Briefing Absolut

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Briefing Absolut 
 
BACKGROUND 
 
Uma das principais marcas de vodka no mundo, a Absolut foi fundada em 
1979 por L.O. Smith na pequena cidade sueca de Ahus. A marca revolucionou a 
fabricação de vodka por meio do processo de destilação contínua. Hoje é uma das 
líderes mundiais da indústria de bebidas destiladas e vinhos, sua garrafa é 
reconhecida em qualquer lugar. 
 
FATO PRINCIPAL: 
Campanha inspirada na cultura asiática. Traz visibilidade para três datas 
comemorativas da Ásia: o Festival Holi, na Índia; o ano novo chinês 2023; e o festival 
das lanternas, na Tailândia. Os novos sabores apresentados são frutas típicas 
desses locais. 
 
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES: 
Durante grande parte do período de pandemia, muitos países da Ásia 
mantiveram fortes restrições quanto ao convívio em espaços públicos, reduzindo o 
horário de funcionamento de restaurantes e pubs. Tendo menos oportunidades para 
beber em público, a taxa de consumo doméstico aumentou significativamente, porém 
os jovens adultos tiveram destaque como exceção a esse aumento. Ao combinar a 
baixa demanda por produtos alcóolicos com o declínio da taxa de natalidade e o 
envelhecimento da população, governos como o do Japão se viram obrigados a 
incentivar o mercado doméstico de bebidas alcóolicas, e diante dessa oportunidade 
a Absolut Vodka entra buscando familiaridade com o que se perdeu durante o 
período pandêmico, a reunião entre pessoas, e nada melhor para que haja união do 
que uma grande comemoração, como o Ano novo Chinês, e é nisso que a marca 
aposta ao trazer sua edição comemorativa destinada ao povo asiático. 
 
MERCADO (PRAÇAS): 
A Vodka Absolut é comercializada em 150 países, sendo a 2ª marca de vodka 
mais consumida do mundo, além de ser a 5ª maior marca internacional de bebidas 
destiladas do planeta. Seus maiores mercados são: Estados Unidos, Canadá e 
México. Anualmente são consumidos mais de 100 milhões de litros da vodca 
ABSOLUT, cujo faturamento estimado é de US$ 2 bilhões. Os diferentes sabores 
representam aproximadamente 25% de suas vendas. 
 
PÚBLICO-ALVO: 
A Absolut se posiciona como uma marca de alta qualidade com preços mais 
altos que seus concorrentes. 
Homens e mulheres 20 e 35 anos 
Classes A e B 
Localidade: Ásia 
 
CONCORRÊNCIA: 
Fundada em Moscovo, na Rússia, a tradicional vodca Smirnoff é 
comercializada em mais de 130 países. Vende mais de 230 milhões de garrafas (1 
litro) por ano, tendo como maiores mercados os Estados Unidos, o Reino Unido, 
África do Sul, Canadá, Irlanda, Brasil e Austrália. Existem (dependendo do mercado) 
aproximadamente 40 sabores diferentes da vodka. 
Atrás da Absolut e da Smirnoff, a Skyy Vodka também está entre as mais 
vendidas do mercado global. A marca é comercializada em mais de 90 países, 
sendo llíder do mercado americano em sua categoria e tem como outros importantes 
mercados a Argentina, a China, a África do Sul e a Alemanha. Com faturamento 
estimado superior a US$ 350 milhões, em 2021 a SKYY vendeu mais de 3.3 milhões 
de caixas (9 litros). 
 
OBJETIVO DE MARKETING: 
Estreitar relações com um público que havia perdido a identificação e o 
interesse com a marca, através da presença do produto em momentos de 
comemoração que ficarão marcados positivamente para as pessoas. 
 
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO: 
Se diferenciar da concorrência através de uma campanha comemorativa para 
a cultura asiática, que por mais rica que ela seja, não se vê representada em 
grandes marcas internacionais. 
 
TEMA DA CAMPANHA: 
Datas comemorativas do continente Asiático. 
 
OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES: 
.Logotipo atual da marca 
.Cores da marca atualmente: Originalmente na cor azul, possuindo variações 
de acordo com as campanhas. 
.Tipologia da marca: Sóbria e elegante, mantendo sua criatividade e ousadia 
para campanhas especiais.