Pesquisa Mercadológica

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Administração
PESQUISA MERCADOLÓGICA
AV2
 1) Texto Base:
Para se identificar e descrever um problema de pesquisa é necessário compreender o
contexto no qual esse problema está inserido. Para tanto, são necessários esforços e dedicação para
realizar algumas tarefas iniciais de coleta de dados, em caráter informal. O que se sabe é que essa
exploração inicial poderá ser realizada por meio de quatro tarefas distintas.
Quais são essas quatro maneiras distintas para se realizar a exploração inicial de um
problema de pesquisa?
 
Alternativas:
· a)
Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e análise de dados
secundários e a realização de uma pesquisa qualitativa.
Alternativa assinalada
· b)
Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e análise de dados
primários e a realização de uma pesquisa qualitativa.
· c)
Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e análise de dados
primários e a realização de uma pesquisa quantitativa.
· d)
Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e análise de dados
secundários e a realização de uma pesquisa quantitativa.
· e)
Encontro com pesquisadores, contato com executivos, busca e análise de dados secundários e
a realização de uma pesquisa qualitativa.
2)Texto Base:
Despesas com funcionários, materiais de escritório, transportes, locações de espaços,
material de consumo, equipamentos eletrônicos, uniformes e licença para programas computacionais
são custos necessários para fazer a pesquisa acontecer, ou seja, para ela ser planejada e executada.
Qual é a denominação correta para o termo que designa o levantamento ou cálculo
aproximado dos custos envolvidos para a realização de uma pesquisa de marketing?
Alternativas:
· a)
Planilha de custos da pesquisa.
· b)
Contagem dos custos da pesquisa.
· c)
Rateio dos custos da pesquisa.
· d)
Orçamento da pesquisa.
Alternativa assinalada
· e)
Custograma da pesquisa.
3)Texto Base:
Existe uma análise de pesquisa de marketing que é de extrema importância para que os
executivos possam tomar as suas decisões, pois será a inteligência de mercado gerada nessa análise
que fornecerá consciência, segurança e precisão para respaldar essas decisões, refletindo com maior
fidedignidade a realidade do contexto envolvido na pesquisa de marketing. Porém, para se obter
dados mais realísticos é preciso que o pesquisador se certifique que o planejamento da pesquisa foi
realizado com um bom nível de qualidade e que a execução da pesquisa seguiu, à risca, a
metodologia prevista nesse planejamento.
Qual é a denominação dessa análise e com base em que ela é fundamentada?
Alternativas:
· a)
É denominada de análise geral e é baseada no resultado da tabulação cruzada.
· b)
É denominada de análise dos dados e é baseada no resultado da tabulação dicotômica.
· c)
É denominada de análise da proposta de pesquisa e é baseada no problema de pesquisa.
· d)
É denominada de análise geral e é baseada no resultado da tabulação dos dados.
Alternativa assinalada
· e)
É denominada de análise geral e é baseada na consecução dos objetivos da pesquisa.
4)Texto Base:
Existem alguns tipos de tabulações que servem para tabular questões com apenas uma
variável. Todavia, em algumas pesquisas mercadológicas, é possível se deparar com questões com
duas variáveis ou mais.
Que tipo de tabulação é utilizada para relacionar e analisar duas ou mais variáveis,
simultaneamente?
Alternativas:
· a)
A tabulação simples.
· b)
A tabulação cruzada.
Alternativa assinalada
· c)
A tabulação interdependente.
· d)
A tabulação dependente.
· e)
A tabulação poli modal.
5)Texto Base:
Os executivos e os demais profissionais do setor de marketing dão muito valor para
_______________ e para _______________, por isso, sugere-se que o pesquisador seja ________ e
tente __________ nas suas apresentações, porém, ___________ não é sinônimo de exagero ou
psicodelismo, o que significa não exceder os limites do bom senso ao criar apresentações que
comuniquem os resultados de uma pesquisa de marketing.
Aponte a alternativa que contenha os cinco termos faltantes da sentença do texto base.
Alternativas:
· a)
Os resultados; as análises; analítico; caprichar; caprichar.
· b)
Os resultados; as análises; detalhista; detalhar; detalhar.
· c)
A criatividade; a inovação; criativo; inovar; criatividade.
Alternativa assinalada
· d)
A criatividade; a inovação; detalhista; caprichar, detalhar.
· e)
Os resultados; as análises; criativo; detalhar, caprichar.