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Plano de negócios E mÉTODO canvas Tânia REGINA DE OLIVEIRA Machado Plano de negócios Segundo a ONU o Brasil é o pais mais criativo e é O 87º no quesito inovação Tânia Machado Criatividade e Inovação Plano de negócios Criatividade Negócio Inovador Inovação Tânia Machado Criatividade e Inovação Plano de negócios O Plano de Negócios é uma ferramenta muito eficaz da Gestão Estratégica. É um documento utilizado para planejar um empreendimento ou unidade de negócios em estágio inicial ou não. Tem propósito de definir e delinear sua estratégia de atuação para o futuro. Tânia Machado Plano de negócios Para que serve? Testar a viabilidade de um conceito de negócios; Orientar o desenvolvimento das operações e estratégias; Atrair recursos financeiros; Transmitir credibilidade e Desenvolver a equipe de gestão. Tânia Machado Plano de negócios Quando fazer? Em qualquer fase do desenvolvimento da empresa, mas na fase embrionária é mais necessário. Tânia Machado Plano de negócios Tânia Machado Estrutura do Plano de Negócios Tradicional 1 – Sumário Executivo 2 – Conceito do Negócio 3 – Mercado e Competidores 4 – Equipe de Gestão 5 – Produtos e Serviços 6 – Estrutura e Operações 7 – Marketing e Vendas 8 – Estratégia de Crescimento 9 – Finanças 10 - Anexos Plano de negócios Tânia Machado 1- Sumário Executivo - O Conceito do negócio e a oportunidade - Mercado e Competidores - Equipe de Gestão - Produtos/Serviços e Vantagens Competitivas - Estrutura e Operações - Marketing e Projeção de vendas - Estratégia de Crescimento - Índice e projeções financeiras - Oferta/Necessidade de aporte de recursos 2 – Conceito do Negócio - Apresentação - Visão e Missão - Oportunidade - Produtos e Serviços (resumo conceitual) - Aspectos legais e composição societária - Certificações, licenças, regulamentações - Localização e abrangência - Terceiros e parcerias Detalhamento da Estrutura do Plano de Negócios Tradicional Plano de negócios Tânia Machado 3 – Mercado e Competidores - Análise setorial (análise macro) - Mercado Alvo (nicho de mercado) - Necessidades do Cliente (onde está a oportunidade) - Análise dos competidores - Vantagens competitivas (do negócio e dos concorrentes) 4 – Equipe de Gestão - Descrição dos principais executivos (pontos fortes, experiência) 5 – Produtos e Serviços - Descrição dos produtos e serviços - Benefícios e Diferenciais - Utilidade e Apelo - Tecnologia, P&D, patentes - Ciclo de Vida 6 – Estrutura e Operações - Organograma Funcional - Máquinas e equipamentos necessários - Processo de negócio - Processo de Produção e Manufatura - Política de Recursos Humano - Previsão de Recursos Humanos - Fornecedores - Infraestrutura e planta - Infraestrutura tecnológica Detalhamento da Estrutura do Plano de Negócios Tradicional Plano de negócios Tânia Machado 7 – Marketing e Vendas - Posicionamento do produto/serviço - Praça/canais - Promoção - Preço - Projeção de vendas e Market share - Parcerias 8 – Estratégia de Crescimento - Análise estratégica (swot) - Cronograma - Riscos críticos do negócio 9 – Finanças - Investimentos - Composição dos custos e despesas - Principais premissas - Evolução dos resultados financeiros e econômicos - Indicadores Financeiros - Necessidade de aporte e contrapartida - Cenários Alternativos - Plano incluindo expansão 10 – Anexos - Currículo da equipe de gestão/sócios - Dados Complementares sobre o mercado - Detalhamento das pesquisas de mercado e testemunhos - Datalhamento das projeções financeiras Detalhamento da Estrutura do Plano de Negócios Tradicional Plano de negócios Tradicional Tânia Machado Por que poucas empresas utilizam o plano de negócios tradicional? Tempo? Facilidade? Realidade? Plano de negócios baseado no método canvas Canvas é uma ferramenta empresarial estratégica desenvolvida para auxiliar o empreendedor a elaborar seus modelos de negócios. Um modelo baseado no método Business Model Canvas ou “Quadro de modelo de negócios” que é uma ferramenta de gerenciamento estratégico Tânia Machado O método canvas O Business Model Canvas ou “Quadro de modelo de negócios” foi criado e proposto originalmente por Alexander Osterwalder e Yves Pigneur, mas foi muito defendida por Steve Blank, principalmente por abordar em seus livros que o método é o mais adequado para aceleração de startups. Tânia Machado Plano de negócios baseado no método canvas Tânia Machado Informações Precisas Plano de negócios baseado no método canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Proposta de Valor Relacionamento com o Cliente Segmentos de Clientes Recursos-Chave Canais Estrutura de Custos Fontes de receita Emocional Racional Plano de negócios baseado no método canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Proposta de Valor Relacionamento com o Cliente Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Canais Estrutura de Custos Fontes de receita canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Proposta de Valor Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Canais Estrutura de Custos Fontes de receita canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Proposta de Valor Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Fontes de receita canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Proposta de Valor - Que valores entregamos aos nossos clientes? Quais problemas dos nossos clientes ajudamos a resolver? Que categoria de produtos e serviços oferecemos a cada segmento de clientes? Quais necessidades dos clientes nós satisfazemos? O que ou qual é o nosso mínimo produto viável? Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Fontes de receita canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Proposta de Valor - Que valores entregamos aos nossos clientes? Quais problemas dos nossos clientes ajudamos a resolver? Que categoria de produtos e serviços oferecemos a cada segmento de clientes? Quais necessidades dos clientes nós satisfazemos? O que ou qual é o nosso mínimo produto viável? Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento estaintegrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Fontes de receita - Qual proposta de valor nossos clientes estão dispostos a pagar? O que eles comprar hoje? Qual nosso modelo de receita? Quais são nossas políticas de preços? canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Quais atividades nossa proposta de valor requer? Quais são nossos canais de distribuição? Como é o relacionamento com o cliente? Quais são as fontes de receita? Proposta de Valor - Que valores entregamos aos nossos clientes? Quais problemas dos nossos clientes ajudamos a resolver? Que categoria de produtos e serviços oferecemos a cada segmento de clientes? Quais necessidades dos clientes nós satisfazemos? O que ou qual é o nosso mínimo produto viável? Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Fontes de receita - Qual proposta de valor nossos clientes estão dispostos a pagar? O que eles comprar hoje? Qual nosso modelo de receita? Quais são nossas políticas de preços? canvas Tânia Machado Parceiros-chave Atividades-chave Quais atividades nossa proposta de valor requer? Quais são nossos canais de distribuição? Como é o relacionamento com o cliente? Quais são as fontes de receita? Proposta de Valor - Que valores entregamos aos nossos clientes? Quais problemas dos nossos clientes ajudamos a resolver? Que categoria de produtos e serviços oferecemos a cada segmento de clientes? Quais necessidades dos clientes nós satisfazemos? O que ou qual é o nosso mínimo produto viável? Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Quais os recursos chaves da nossa proposta de valor? Canais, relacionamentos, modelo de receita? Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Fontes de receita - Qual proposta de valor nossos clientes estão dispostos a pagar? O que eles comprar hoje? Qual nosso modelo de receita? Quais são nossas políticas de preços? canvas Tânia Machado Parceiros-chave Quem são seus parceiros chaves? Quem são seus fornecedores chaves? Quais recursos chaves adquirimos de nossos parceiros? Quais atividades nossos parceiros realizam? Atividades-chave Quais atividades nossa proposta de valor requer? Quais são nossos canais de distribuição? Como é o relacionamento com o cliente? Quais são as fontes de receita? Proposta de Valor - Que valores entregamos aos nossos clientes? Quais problemas dos nossos clientes ajudamos a resolver? Que categoria de produtos e serviços oferecemos a cada segmento de clientes? Quais necessidades dos clientes nós satisfazemos? O que ou qual é o nosso mínimo produto viável? Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Quais os recursos chaves da nossa proposta de valor? Canais, relacionamentos, modelo de receita? Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Fontes de receita - Qual proposta de valor nossos clientes estão dispostos a pagar? O que eles comprar hoje? Qual nosso modelo de receita? Quais são nossas políticas de preços? canvas Tânia Machado Parceiros-chave Quem são seus parceiros chaves? Quem são seus fornecedores chaves? Quais recursos chaves adquirimos de nossos parceiros? Quais atividades nossos parceiros realizam? Atividades-chave Quais atividades nossa proposta de valor requer? Quais são nossos canais de distribuição? Como é o relacionamento com o cliente? Quais são as fontes de receita? Proposta de Valor - Que valores entregamos aos nossos clientes? Quais problemas dos nossos clientes ajudamos a resolver? Que categoria de produtos e serviços oferecemos a cada segmento de clientes? Quais necessidades dos clientes nós satisfazemos? O que ou qual é o nosso mínimo produto viável? Relacionamento com o Cliente - Como nós conquistamos, mantemos e aumentamos os clientes? - Quais relacionamento com o cliente nós temos? - Como este relacionamento esta integrado ao nosso modelo de negócio? - Qual o custo envolvido? Segmentos de Clientes Para quem nós criamos valor? Quem são nossos clientes mais importantes? Quais são nossos Clientes Típicos? Recursos-Chave Quais os recursos chaves da nossa proposta de valor? Canais, relacionamentos, modelo de receita? Canais - Através de quais canais nossos clientes querem ser alcançados? - Como outras empresas chegam até eles? - Quais canais funcionam melhor? - Quais canais são mais eficientes em custos? - Como promovemos a integração dos canais com a rotina dos clientes? Estrutura de Custos Quais são os custos mais importantes de nosso modelo de negócios? Quais os recursos-chaves são os mais caros? Quais as atividades-chaves são as mais caras? Fontes de receita - Qual proposta de valor nossos clientes estão dispostos a pagar? O que eles comprar hoje? Qual nosso modelo de receita? Quais são nossas políticas de preços? Plano de negócios baseado no método canvas Tânia Machado Referencias Bibliograficas: Dornelas, José. Plano de Negócios: seu guia definitivo: o passo a passo para você planejar e criar um negócio de sucesso. 2.ed. São Paulo: Empreende, 2016. Dornelas, José, Plano de Negócios com modelo Canvas: guia prático de avaliação de idéias de negócios a partir de exemplos. 1.ed. Rio de Janeiro: LTC, 2016
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