Fotografia Publicitária - Avaliação I - Individual

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1Sempre que um anúncio publicitário é publicado, seja na mídia impressa, seja na mídia 
audiovisual e, atualmente, na internet, há um produto ou um serviço que é oferecido a 
um público consumidor. Esse anúncio é constituído de diferentes partes que o compõe. 
Com base nas definições que correspondem a cada um, associe os itens, utilizando o 
código a seguir: I- Chamada ou headline. II- Corpo ou body copy. III- Slogan. IV- 
Fecho ou assinatura. ( ) Today, Tomorrow, Toyota. ( ) Novo Toyota 4x200. 200 
cavalos, tração inteligente nas 4 rodas, direção hidráulica, suspensão ativa e inteligente, 
sistema inteligente e interativo embarcado: o novo Toyota 4x200 tem tudo isso e muito 
mais. É o carro que você procurava e agora encontrou você. ( ) Vá até a sua 
concessionária Toyota em sua cidade. Há um modelo igualzinho ao da foto esperando 
para um test drive. Você não vai conseguir sair de lá sem o seu novo Toyota 4x200. 
Para maiores informações: ligue 0800 1111 2222. ( ) Este é o seu carro! Assinale a 
alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
II - IV - I - III. 
B 
III - II - IV - I. 
C 
I - III - II - IV. 
D 
IV - I - III - II. 
2Todo enunciado, frase, imagem ou fotografia publicitária, insere-se no discurso e visa, 
sistematicamente, um objetivo, um público, uma ação. Dessa forma, integra as formas 
de comunicação e discurso de uma sociedade. Num anúncio publicitário, várias 
linguagens interagem e desta interação resultam efeitos sobre o público a quem a 
publicidade é destinada. Com base no exposto, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas: ( ) A publicidade é constituída de várias formas de 
linguagem, sejam verbais ou não verbais, o que corresponde a dizer que possui texto, 
imagem, valores simbólicos. ( ) A publicidade é dialógica, pois há complementaridade e 
inter-relação entre seus constituintes, formas de linguagens etc. ( ) A fotografia 
publicitária é carregada de linguagens: verbal, estética, promocional. ( ) Um bom 
fotógrafo deve dominar a técnica da fotografia, mas não precisa conhecer os objetivos 
do anúncio para o qual a foto é feita. Assinale a alternativa que apresenta a sequência 
CORRETA: 
A 
F - F - V - V. 
B 
V - V - F - F. 
C 
F - V - V - F. 
D 
V - V - F - V. 
3A publicidade integra as práticas das sociedades. Desse modo, ela corresponde a jogos 
de interesses predominantes nestas sociedades nos quais os produtos fabricados devem 
ser consumidos. Todavia, não se trata apenas de uma relação comercial que implica 
comprar e vender. Quando uma publicidade se torna um fenômeno publicitário, integra 
vários planos. Com base no plano dos desdobramentos do gênero, assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
Cada dia, o publicitário acompanha o relatório das vendas após a campanha publicitária. 
B 
Um certo tipo de palha de aço deu origem à expressão "ter mil e uma utilidades". 
C 
Uma economia dinâmica é rica de anúncios publicitários e um comércio ativo. 
D 
O fotógrafo publicitário realiza uma série de capturas que passam, em seguida, por uma 
seleção na agência. 
4A publicidade utiliza as tecnologias utilizadas nas diversas mídias de massa. Assim, 
serve-se da fotografia, de filmes e recursos que podem combinar várias tecnologias. 
Sobre uma peça publicada na mídia impressa, quanto ao papel da fotografia, analise as 
sentenças a seguir: I- A fotografia e o slogan da marca são totalmente separados, e 
nunca dialogam entre si. II- A fotografia dialoga com o texto no anúncio. III- A 
fotografia na publicidade atual pode carregar valores de sedução e persuasão. IV- A 
fotografia usada na publicidade atual é apenas ilustrativa. Assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
As sentenças II e IV estão corretas. 
B 
As sentenças I e II estão corretas. 
C 
As sentenças III e IV estão corretas. 
D 
As sentenças II e III estão corretas. 
5À medida que novas tecnologias são desenvolvidas, as práticas dentro das sociedades 
se reorganizam ou modernizam. A fotografia, por exemplo, permitiu a alguns 
profissionais de se destacarem, seja pela técnica, a sensibilidade, os resultados que 
obtinham a partir das clicadas. O mesmo acabou acontecendo quando a fotografia 
passou a integrar a publicidade. Assim, a fotografia publicitária também revelou nomes 
que integraram a produção publicitária. Com base no exposto, avalie as asserções a 
seguir e a relação proposta entre elas: I- De maneira geral, os profissionais que se 
destacaram na fotografia publicitária brasileira, não eram fotógrafos em outros gêneros 
de fotografia. PORQUE II- Fotógrafo da Revista Playboy e Editor da Revista S/N, Bol 
Wolfenson alia técnica, arte e sensibilidade em suas capturas, destacando-se tanto no 
gênero retrato quanto na fotografia de moda ou ensaios de nus. Assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
A asserção I é uma proposição falsa e II é verdadeira. 
