiola juntava algumas na mala e levava para vendê-las 
nas competições nos Estados Unidos. 
Em 2004, o negócio firmou-se. A mesma costureira e os pais da 
nadadora ajudaram a fundar a empresa com catálogo e coleção 
completa. Em setembro, abriram a primeiraloja. No ano seguinte, o 
e-commerce permitiu que 35% das peças fabricadas em São José dos 
Campos fossem exportadas para a Europa. 
Fabiola dá uma dica aos empreendedores: tenham um objetivo. ‘Um 
esportista pode querer ir para as Olimpíadas. O que fazer para 
atingir a meta? Diminuir três segundos do tempo recorde, por 
exemplo’, afirma a nadadora. Para ela, o mesmo ocorre na carreira 
de negócios. É importante traçar uma estratégia para satisfazer as 
ambições. ‘Estipulei quantas peças queria produzir mensalmente e 
comecei a pesquisar técnicas de fabricação mais eficientes’, diz. 
Outra lição que Fabiola aprendeu no esporte e aplicou na carreira 
empreendedora é criar um ambiente agradável. O atleta passa muitas 
horas em companhia do treinador. Se não tiver um bom 
relacionamento com ele, trabalhar irá se tornar desagradável. 
Atualmente, 21 costureiras integram o time da atleta. ‘Sempre as 
oriento para que o clima seja bom. Sem sintonia, não há prazer. E 
isso afeta a produção’, diz.” 
Fonte http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI325030-17162,00-
DO+ESPORTE+PARA+A+EMPRESA+AS+DICAS+DOS+ATLETAS+EMPREENDEDORES.html). 
Acesso em 07 jun. 2019. 
 
Com base na leitura do texto e utilizando os conceitos de 
empreendedorismo e administração: planejamento, organização, 
direção e controle, analise as afirmativas a seguir: 
I. A inovação no esporte está relacionada à tecnologia e, nesse caso, 
o projeto desenvolvido por Fabiola se enquadra como 
empreendedorismo individual. 
II. O empreendedor é uma pessoa que imagina, desenvolve e realiza 
visões (FILION apud DOLABELA; 2006, p. 25). 
III. Dirigir é a tarefa de conduzir os diversos grupos de trabalho para 
que todos realizem com grande vontade e motivação as atribuições 
que estão sob sua responsabilidade, o que coincide com o texto. 
http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI325030-17162,00-DO+ESPORTE+PARA+A+EMPRESA+AS+DICAS+DOS+ATLETAS+EMPREENDEDORES.html
http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI325030-17162,00-DO+ESPORTE+PARA+A+EMPRESA+AS+DICAS+DOS+ATLETAS+EMPREENDEDORES.html
IV. De acordo com o texto, o ambiente dos negócios é totalmente 
diferente do esportivo, gerando no início de seu projeto problemas 
de administração, entre eles, o site de e-commerce. 
 
Assinale a alternativa correta. 
Resposta Selecionada: 
II e III estão corretas 
Respostas: I e III estão corretas. 
 III e IV estão corretas. 
 
II e III estão corretas 
 II está correta. 
 II e IV estão corretas. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: C 
Comentário: a inovação não está relacionada somente à 
tecnologia, mas a novas ideias e procedimentos de 
trabalho. Dolabela (2006) acrescenta que o 
empreendedor é como alguém que sonha e busca 
transformar o seu sonho em realidade. Com relação à 
direção, um dos conceitos mais relevantes sobre 
liderança é que os gestores consigam não apenas que as 
pessoas façam o que é preciso, mas, principalmente, 
façam com que as pessoas queiram fazer o que é 
preciso. O item IV está errado, segundo o texto, existe 
uma relação entre a dedicação de um atleta olímpico e 
um empreendedor, tanto um quanto o outro necessitam 
definir estratégias para alcançar seus objetivos. 
 
 
• Pergunta 7 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Leia a charge e o texto. 
 
Fonte: http://enquantoissonaenfermaria.blogspot.com/2007/03/enquanto-isso-na-
enfermaria-ii.html 
Acesso em 08 jun. 2019. 
 
