ESTRUTURAS DE MERCADO no quadro

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ESTRUTURAS DE MERCADO
	Concorrência
Perfeita
	Hipóteses básicas do modelo
	Observações
	É uma situação de mercado na qual o número de compradores e vendedores é tão grande que nenhum deles, agindo individualmente, consegue afetar o preço.
Exemplos: lojistas da 25 de maio, camelôs em shoppings populares, sistema bancário, restaurantes, e etc.
	1) Existência de um Grande Número de Compradores e Vendedores.
2) Os Produtos são Homogêneos.
3) Livre Entrada e Saída de firmas.
4) Transparência de Mercado
	- Suponhamos que o mercado de um produto qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2 milhões de toneladas.
- Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das firmas resolvesse dobrar sua produção, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que não seria bastante para exercer impacto sobre o preço de mercado. Se, por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de comprar este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que também seria insuficiente para alterar o preço desse bem. Isto evidencia o fato de que compradores e vendedores, isoladamente, são incapazes de exercer influência sobre o preço do que está sendo comprado ou vendido. Por essa razão, diz-se que eles são tomadores de preço, ou seja, o preço é um dado fixado tanto para firmas quanto para consumidores;
Os produtos colocados no mercado pelas firmas são homogêneos, ou seja, são perfeitos substitutos entre si (várias firmas produzindo o mesmo produto). Como resultado, os compradores são indiferentes quanto à firma da qual eles irão adquirir o produto.
Não existem barreiras legais e econômicas tanto para a entrada quanto para a saída de firmas no mercado. 
Esta hipótese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores terem informação perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e seu preço vigente. Os vendedores conhecem também os custos e lucros de seus concorrentes. Assim é que, pelo fato de inexistir desinformação, nenhum comprador estará disposto a adquirir um produto por um preço superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estará disposto a vender seu produto por um preço inferior ao de mercado.
	Monopólio
	Hipóteses básicas do modelo
	Observações
	– É uma situação de mercado em que uma única firma vende um produto que não tenha substitutos próximos.
De um lado temos uma única empresa vendedora dominando a oferta e de outro, um conjunto de consumidores.
O mononopolista é um formador de preço. Isto significa que o monopolista tem a capacidade de escolher o preço do produto.
Exemplos: Petrobras, Cemig, copasa, exploração mineral, no caso de Ipatinga Autotrans (Linhas de ônibus municipal), Univale (intermunicipal) e etc
	1) Um Determinado Produto é Suprido por uma Única Firma
2) Não há substitutos Próximos para esse Produto.
3) Existem Obstáculos ( barreiras ) à Entrada de Novas Firmas na Indústria ( nesse caso a indústria é composta de uma única firma).
	Uma única firma oferece o produto em um determinado mercado. Ex. o monopólio da gasolina pela Petrobras.
Isso significa dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrência.
Para que o monopólio exista é preciso manter concorrentes em potencial afastados da indústria. Isto significa que devem existir barreiras que impeçam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a posição de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difícil (ou praticamente impossível) a entrada de novas firmas na indústria. 
Para garantir o monopólio existem:
Barreiras Legais: As barreiras legais incluem patentes, licenças e concessões governamentais. O Monopólio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por meio de licença e concessões que permitem que uma única firma produza um determinado produto, excluindo legalmente a competição de outras firmas.
Controle sobre o fornecimento de Matérias Primas: Se uma firma monopolista detém os controles sobre o fornecimento das matérias primas essenciais à produção de um determinado bem ou serviço, ela pode bloquear o ingresso de novas firmas no mercado;
Monopólios Estatais: Existem ainda os monopólios estatais, que pertencem e são regulamentados pelos governos: federal, estadual e municipal.
	concorrência monopolista (concorrência imperfeita)
	Hipóteses básicas do modelo
	Observações
	- É uma situação de mercado na qual existem muitas firmas vendendo produtos diferenciados que sejam substitutos entre si;
Exemplos: Produtos alimentícios, roupas de marca, padarias, farmácias, salão de beleza e etc.