B 
A asserção I é uma proposição verdadeira e II é falsa. 
C 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, sem nenhuma relação de sentido. 
D 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, com relação de sentido entre elas. 
6Logo depois que foi descoberta, a fotografia chegou rapidamente chegar ao Brasil. O 
mesmo não pode ser dito sobre o uso da fotografia na publicidade. Este, com efeito, 
demorou a integrar plenamente a fotografia em suas práticas. Com base no exposto, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Chico Albuquerque 
fotografou apenas pessoas. ( ) Wolfenson assistente nos escritórios de Bill King, 
renomado fotógrafo novaiorquino. ( ) Seus retratos de Napoleão e seus soldados 
tornaram famoso o cearense Chico Albuquerque. ( ) Por ser arquiteto de formação, Du 
Ribeiro é o pai da fotografia publicitária dos edifícios de São Paulo. Assinale a 
alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
F - V - F - F. 
B 
F - V - V - V. 
C 
V - V - F - V. 
D 
V - V - F - F. 
7Na sociedade atual, as interações e processos de comunicação estão em constante 
transformação. Novas tecnologias e formas de comunicar mudam as práticas em que a 
publicidade se insere. Um meio de se tornar performante nesse contexto dinâmico, é a 
fotografia publicitária digital, que contribui a constituir o elo entre um produto e o 
público ao qual é destinado. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a 
relação proposta entre elas: I- O fotógrafo publicitário viu aumentar a concorrência para 
suas práticas, já que o produto está nas mãos de todos. PORQUE II- Celulares e 
dispositivos ou aplicativos cada vez mais acessíveis e performantes popularizaram a 
fotografia, e também a publicidade. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As asserções I e II são proposições verdadeiras e possuem relação entre elas. 
B 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, sem relação entre elas. 
C 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e II é falsa. 
D 
A asserção I é uma proposição falsa, e II é verdadeira. 
8As imagens acompanham a história dos seres humanos desde o início. Cada época 
atribui à imagem traços e funções específicas que representam o anseio de agir sobre a 
realidade. Temos, assim, diferentes tipos de imagens que existiram ao longo do tempo. 
Quanto ao tipo de imagens, assinale a alternativa INCORRETA: 
A 
As sombras e os contornos de montanhas representam o alfabeto simbólico. 
B 
O alfabeto simbólico emprega imagens para designar elementos da realidade. 
C 
Pinturas rupestres imagens representativas de práticas e anseios dos povos primitivos. 
D 
O homem primitivo utilizou-se da realidade cotidiana para inspirar seus desenhos. 
9A partir do momento em que uma imagem é percebida pelos sentidos, mecanismos 
cognitivos levaram os seres humanos ao desejo de inscrever ou registrar as imagens, 
permitindo a sua reprodução e duração no tempo. De gravações rupestres ao princípio 
da câmara escura, várias etapas levaram ao aperfeiçoamento da fotografia, uma técnica 
que transformou a nossarelação com a imagem. Sobre as técnicas que foram 
desenvolvidas para perenização de imagens, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Uma técnica de captura das imagens através dos raios solares já havia sido apontada por 
Platão. 
B 
A imagem obtida pela câmara escura aparece de cabeça para baixo na superfície em que 
é projetada. 
C 
Segundo a tradição cristã, as sombras foram a primeira técnica de impressão da 
realidade. 
D 
A câmara escura é uma técnica que permite capturar os raios de luz do sol em um furo 
externo. 
10Imediatamente após a publicação das primeiras fotos obtidas pela fotografia, a prática 
da fotografia tornou-se conhecida e desejada, sobretudo na Europa, onde surgiu. A 
partir de então, novas técnicas se implantaram, a partir da curiosidade, da 
experimentação e do espírito científico da época. Estas novidades traduziam-se pelo 
aprimoramento da técnica, dos processos e dos resultados tornados possíveis com 
máquinas cada vez mais manuseáveis e performantes. Com base nessa evolução, 
assinale a alternativa INCORRETA: 
A 
Ao serem aperfeiçoados, os equipamentos fizeram com que a própria fotografia 
evoluísse para novas práticas: preocupação com o enquadramento do assunto 
fotografado, linhas imaginárias etc. 
B 
Muitos fotógrafos destacaram-se ao longo do século XX ao explorarem técnicas como 
jogos de luz e sombra, ângulos e enquadramentos específicos, criando conotações de 
grande efeito. 
C 
Um gosto pronunciado pelo retrato e a fotografia de panoramas urbanos predominam 
nas primeiras fotos. 
D 
O efeito que a fotografia produzia sobre o espectador das primeiras décadas em que foi 
inventada era nulo, já que fotos em preto e branco não se parecem com a realidade.