“Marcousé (2017, p. 20) cita a famosa frase de Walt Disney: ‘Se puder 
sonhar, poderá́ fazer’. Mas se essa máxima serve para nos inspirar 
na busca de nossos sonhos, precisamos saber que teremos muitos 
desafios na fase inicial [...] Existe a necessidade de termos um bom 
 
http://enquantoissonaenfermaria.blogspot.com/2007/03/enquanto-isso-na-enfermaria-ii.html
http://enquantoissonaenfermaria.blogspot.com/2007/03/enquanto-isso-na-enfermaria-ii.html
plano de negócios, o qual é aquele que detalha as pesquisas de 
viabilidade, descreve com precisão as atividades de marketing e 
operacionais, e faz as previsões financeiras. O plano deve definir as 
estratégias, assim como as contingências caso as coisas não 
aconteçam conforme o planejado. Ou seja, tudo deve ser muito bem 
estudado.” 
 
Com base na leitura, analise as afirmativas a seguir: 
I – De acordo com o texto, o comportamento de Miguelito se 
assemelha à famosa frase de Walt Disney “Se puder sonhar, poderá 
fazer”. 
II – De acordo com o texto, os projetos nascem dos nossos sonhos 
que devem estar vinculados a um plano negócios muito bem 
definido. 
III – A postura de Miguelito está correta, as grandes ideias surgem 
em momentos de reflexão e reclusão. 
IV – De acordo com o texto, o plano de negócios deve descrever com 
precisão as atividades de marketing, operacionais e financeiras. 
Problemas inesperados não fazem parte do plano negócios. 
 
Assinale a alternativa correta. 
Resposta Selecionada: 
II está correto. 
Respostas: I e III estão corretos. 
 III e IV estão corretos. 
 II e III estão corretos. 
 
II está correto. 
 II e IV estão corretos. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: D 
Comentário: Miguelito não demonstra estar planejando 
algo para o futuro ou sonhando algo, ele está de braços 
cruzados aguardando algo acontecer, o que não se 
assemelha à famosa frase de Walt Disney “Se puder 
sonhar, poderá fazer”. O texto descreve claramente que 
os projetos nascem dos nossos sonhos que devem 
estar atrelados a um plano de negócios claramente 
definido e estruturado. Apesar de possuirmos o 
entendimento que problemas podem surgir e que 
 
fogem do nosso controle, todos os planos de negócios 
devem definir estratégias de contingências para 
eventuais imprevistos. 
 
• Pergunta 8 
0,5 em 0,5 pontos 
 
“Quem sabia o que era Ultimate Fighting Championship há dez anos? 
É certo que os campeonatos de luta não vivem a sua melhor fase, 
mas a última década tirou o UFC do ostracismo no cenário 
esportivo. A chave do sucesso, nesse caso, foi o planejamento 
criterioso de expansão para Canadá, Europa, Austrália, Oriente 
Médio, Ásia e Brasil com vultosos acordos de transmissão de pay-
per-view, chegando a 500 milhões de lares no mundo, segundo 
dados dos organizadores. O UFC também já comprou e absorveu 
organizações rivais como Pride, World Extreme Cagefighting e 
Strikeforce, monopolizando o setor. A marca passou da porta da 
falência, em 2001, a um crescimento anual de 20%, e lançou ídolos 
em massa no mercado, como o brasileiro Anderson Silva.” 
 
Fonte: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/top-10-os-dez-melhores-cases-
internacionais-da-decada_28535.html. Acesso em 08 de jun. 2019. 
 
Tendo como base o texto e os conceitos de marketing, assinale a 
alternativa correta: 
I – Analisando o texto, podemos observar que um dos motivos da 
chave do sucesso foi a expansão das praças de atuação. 
II – Graças aos valores atribuídos ao esporte tais como arrojo, 
saúde, além das conquistas pessoais de muitos atletas, fazem 
do Marketing Esportivo uma ponte para relacionar esses valores à 
empresa, marca ou produto. 
III – O Marketing Esportivo obteve o reconhecimento no mercado 
corporativo, entretanto ele ainda não é considerado um fator 
estratégico pelas empresas que costumam patrocinar campeonatos. 
IV – Segundo o texto, o faturamento anual do UFC é de, 
aproximadamente, 500 milhões de dólares por ano. 
 
Assinale a alternativa correta. 
 
