FVM 3 FOTOGRAFIA DE MODA 1

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F O T O G R A F I A , V Í D E O E M A N I P U L A Ç Ã O
PROJETO DE COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE MODA
M Ó D U L O 6
A U L A 3
F O T O G R A F I A , 
V Í D E O E 
M A N I P U L A Ç Ã O
• O que é Fotografia de Moda;
• Aonde se aplica a Fotografia 
de Moda;
• O que o Fotógrafo de Moda 
faz;
• Tipos de Fotografia de 
Moda;
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O Q U E É 
F O T O G R A F I A 
D E M O D A
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• Por meio da fotografia é possível estudar a história e o comportamento da sociedade, já 
que os registros fotográficos estabelecem uma ligação muito forte entre a moda, a 
fotografia e o comportamento;
• A Fotografia de Moda possui um grande valor documental, porque representa a 
sociedade, a cultura, a tecnologia, os problemas, as dúvidas, os movimentos;
• A fotografia de Moda é envolvida por tudo que retrata o momento atual incluindo roupas, 
estilos, ideologias, economia, política, meio ambiente, dentre outros;
• Antes do surgimento da fotografia, a representação da roupa era feita por meio da pintura;
• Hoje, essas pinturas são usadas como referência, inspiração para os figurinos e diversas 
coleções de moda;
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• A moda também já foi retratada através de ilustrações, em capas de revistas e catálogos;
• A fotografia é capaz de mostrar movimentos, gestos e posturas característicos de uma 
determinada época;
• No início do século XX, as fotografias eram em preto e branco e com poses mais 
formais, o alto contraste era bastante utilizado, pois como as fotos eram em preto e 
branco, o uso do alto contraste permitia chamar a atenção para as roupas;
• Existia a fotografia responsável por registrar a moda da alta sociedade de Hollywood, que 
era exibida pelas publicações Conde Nast, Vogue e VanityFair;
• Nesse momento, a fotografia sai do estúdio para retratar pessoas em movimento, algo 
inovador para a época;
• Na década de 40, as capas das revistas de moda eram mais simples, com cenários limpos, 
sem muitos elementos, e a partir dos anos 50, a fotografia de moda começa a fotografar 
design de interiores e estilo de vida, trazendo uma nova ambientação para as fotos de 
moda;
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• As sessões fotográficas das revistas de moda passaram a ser cuidadosamente 
preparadas, planejadas com muita antecedência, onde a luz, adereços e maquiagens 
ganhavam cada vez mais importância;
• A partir da segunda metade do século XX, os fotógrafos saíram em busca de lugares 
incomuns para fotografarem: nas ruas, em casas noturnas, arenas de circo e em outros 
lugares, eles queriam que as fotos tivessem alma, suscitando emoções no público;
• Os fotógrafos começaram a reproduzir o mundo real em suas fotos, e com ousadia e 
irreverência, promoveram narrativas próprias através das imagens, onde alguns fotógrafos 
iniciaram o uso da estética surrealista, quebrando paradigmas da época;
• É importante ressaltar que a fotografia de moda reflete os padrões de beleza de uma 
época, sendo possível até gerar novos padrões de beleza.
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• E a moda sempre teve uma simbiose com novos conceitos de fotografia, onde as novas 
estéticas dos fotógrafos de cada época ficaram eternizadas no “Fashion Show”;
• Com o surgimento do mundo digital, levando a manipulação de imagens, fotógrafos 
conseguem incluir em suas fotos nuances surrealistas, ou hiper-realistas, passando 
profundas mensagens sociais.
• A O N D E S E 
A P L I C A A 
F O T O G R A F I A 
D E M O D A
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• A Fotografia de Moda é especialmente produzida com o objetivo de difundir 
comercialmente peças do vestuário, adereços e acessórios, assim como produtos de 
beleza em geral e maquiagem;
• A Fotografia de Moda pode ser veiculada de diversas formas, em mída impressa e digital;
• Em mídia impresa podemos citar: revista impressa, catálogo, cartaz, folder, livro, qualquer 
material impresso de publicidade, dentre outros;
• Em mídia digital podemos citar: revista digital, sites, redes sociais, publicidade digital, 
dentres outros;
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• O Q U E O 
F O T Ó G R A F O 
D E M O D A F A Z
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• O fotógrafo de moda usa a fotografia para transmitir um conceito, desde o mais objetivo ao 
mais subjetivo;
• Cada fotógrafo de moda possui um estilo próprio, uma linguagem visual que o identifica;
• A “essência visual” do fotógrafo está presente em sua fotografia;
• Podemos citar vários fotógrafos de moda que são inspiradores: Martin Munkacsi, John 
Rawlings, Horst P. Horst,Guy Bourdin, Helmut Newtonm, Richard Avedon, Willian Klein, 
Oliviero Toscani, Mario Testino, David LaChapelle, Oleg Oprisco. Nick Knight, dentre 
outros.
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• T I P O S D E 
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D E M O D A
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1. STILL – Representa a fotografia somente da roupa. Voltada para e-commerce, se torna mais barata 
pois não tem a presença de modelos. Pode ser realizada por opção ou por contenção de despesas. 