As empresas lançam mão de estratégias de marketing para se diferenciarem dos concorrentes.
	1) Existência de um Grande Número de Compradores e de Vendedores.
2) Cada Firma Produz e Vende um Produto Diferenciado, embora Substituto Próximo.
3) • Existência de Livre Entrada e Saída de Firmas
	Da mesma forma que na concorrência perfeita, a concorrência monopolista apresenta grande número de firmas, cada qual respondendo por uma fração da produção total de mercado;
Na verdade, a diferenciação caracteriza a maioria dos mercados existentes. Exemplificando: não existe um tipo homogêneo de perfumes, de aparelhos de televisão, de restaurantes, de automóveis ou DVDs. Na realidade, cada produtor procura diferenciar seu produto a fim de torná-lo único.
A diferenciação, por sua vez, pode ser real ou ilegítima. No caso da diferenciação real, buscam-se diferenças reais nas características do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo, diferenças a respeito do aspecto de composição química, serviços oferecidos por vendedores, etc.
No caso da diferenciação ilegítima do produto, as diferenças são artificiais, tais como marca, embalagem e design. Em outros casos, pode não haver nenhuma diferença, mas o consumidor pode ser levado a pensar que elas existem, normalmente como resultado de campanhas promocionais que, de maneira artificial, apontam características diferenciadoras entre os produtos.
O fato de os produtos serem diferenciados é que dá ao produtor o poder de monopólio, uma vez que somente ele produz aquele tipo de bem. Nestas condições, a exemplo do que ocorre no monopólio, cada produtor possui alguma liberdade para fixar seus preços;
 Da mesma forma que no mercado de concorrência perfeita, não existem barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeçam a livre entrada e saída de firmas no mercado.
	Oligopólio
	Hipóteses básicas do modelo
	Observações
	- É uma situação de mercado em que um pequeno número de firmas domina o mercado, controlando a oferta de um produto que pode ser homogêneo ou diferenciado.
De acordo com essa conceituação, a indústria automobilística é um exemplo de indústria com pequeno número de firmas. Entretanto, o oligopólio pode também ser entendido como sendo uma indústria em que há um grande número de firmas, mas poucas dominam o mercado. 
Exemplo: indústria de bebidas, de cigarros, empresas aeras, de telefonia, gases industriais, cimento e etc.
	1) Existência de Poucas Firmas.
2) Produto Homogêneo ou Diferenciado. 
3) Existência de Dificuldades para Entrar na Indústria.
	O oligopólio é uma estrutura de mercado que se situa entre a concorrência monopolista e o monopólio. O oligopólio apresenta como principal característica o fato das firmas serem independentes. Isso decorre do pequeno número de firmas existentes na indústria. O oligopólio pode ter duas, três, dez ou mais empresas, dependendo da natureza da indústria. Entretanto, o número deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em consideração e tenham reações quanto àsdecisões de preço e produção de outras. Uma das maneiras de se verificar uma indústria é um oligopólio e por meio de determinação do índice de concentração da indústria.
No Brasil muitas indústrias, tais como as montadoras de veículos, indústria de aço, a indústria de fumo e a indústria de bebidas, são tidas como sendo oligopolistas.
O oligopólio pode ser puro ou diferenciado. Ele será considerado puro caso os concorrentes ofereçam um produto homogêneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de oligopólio puros podem ser encontrados na indústria de cimento, de alumínio, cobre, aço, etc. Caso os produtos não sejam homogêneos, o oligopólio será considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar a indústria automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, não são idênticos (o carro Vectra é diferente do Gol e o cigarro Marlboro é diferente do free, e assim por diante );
Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que favorecem o surgimento do oligopólio, impedindo a entrada de novas firmas na indústria, tais como a existência de patentes e outras barreiras legais.