Resposta Selecionada: 
I e II estão corretas. 
Respostas: I, II e III estão corretas. 
 Todas as alternativas estão corretas. 
 
https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/top-10-os-dez-melhores-cases-internacionais-da-decada_28535.html
https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/top-10-os-dez-melhores-cases-internacionais-da-decada_28535.html
 
I e II estão corretas. 
 II está correta. 
 IV está correta. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: C 
Comentário: de acordo com os conceitosdos 4Ps, a 
praça é um dos pontos que compõem o mix 
de marketing, o que coincide com o texto em destacar 
um planejamento criterioso de expansão. O esporte 
possui valores e exemplos extremamente ricos que 
fortalecem a imagem de uma marca, empresa ou 
produtos vinculados. De acordo com Poit (2013), 
o Marketing Esportivo passou a ser rigorosamente 
considerado no planejamento estratégico das empresas 
em geral. O texto destaca a quantidade de 500 milhões 
de lares e não valores financeiros. 
 
• Pergunta 9 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Leia o texto: 
 
“Remodelado, Leblon Boulevard vira ‘coração’ do Rio Open 
 
Na tentativa de fazer o Rio Open um evento que vá além do tênis, a 
organização do torneio decidiu reordenar a área do Leblon 
Boulevard, local em que patrocinadores fazem ação para o público 
e, também, funciona toda a área de alimentação. O resultado dessa 
repaginada do espaço fez que, em 2019, o Leblon Boulevard se 
transformasse no ‘coração’ do torneio no Rio. 
O espaço de aproximadamente 10 mil m² foi repensado e 
repaginado para a edição 2019. Com visual mais moderno, uma 
área melhor para circulação dos visitantes (inclusive com um espaço 
coberto maior para proteger do sol e da chuva do verão carioca) e 
algumas novidades, como o Bar Petra, da nova patrocinadora Petra 
Origem, o espaço vem atraindo os fãs do tênis tanto quanto os 
jogos no saibro do Jockey Club do Rio de Janeiro. 
Além do espaço da cervejaria, também estreiam no local o 
restaurante especializado em lanches e salgados Seu Vidal e o 
Green People, com produtos 100% naturais. A parte gastronômica 
ainda é representada por outros locais que são bem conhecidos do 
público carioca. 
Por último, o público também pode aproveitar food trucks [...] Há, 
 
ainda, um espaço da Lídio Carraro, vinícola boutique brasileira, que 
é responsável pelos espumantes e vinhos do torneio. 
No mesmo espaço, há estandes de diversos patrocinadores, a 
maioria com alguma ativação especial para o público. [...] Uma das 
ações diferentes é da rede de hotéis Windsor, que colocou um 
concierge ‘porteiro’ vestido a caráter na entrada do Leblon 
Boulevard para esclarecer dúvidas dos visitantes sobre a cidade, a 
programação do evento e a própria companhia.” 
Fonte: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/remodelado-leblon-boulevard-
vira-coracao-do-rio-open_36505.html. Acesso em 08 jun. 2019 (com 
adaptações) 
 
Tendo como base o texto e os conceitos de marketing, assinale a 
alternativa correta: 
I – De acordo com o texto, as empresas fornecedoras de 
suprimentos e patrocinadores já são conhecidas do público carioca 
e, nesse caso, o investimento nesses eventos não atrai novos 
clientes. 
II – Analisando o texto, observa-se que esse tipo de evento serve 
para fortalecer a imagem de grandes empresas patrocinadoras, por 
outro lado, impossibilitando o marketing pessoal. 
III – De acordo com o texto, apesar de estarmos no século XXI, 
o Marketing Esportivo continua desenvolvendo ações relacionadas 
somente à divulgação de sua imagem por meio de placas 
de merchandising. 
IV – De acordo com o texto, observa-se a utilização do marketing de 
produtos e serviços esportivos diretamente para os consumidores 
esportivos e o marketing de outros produtos e serviços com a 
utilização de promoções esportivas. 
 
Assinale a alternativa correta. 
Resposta Selecionada: 
IV está correta. 
Respostas: I, II e IV estão corretas. 
 Todas as alternativas estão corretas. 
 I e II estão corretas. 
 II está correta. 
 
