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Em outras palavras, a comunicação estabelecida com os clientes precisa ser literalmente articulada, integrando-se aos diferentes esforços do mix da comunicação (e do mix de marketing) para atingir os melhores resultados possíveis. Por isso, todos os envolvidos precisam ser informados e orientados sobre o produto e/ou serviço, campanha de comunicação etc., a fim de que nenhum deles, direta ou indiretamente, incorra em erros de informação aos clientes, por exemplo.
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