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Prof.ª Carolina Esther Kotovicz Rolon
Sociologia Organizacional
Aula 3
Conversa Inicial
Mercado: local de trocas
Marx:
o capitalismo e o surgimento do mercado
Adorno e Horkheimer:
a cultura como mercadoria
Sociologia econômica e a
construção social dos mercados
Polanyi:
os princípios presentes nas relações de troca
Sociedade e mercado
O surgimento do mercado,
de acordo com Marx
Relações de produção no capitalismo
Cooperação 
para 
produzir
Produção 
de 
excedente 
e trocas
Mercado, 
produção 
visando 
lucro, 
exploração
Valor de uso:
se realiza com sua utilização ou consumo
Valor de troca:
a quantidade de trabalho humano
abstrato contido na mercadoria
Valor de uso e valor de troca
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Moeda
Equivalente universal
Oculta igualdade dos trabalhos humanos 
realizados para produzir mercadorias 
Mercado
– trocas de produtos do trabalho humano
Culto da mercadoria
Trabalhador não se reconhece
no produto do seu trabalho
Nem pode consumir o que ele produziu
Fetichismo da mercadoria
Lucro Salário
Mais-valia
Karl Marx e o materialismo 
histórico
Vida acadêmica
Filosofia, Direito, História, Economia
Militância política
Liga comunista
Comuna de Paris
Partido
Social-Democrata Alemão
Karl Marx (1818-1883)
E
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A ideologia alemã (1846),
escrito com Friedrich Engels
Manifesto do partido comunista (1848),
escrito com Friedrich Engels
O 18 de brumário de Luís Bonaparte (1852)
Para a crítica da economia política (1859)
O capital - volume 1 (1867), 
Póstumos: volume 2 (1885) e volume 3 (1894)
Principais obras de Marx
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Relações de produção
Estrutura
Superestrutura
O materialismo histórico 
p
a
n
co
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sh
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to
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Movimento contínuo: 
Conflito / contradição / superação
Tese / antítese / síntese
“Em Hegel, a dialética está de cabeça para 
baixo. É necessário pô-la de cabeça para 
cima, a fim de descobrir a substância
racional dentro do invólucro místico.”
(Marx, 1982, p. 176) 
A dialética de Marx
A cultura como mercadoria A produção, distribuição e consumo
de filmes, novelas, séries de televisão, 
músicas e outros artefatos culturais 
seguem uma lógica capitalista?
A cultura como mercadoria
Padronização e racionalização
da produção cultural
Possibilidade de fuga momentânea
Reforço de estruturas sociais
Não estímulo à crítica ou ao
questionamento do mundo social
A indústria cultural – crítica à produção 
cultural em massa
Perspectiva marxista
Crítica a todas as formas de dominação
Max Horkheimer, Theodor Adorno,
Herbert Marcuse – na década de 1920
Jürgen Habermas - hoje
A Escola de Frankfurt
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O mercado na abordagem
da sociologia econômica
O que rege o mercado?
Duas condições para haver mercado:
Produtos claramente identificados
e sua qualidade conhecida
Previsibilidade das relações de troca;
riscos em níveis aceitáveis
O mercado
O que ocorre quando as condições formais
do mercado, a qualidade do produto e a 
previsibilidade da troca não são preenchidas? 
Mercado de trabalho
Escolha do vinho, filme ou restaurante
Redes: mais do que oferta e demanda, o que rege 
são as indicações das pessoas com quem se 
mantém um laço (próximo ou distante)
Mercados não convencionais
Muda com novas tecnologias e serviços
Todos podemos dar nossa opinião sobre
a qualidade de um produto ou serviço, e 
podemos consultar a opinião de outros
Serviço de pós-venda influencia oferta do 
produto
A construção social dos mercados
O mercado na economia 
solidária Princípio do mercado 
Princípio da redistribuição
Princípio da reciprocidade
Nas relações de troca
Concorrência
Centralização
Simetria
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Organização
associativa de
indivíduos
Trabalho coletivo 
Autogestão
A economia solidária
Lightspring/shutterstock
Relações de confiança se estabelecem
entre produtores e consumidores
Sentimento de contribuir para a
construção de um mundo mais justo
Sujeito crítico, consciente e reflexivo 
O princípio da reciprocidade
na economia solidária
Na Prática
Acesse o link:
<http://polis.org.br/noticias/cooperativa-
de-catadores-e-exemplo-em-economia-
solidaria/>. Acesso em: 8 mar. 2019.
Leia a matéria Cooperativa de catadores é 
exemplo em economia solidária. Assista 
também ao vídeo que está disponível na 
matéria
É possível perceber que o princípio
da reciprocidade rege as relações de 
produção e de troca na Coopamare
Na empresa em que você trabalha, qual 
princípio rege as relações de produção e
de troca? É possível aplicar o princípio
da reciprocidade em sua empresa?
Quais mudanças seriam necessárias
para que as trocas sejam baseadas
no princípio da reciprocidade?
Finalizando
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O mercado para além da
oferta e da demanda
Trabalho humano na base
Capitalismo transforma
tudo em mercadoria
Influências das redes interpessoais e 
das novas tecnologias nos mercados
Princípios heterogêneos
regem as trocas
Referências
MARX, K. O capital. São Paulo: Global, 1982.