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Comunicação & Marketing
Comunicação Integrada de Marketing
Prof. Rodrigo Alves
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Mix de Marketing	
Produto
Preço
Praça
Promoção
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Mix Promocional de Marketing
Propaganda
Venda Pessoal
Promoção de Vendas
Relações Públicas
Marketing Direto
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Mix Promocional de Marketing
Propaganda
Comunicação paga, com patrocinador identificado.
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Mix Promocional de Marketing
 Venda Pessoal
Apresentação pessoal para vender e criar relacionamentos.
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Mix Promocional de Marketing
 Promoção de Vendas
Incentivos para estimular a compra ou a venda.
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Mix Promocional de Marketing
 Relações Públicas
Desenvolvimento de boas relações com diversos públicos.
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Mix Promocional de Marketing
 Marketing Direto
Contato Direto com consumidores
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Mix Promocional de Marketing
 Questão atual:
Marketing Direto
X
Propaganda
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Mudanças no ambiente de Comunicação
 Fragmentação dos Mercados
Micromercados.
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Mudanças no ambiente de Comunicação
Evolução Tecnológica
Floresta→Árvore →
Galho→Folha
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Estágio no Desenvolvimento de Comunicações Efetivas
Identificação do público-alvo
Determinação dos objetivos de comunicação
Elaboração da mensagem
(conteúdo/estrutura/formato)