Para ser usada na WEB: Instagram, sites e e-comerce em geral. A foto Still mostra a roupa com seu 
detalhamento, pois o comprador precisa avaliar o produto que está comprando, se atende as 
expectativas, sentir como se tocasse o produto. É importante ter o conhecimento da luz na 
fotografia, pois o uso adequado pode conferir mais nitidez à imagem. Na foto de Still existe um 
estilo com mais direção de arte que necessita de mais elementos de cena para compor a imagem 
de forma artística: Flatlay. O Flatlay possibilita uma exploração mais profunda da imagem levando 
a um impacto visual.
• - https://www.instagram.com/coolflatlay/
• - https://www.instagram.com/flatlays_/
• - https://www.instagram.com/onthetable_project/
• - https://www.instagram.com/thepinkdiary/
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https://www.instagram.com/coolflatlay/
https://www.instagram.com/flatlays_/
https://www.instagram.com/onthetable_project/
https://www.instagram.com/thepinkdiary/
2. LOOKBOOK - Fotografia de catálogo de produtos com modelos. No início possuía um estilo mais 
básico, hoje percebemos um maior detalhamento, onde as fotos denotam o conceito da coleção. A 
produção de moda é muito importante em um Lookbok. É necessário uma equipe composta por: 
fotógrafo, produtor de moda, produtor de beleza (make e hair) e modelos.
3. FOTOGRAFIA DE CAMPANHA CONCEITUAL – O objetivo é vender o estilo. O conceito se mescla 
ao comercial, onde é necessário comunicar a identidade visual e o estilo da marca, assim como da 
coleção. Fotografam as principais peças que representam o todo. É importante ressaltar que essas 
fotos servem como apoio de vendas para os lojistas. Nesse estilo de fotos, há momentos onde é 
necessária a presença de um diretor de arte É preciso uma equipe composta por: fotógrafo, 
produtor de moda, produtor de beleza (make e hair), diretor de arte e modelos.
4. EDITORIAL – É a Fotografia conceitual que vende imagem, ideia. Expressa um conceito. Nesse 
momento o fotógrafo pode dar asas a imaginação. O editorial não precisa ser composto só por uma 
marca, baseada no conceito definido, a produção usa peças de várias marcas diferentes para 
compor os looks. Esse editorial pode ser usado em revistas de moda ou publicações especializadas 
de um segmento. Cada marca que está no editorial irá pagar um quantia. É importante frisar que as 
redes sociais e os influenciadores digitais tem interferido no rumo dos editoriais. O influenciador 
recebe roupas e produtos de marcas para ser fotografado e postar nas redes sociais. A equipe 
envolvida no editorial: modelos, fotógrafos, beleza (beauty e hair), produtor de moda, diretor de arte
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5. FOTOGRAFIA BEAUTY – Fotografia para produtos de beleza e cuidados com o corpo. O foco é o 
rosto com uma iluminação apropriada, geralmente feita em estúdio, onde a direção dos modelos é 
feita de acordo com o briefing do projeto. É fundamental saber onde as fotos serão aplicadas, se é 
um anúncio de revista, um catálogo, um cartaz, dentre outros. A equipe envolvida: fotógrafo, 
modelo, beauty (cabelo e maquiagem) e produtor de moda.
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15• S I T E S 
I M P O R T A N T E S
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• https://www.domestika.org/pt/blog/4943-breve-historia-da-fotografia-de-moda
• https://fashionmagazine.com/culture/horst-exhibit-montreal/
• http://mystylepsyche.blogspot.com/2012/02/genius-of-guy-bourdin.html?m=1
• http://loveisspeed.blogspot.com/2012/01/richard-avedon-photographydivine.html
• https://www.vogue.fr/culture/a-voir/diaporama/mario-testino-photos-preferees-vogue-paris-
casiraghi-poly/38315/amp
• MARIO TESTINO | PHOTOGRAPHY
• https://www.luizabomeny.com.br/site/istitutomarangoni/Blog/alguns-dos-fotografos-de-moda-
mais-iconicos-de-todos-os-tempos1/
• New Conceptual Fine Art Photography from Oleg Oprisco | Colossal (thisiscolossal.com)
• Amazingly Surreal Celebrity Portraits By David LaChapelle (buzzfeed.com)
• https://www.harpersbazaar.com/fashion/photography/g26417163/karl-lagerfeld-photography-
harpers-bazaar/
https://www.domestika.org/pt/blog/4943-breve-historia-da-fotografia-de-moda
https://fashionmagazine.com/culture/horst-exhibit-montreal/
http://mystylepsyche.blogspot.com/2012/02/genius-of-guy-bourdin.html?m=1
http://loveisspeed.blogspot.com/2012/01/richard-avedon-photographydivine.html
https://www.vogue.fr/culture/a-voir/diaporama/mario-testino-photos-preferees-vogue-paris-casiraghi-poly/38315/amp
https://www.mariotestino.com/photography/personal-projects/the-towel-series/?selection=0
https://www.luizabomeny.com.br/site/istitutomarangoni/Blog/alguns-dos-fotografos-de-moda-mais-iconicos-de-todos-os-tempos1/
https://www.thisiscolossal.com/2014/07/new-conceptual-fine-art-photography-from-oleg-oprisco/
https://www.buzzfeed.com/zgalehouse/amazingly-surreal-celebrity-portraits-by-david-lac-7sat#2292609?utm_source=dynamic&utm_campaign=bfsharepinterest
https://www.harpersbazaar.com/fashion/photography/g26417163/karl-lagerfeld-photography-harpers-bazaar/
O B R I G A D O
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Juntos somos muitos!
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