Marketing Nutricional 1

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Sobre o planejamento de marketing, considere:
I. Direcionar a estratégia da empresa para grupos de clientes específicos.
II. Identificar boas oportunidades de negócio.
III. Elaborar o fluxo de caixa da empresa.
IV. Produzir sozinho valor superior para os clientes.
V. Estabelecer indicadores para mensuração de desempenho.Para apoiar o planejamento estratégico de uma empresa, são
utilizados os objetivos do planejamento de marketing constantes apenas em:
Considere a seguinte afirmativa: "Como forma de aprimorar e fortalecer ainda mais as estratégias anteriores, esta centraliza as
ações em selecionar um alvo específico ¿ de acordo com a segmentação do mercado e demais características ¿ para oferecer um
produto ou serviço exclusivo a determinado público consumidor, pois dessa maneira poderá alcançar o status de único por seu
consumidor". Estamos abordando a estratégia de:
Todas as ações de um plano de marketing carecem ser aptas de clara mensuração por meio de indicadores que permitam a
avaliação e o controle para então permitir futuros ajustes. O que está sendo abordado nessa frase?
O diretor de um grande fabricante de iogurtes decide que a empresa deve focar na fabricação de iogurtes funcionais com excelente
eficácia para melhoria do hábito intestinal, utilizando para tal as matérias-primas mais eficazes, pautadas em estudos científicos, e
oferecer opções de apresentação e sabores dos aparelhos a cada seis meses.
Por essa decisão, entende-se que essa empresa é orientada para ___________________________ e todo o plano de marketing precisa levar
essa questão em consideração.
"Neste estágio do plano de marketing, são elaboradas as planilhas (ou gráficos) de alocação dos planos de ação, de forma
cronológica, física e financeira". Estamos falando que qual estágio do plano de marketing?
Paulo, da empresa NutriEpsos, depois de estabelecer as estratégias para o novo iogurte vegano à base de leite de amêndoa,
começou a refletir sobre os objetivos e as metas para o novo produto. Assinale a alternativa que melhor representa a definição de
um objetivo e meta para este iogurte:
Ao elaborarmos KPIs (indicadores-chave de desempenho) no plano de marketing é importante saber a diferença de métricas e
KPIs. Assinale a alternativa que explana estas definições:
Qual a definição para a diferenciação quando se pensa em estratégias genéricas em marketing?
"Uma das mudanças principais no marketing por conta da iniciação das tecnologias digitais se pauta na facilidade de mensurações
que o ambiente digital traz. Para as mídias ______________ tradicionais (revistas, jornais, rádio, TV, etc.) são imprescindíveis
metodologias externas para observação e acompanhamento dos resultados (como as pesquisas de mercado, códigos promocionais
nos produtos, etc.). No digital, para o rastreamento dos acessos, observar os resultados e comportamentos do usuário, esse
rastreamento é ________". Complete as lacunas da forma mais adequada:
Sabe-se que o acesso à informação é essencial para o marketing. No entanto, é comum que as empresas coletem informações
desnecessárias ou insuficientes, o que é um erro para elaboração do plano de marketing. Considerando o macroambiente no qual
uma organização está envolvida, não está relacionada a ele a força:
MARKETING NUTRICIONALMARKETING NUTRICIONAL Lupa  
 ARA0934_202202466271_TEMAS 
Aluno: BRENDA R G S BRASILBRENDA R G S BRASIL Matr.: 202202466271202202466271
Disc.: MARKETING NUTRICMARKETING NUTRIC  2023.2 SEMI (G)2023.2 SEMI (G) / EX EX
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu EXERCÍCIOEXERCÍCIO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será
composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com
este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
02658 - O PLANO DE MARKETING EM NUTRIÇÃO02658 - O PLANO DE MARKETING EM NUTRIÇÃO
 
1.1.
I, II e IV
II, III e IV
I, II
I, III e V
III, IV e V
Data Resp.: 28/09/2023 14:14:44
Explicação:
O plano de marketing é um amplo mapeamento do mercado, do público-alvo mais interessante para a empresa e do
posicionamento da organização em relação a esses elementos. Assim, ele é um documento que ajuda a orientar as ações de
marketing, com objetivo de atrair e reter um público específico. Ao mesmo tempo, ele define ações que ajudem a expandir e
fidelizar os clientes. Para definir os seus objetivos de marketing com sucesso é necessário entender que, para qualquer
estratégia, é preciso definir o fator de tempo, período e prazo, pois os objetivos nada mais são que a especificação dos
resultados esperados.
 