IV está correta. 
 
https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/remodelado-leblon-boulevard-vira-coracao-do-rio-open_36505.html
https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/remodelado-leblon-boulevard-vira-coracao-do-rio-open_36505.html
Comentário 
da resposta: 
Resposta: E 
Comentário: o Marketing 
Esportivo nos últimos anos passou a dar ênfase nas 
vivências das pessoas. De um marketing voltado apenas 
para equipes, atletas e programações esportivas, 
o Marketing Esportivo passou a assumir sua condição 
de marketing voltado para experiências. Nesse sentido, 
a alternativa I está errada, o objetivo desse evento é 
reforçar o relacionamento com os clientes atuais e 
possíveis clientes. Eventos dessa natureza são 
importantes praças para realização 
de marketing pessoal e networking. O texto descreve 
claramente diversas ações de aproximação, 
relacionamento, e oferecimento de experiências que 
agreguem valores a imagem das empresas envolvidas. 
Nesse evento, fazem parte tanto as empresas que 
fornecedoras e organização do evento, como empresas 
de outras áreas que se utilizam do esporte para 
fortalecimento de sua imagem. 
 
• Pergunta 10 
0,5 em 0,5 pontos 
 
Leia o texto 
“Quanto o setor privado investe em marketing esportivo? Os torcedores sabem que 
chuteira seus ídolos usam, reconhecem as marcas que enfeitam as camisas de seus 
times e é esse mergulho das empresas na emoção das partidas que impulsiona o 
crescente negócio do marketing esportivo. As promoções, eventos e patrocínios 
esportivos oriundos de empresas privadas movimentaram um total de 2 bilhões de 
reais em 2004, quase 10% mais que em 2003, quando chegaram a 1,8 bilhão de 
reais.” (Dossie Esporte, p. 138). 
 
Com base na leitura, analise as afirmativas a seguir. 
I - O Marketing do Esporte é aquele voltado para produtos e serviços de 
consumidores esportivos, tais como equipamentos do esporte, eventos esportivos e 
outros serviços vinculados à prática esportiva. Já o marketing 
por meio do esporte é feito por empresas de segmentos não esportivo, tais como 
bebidas, montadoras de automóveis ou universidades que utilizam o esporte como 
plataforma para divulgação de suas marcas. 
II - O Marketing 
do Esporte é feito por empresas de segmentos não esportivos, tais como bebidas, 
montadoras de automóveis ou universidades que utilizam o esporte como plataforma 
para divulgação de suas marcas. 
III - O marketing 
por meio do esporte é aquele voltado para produtos e serviços de consumidores 
esportivos, tais como equipamentos do esporte, eventos esportivos e outros serviços 
vinculados à prática esportiva. 
IV - O Marketing 
Esportivo consiste em todas as atividades designadas a satisfazer as necessidades e 
os desejos dos consumidores esportivos por meio de processos de troca. Ele 
desenvolveu dois eixos principais: o marketing de produtos e serviços esportivos 
 
diretamente para os consumidores esportivos e o marketing 
de outros produtos e serviços com a utilização de promoções esportivas. 
 
Assinale a alternativa correta. 
Resposta Selecionada: 
I e IV estão corretas. 
Respostas: 
I e IV estão corretas. 
 Todas as alternativas estão corretas. 
 II e III estão corretas. 
 III e IV estão corretas. 
 IV está correta. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta: A 
Comentário: Mullin, Hardy e Sutton (2004), em sua obra sobre 
Marketing Esportivo, trabalham com dois componentes 
do Marketing Esportivo: o marketing do esporte e o marketing por 
meio do esporte. Os autores classificam as empresas que fazem parte 
da indústria do esporte, desenvolvendo o esporte e as empresas que 
vinculam sua imagem ao esporte. O Marketing do Esporte é aquele 
voltado para produtos e serviços de consumidores esportivos, tais 
como equipamentos do esporte, eventos esportivos e outros serviços 
vinculados à prática esportiva. Já o marketing por meio do esporte é 
feito por empresas de segmentos não esportivos. A partir dessa 
definição, os autores conceituam o Marketing Esportivo como sendo 
as atividades designadas a satisfazer as necessidades e os desejos 
dos consumidores esportivos por meio de processos de troca.