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Avaliação I - Individual (Cod.:883990) Fotografia Publicitária (19254) 1 - A técnica da fotografia contribuiu ao incremento da publicidade e da propaganda. Aliar a imagem às propriedades elencadas de um determinado produto, além de conferir ao anúncio uma conotação de verdade, permite ao público projetar-se a uma realidade plausível, a de possuir o produto anunciado. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Na Idade Média, desenhos em muros ilustravam os anúncios publicitários. ( ) A imagem na publicidade se populariza, sobretudo, após a Revolução Industrial e o desenvolvimento das tecnologias da imagem. ( ) A era virtual multiplicou as possibilidades de uso da imagem em anúncios e outras formas de comunicação e discurso. ( ) Quatro momentos resumem a trajetória da fotografia na publicidade: oral, escrito, visual e virtual. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) F - F - V - V. B) F - V - V - F. C) V - F - F - V. D) V - F - V - F. 2 - Os seres humanos, em seu início de existência, foi capaz de perceber, em seu meio, a existência de imagens dotadas de uma natureza própria. A partir dessa percepção surgiram as primeiras representações pictóricas e impressões em superfícies variadas. O caminho percorrido até chegar ao desenvolvimento da impressão de imagens pela fotografia foi longo. Sobre as técnicas de impressão das imagens, analise as sentenças a seguir: I- As sombras foram percebidas por Platão como as primeiras formas de imagens. II- As imagens podem ser naturais ou criadas por intervenção humana. III- A câmara escura foi descoberta por Daguereótipo, na França. IV- Etapas intermediárias entre a primeira imagem e a fotografia testemunham da evolução das civilizações. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I, III e IV estão corretas. B) As sentenças III e IV, apenas, estão corretas. C) As sentenças II, III e IV estão corretas. D) As sentenças I, II e IV estão corretas. 3 - Sempre que um anúncio publicitário é publicado, seja na mídia impressa, seja na mídia audiovisual e, atualmente, na internet, há um produto ou um serviço que é oferecido a um público consumidor. Esse anúncio é constituído de diferentes partes que o compõe. Com base nas definições que correspondem a cada um, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Chamada ou headline. II- Corpo ou body copy. III- Slogan. IV- Fecho ou assinatura. ( IV ) Today, Tomorrow, Toyota. ( I ) Novo Toyota 4x200. 200 cavalos, tração inteligente nas 4 rodas, direção hidráulica, suspensão ativa e inteligente, sistema inteligente e interativo embarcado: o novo Toyota 4x200 tem tudo isso e muito mais. É o carro que você procurava e agora encontrou você. ( III ) Vá até a sua concessionária Toyota em sua cidade. Há um modelo igualzinho ao da foto esperando para um test drive. Você não vai conseguir sair de lá sem o seu novo Toyota 4x200. Para maiores informações: ligue 0800 1111 2222. ( III ) Este é o seu carro! Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) II - IV - I - III. B) IV - I - III - II. C) III - II - IV - I. D) I - III - II - IV. 4 - A câmara escura, ou câmara escura de orifício, é uma técnica que permite a captura de objetos em forma de imagens. Essa técnica, a princípio reservada à observação, foi aprimorada com o passar do tempo, sendo uma forma de ancestral das técnicas de reprodução das imagens existentes na atualidade. Com base na perenização das imagens, ordene os itens a seguir: I- Desenho à mão ou através do uso de ferramentas e produtos variados. II- Compartimento fechado munido de um orifício que permite restituir imagens provindas do exterior. III- Reprodução mecânica da realidade mediante integração da noção de profundidade, possibilitada pela técnica da perspectiva. IV- Lentes, diafragma e espelho constituem uma forma de aprimoramento da técnica. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) III - IV - I - II. B) I - III - II - IV. C) II - IV - I - III. D) I - II - III - IV. 5 - No início da fotografia, alguns nomes se destacaram pela técnica, a sensibilidade, os resultados obtidos pelas imagens capturadas. Na fotografia, publicitária o mesmo ocorreu, apesar de neste caso, a fotografia inserir-se numa cadeia ou processo maior e englobante: o da produção publicitária. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- De maneira geral, os profissionais que se destacaram na fotografia publicitária brasileira, também eram fotógrafos em outros gêneros, tais como fine art e still. PORQUE II- Fotógrafo da Revista Playboy e Editor da Revista S/N, Bol Wolfenson alia técnica, arte e sensibilidade em suas capturas, destacando-se tanto no gênero retrato quanto na fotografia de moda ou ensaios de nus. Assinale a alternativa CORRETA: A) A asserção I é uma proposição verdadeira e II é falsa. B) A asserção I é uma proposição falsa e II é verdadeira. C) As asserções I e II são proposições verdadeiras, sem nenhuma relação de sentido. D) As asserções I e II são proposições verdadeiras, com relação de sentido entre elas. 6 - As relações sociais são determinadas e reguladas por jogos de interesses predominantes nas sociedades. Como prática social, a publicidade está inserida ou corresponde a esses jogos de interesses, constituindo uma forma de ação entre um grupo ou instância sobre outro: a indústria produz, o mercado absorve e consome. A publicidade ultrapassa a mera ação de produzir e vender, seu alcance pode ser percebido até mesmo a longo prazo, em alterações no campo da comunicação, por exemplo. A partir desse conhecimento, e com base no plano dos desdobramentos do gênero publicitário, assinale a alternativa CORRETA: A) O publicitário desperta desejos com o relatório das vendas. B) Economia dinâmica é aquela em que anúncios publicitários são ativos. C) Uma linguagem com superlativos e adjetivos qualitativos é uma forma de comunicar e tentar agir sobre o público. D) O fotógrafo publicitário realiza uma captura simples que a agência retrabalha. 7 - A prática da fotografia publicitária conheceu várias etapas, segundo as possibilidades técnicas oferecidas ao profissional da área e os comportamentos das sociedades em que se inseriam. Assim, o fotógrafo publicitário que antes se via obrigado a pensar, a criar imagens perfeitas no momento da captura, à medida que as tecnologias evoluíram, teve que aprender a dominar os novos recursos. Logo, o domínio das técnicas de captura da imagem evolui na fotografia publicitária. Com base na prática da fotografia publicitária, assinale a alternativa INCORRETA: A) Com a internet, o público passou a produzir fotógrafos publicitários em potencial, pois todo mundo fotografa o tempo todo. B) Várias estratégias eram utilizadas para salientar determinados aspectos do produto apresentado: ângulos, enquadramento, luzes e sombras. C) Na publicidade da era virtual, o momento da captura deixa de ser o instante preciso para abarcar procedimentos de correção por edição da(s) foto(s). D) A fotografia publicitária nunca teve finalidade estética, bastando mostrar o produto. 8 - A publicidade torna evidentes os aspectos de um determinado produto ou serviço numa sociedade. O estudo das publicidades veiculadas numa determinada sociedade permite, então, perceber características, valores e comportamentos vigentes nessa sociedade. A fotografia publicitária surge como forma de apontar aos valores desses grupos, mesmo se o propósito maior de toda publicidade e, logo, do fotógrafo, é seduzir consumidores. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A foto selecionada só apresenta características físicas do produto anunciado. ( ) A fotografia descritiva tem por objetivo persuadir o público de seus valores culturais. ( ) A fotografia publicitária busca persuadir o público de uma necessidade de consumo. ( ) Para seduzir, o fotógrafo alia efeitos do(s) produto(s) a efeitos nas imagens que produz. Assinale a alternativaque apresenta a sequência CORRETA: A) F - F - V - V. B) F - V - V - F. C) V - F - F - V. D) V - V - F - F. 9 - A publicidade serve-se de vários recursos para atingir suas finalidades. Com o desenvolvimento das mídias, a fotografia e, em seguida, os filmes, integram estes recursos. Considerando-se uma peça tradicional publicada na mídia impressa, quanto ao papel da fotografia, analise as sentenças a seguir: I- A fotografia é o slogan da marca. II- A fotografia dialoga com os elementos textuais presentes no anúncio. III- A fotografia, atualmente, apenas ilustra os conteúdos do texto escrito. IV- A fotografia transporta valores como sedução, persuasão, além de características próprias do produto ou da marca. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças II e IV estão corretas. B) As sentenças II e III estão corretas. C) Somente a sentença III está correta. D) Somente a sentença I está correta. 10 - Imagens são representações visuais. Isso quer dizer que dão a ver, através de técnicas específicas, algo, seja um objeto real ou uma representação resultando da expressão do artista. Assim, muitos teóricos, filósofos e pensadores dedicaram-se à reflexão sobre a natureza da imagem. Com base na natureza da imagem, pensando na fotografia publicitária, assinale a alternativa CORRETA: A) A imagem é a representação de um objeto da realidade. B) A imagem corresponde ao ser real, logo, o retrato de alguém é parte desse alguém. C) A imagem corresponde a um recorte no fluxo da existência em um instante dado. D) A imagem corresponde a "algo" a ser percebido por um público visado.
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