2.2.
Custo
Operações
Foco
Diferenciação
Macroambiente
Data Resp.: 28/09/2023 14:15:26
Explicação:
A estratégia competitiva de foco significa escolher um alvo restrito, em que a firma atende necessidades específicas de
determinado grupo. Dessa forma, a empresa pode oferecer algo considerado único pelos seus clientes.
 
3.3.
Metas de marketing.
Pesquisa de marketing.
Objetivos de marketing.
Indicadores-chave de performance (KPIs).
Orçamento do plano de marketing.
Data Resp.: 28/09/2023 14:15:59
Explicação:
Indicadores-chave de performance (ou KPI) são ferramentas de gestão para se realizar a medição e o consequente nível de
desempenho e sucesso, focando no ¿como¿ e indicando quão bem as ações estão correndo bem, permitindo que seus objetivos
sejam alcançados.
 
4.4.
Marketing
Relacionamento
Vendas
Produção
Produto
Data Resp.: 28/09/2023 14:16:06
Explicação:
Empresas que são orientadas para o produto consideram que os clientes preferem marcas que oferecem produtos de melhor
qualidade, desempenho e benefícios. Assim a empresa busca produzir produtos que apresentem atributos ou características
inovadoras. Uma das três estratégias genéricas conhecidas, que são pontos de partida para o pensamento estratégico é a
diferenciação. Nesse caso, podemos considerar também que a diferenciação por um produto com desempenho superior no
mercado pode traduzir uma área de benefício para os clientes.  
 
5.5.
Análise do macroambiente
Planos de ação tático-operacionais
Matriz SWOT
Orçamento e Cronogramas
Avaliação e controle
Data Resp.: 28/09/2023 14:16:56
Explicação:
O orçamento de marketing é o documento que alinha as estratégias de divulgação e promoção à realidade financeira. Ou seja: é
a conversão do plano de marketing em números, por cronograma, planilhas e gráficos. É essencial ter um planejamento bem
definido para estabelecer um orçamento realista.
 
6.6.
Objetivo: expandir as atividades da empresa com incremento de participação de mercado no segmento vegano. Meta:
produzir iogurte vegano.
Objetivo: melhorar a imagem institucional através da produção de iogurtes veganos. Meta: melhorar o relacionamento com
os clientes.
Objetivo: aumentar a produtividade da fábrica em 5 meses. Meta: chegar em uma produção de 3500 unidades de iogurte
vegano/dia.
Objetivo: aumentar market share do iogurte vegano em 4 meses. Meta: chegar em um market share de 15% dentre os
iogurtes veganos em 6 meses.
Objetivo: transformar a marca em uma referência no mercado. Meta: alcançar venda de 5.000 unidades por mês em 4 meses.
Data Resp.: 28/09/2023 14:17:24
Explicação:
Depois de estabelecer as estratégias, o próximo passo do plano de marketing é a estruturação dos objetivos e suas metas. O
objetivo é o propósito de realizar algo, a descrição de onde se quer chegar, ou o que está se tentando alcançar. É ele que fornece
a direção do que se deseja e deve fazer, e serve como guia para que o propósito seja finalmente realizado. Basicamente, trata-se
da posição que se deseja ocupar no futuro, porém sendo sempre realista com suas ideias para que seja um objetivo que
realmente pode ser concluído. Já as metas andam junto com o objetivo, elas são tarefas específicas para alcançá-los. Elas sãotemporais, ou seja, possuem prazos específicos para acontecerem. Com isso, é de extrema importância possuir resultados
mensuráveis, para fazer o acompanhamento, pois só assim você irá saber se está sendo cumprida cada meta e assim chegar ao
objetivo.
 
7.7.
Um KPI é algo que se pode contar, como % de market share, valor vendido, etc. Uma métrica é um dado financeiro,
geralmente, um valor de vendas ou de lucratividade. Geralmente, os KPIs são resultantes do cruzamento de uma ou mais
métricas em um período de tempo.
Uma métrica e um KPI são sinônimos de uma mesma definição: objetivo a ser alcançado em um intervalo de tempo.
KPIs são métricas aferidas com números e métricas são um subtipo de KPIs.
Uma métrica é algo que se pode contar, como número de vendas, downloads, etc. Um indicador-chave de desempenho (KPI),
contém dados que podem ser quantificados, que o ajudam a enxergar e medir o sucesso. Geralmente, os KPIs são resultantes
do cruzamento de uma ou mais métricas com uma meta de tempo.
As métricas já são pré estabelecidas na análise do mercado (número de clientes potenciais, número de pontos de venda) e os
KPIs são a mensuração dessas métricas ao longo de 12 meses.
Data Resp.: 28/09/2023 14:21:22
Explicação:
Métricas são informações, forma bruta de um indicador, como é o caso de números de visitas em um site. Já os KPIs são
resultados: é um indicador criado a partir das métricas que tenta explicar matematicamente o atingimento de determinado
objetivo traçado, geralmente, com uma meta de tempo.
 
8.8.
Atingimento de um nicho de mercado para classe alta.
Direcionamento da empresa se concentra no alcance do maior desempenho em um campo importante para os clientes,
valorizada por uma grande parcela do mercado.
Direcionamento da empresa para atuação no mercado de organizações não governamentais com o foco em custos.
Concentração em um ou mais segmentos do mercado, conhecendo-os em profundidade e busca pela liderança em
diferenciação ou custo no segmento alvo.
Atingimento dos menores custos possíveis para produção e distribuição, de maneira que possam praticar preços mais baixos
do que a concorrência e conquistar market share.
Data Resp.: 28/09/2023 14:26:00
Explicação:
As estratégias por diferenciação focam no desenvolvimento de características originais, com o intuito de que se tornem
vantagens competitivas que possam ser percebidas e tomadas como preferenciais por seus consumidores. Diferenciar um
produto é dar a ele um valor que o faça ser considerado único no mercado.
 
9.9.
Públicas - difícil
Dgitais - complexo
De nicho - restrito
Analógicas - nativo
Impressas - amplo
Data Resp.: 28/09/2023 14:26:31
Explicação:
A mídia digital é inteiramente composta por códigos numéricos ou dígitos (daí o termo ¿digital¿), ao contrário da mídia analógica
(ou tradicional - telefonia fixa, o rádio, TV analógica, jornais, revistas) que depende de uma série de aparatos físicos para
gravação e reprodução. A mensuração é parte crucial do processo de evolução para qualquer atividade. No marketing digital,
isso não é diferente. Na verdade, no mundo on-line tudo é mensurável (a mensuração é nativa no mundo digital) e é preciso
definir o que realmente importa ser rastreado, para gerar valor para o negócio.
 
10.10.
Econômica
Natural
Tecnológica
De vendas
Demográfica
Data Resp.: 28/09/2023 14:26:40
Explicação:
O macroambiente é um conjunto de fatores externos que podem interferir nos rumos de uma empresa, seja para o seu
crescimento ou estagnação. Sendo assim, ele está situado fora da empresa, diz respeito a questões das esferas política,
demográfica, tecnológica, legal, econômica, social e cultural, natural (proveniente da natureza). Por exemplo, uma mudança na
legislação que aumenta a carga tributária na importação de insumos usados nos produtos da sua empresa pode impactar
negativamente nos seus negócios.
    Não Respondida      Não Gravada     Gravada
Exercício por Temas inciado em 28/09/2023 14:12:34. 
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