VISUAL_MERCHANDISING_Design,_Arquitetura

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VISUAL MERCHANDISING
DESIGN, ARQUITETURA E AMBIENTAÇÃO 
COMO ESTRATÉGIA DE VENDA
Curso Especial
VISUAL MERCHANDISING
Design, Arquitetura e Ambientação como Estratégia de Venda
COORDENADORA: NATÁLIA COUTINHO
02/04/2016 » 18/06/2016 | 36 HORAS 
IDIOMA: PORTUGUÊS 
AULAS: SÁBADOS QUINZENAIS DAS 10H ÀS 17H
Natália Coutinho é formada em 
Design de Moda pela Cândido 
Mendes. Há 11 anos no mercado, 
iniciou a carreira na Richards como 
assistente de Visual Merchandising 
da marca, assumindo o comando 
do visual feminino durante um 
ano. Atualmente gerencia o 
departamento de VM da Farm, 
sendo responsável por toda 
reformulação da equipe, estratégia 
de vendas e visual. Também 
ministra palestras e workshops no 
Instituto Rio Moda e na Perestroika.
COORDENAÇÃO
OBJETIVO
O Curso Especial de Visual Merchandising: 
Design, Arquitetura e Ambientação como 
Estratégia de Venda tem aulas teóricas, práticas 
e execução de projetos. O aluno vai conhecer 
sobre a história, os conceitos básicos, entender 
o processo criativo e colocar a mão na massa 
para a criação de um projeto. Além disso, vai ter 
contato com a fábrica da Farm, entender como 
a marca pensa suas estratégias de ambientação 
e ter a oportunidade de montar araras com uma 
equipe da grife. 
TEMAS DO CURSO
1. História do VM - Como surgiu e qual é o 
atual cenário do VM no panorama nacional e 
internacional.
2. Técnicas de Exposição e Displays - A 
ambiência como fator importante para 
conquistar clientes e como deixar um produto 
ainda mais atrativo por meio da displayagem.
3. Processo Criativo - A pesquisa na hora da 
concepção da ambientação de uma coleção e 
dos testes para buscar a melhor solução para 
a disposição de um produto.
4. Conhecendo o Cliente - Com quem e para 
quem estamos falando? Descobrindo a rotina 
desse cliente para deixar o ambiente cada vez 
mais aconchegante para ele.
5. VM no Cotidiano - Feiras, armazéns e displays 
de supermercado: o VM em pontos que não 
imaginamos.
PÚBLICO-ALVO
Estudantes e profissionais das áreas de Moda, 
Marketing, Artes Visuais, Comunicação, Desenho 
Industrial, Arquitetura e pessoas criativas e 
curiosas.
O ALUNO APRENDERÁ
 » A ideia do curso é ensinar não só a história de como 
surgiu o Visual Merchandising, mas também levar o 
aluno para conhecer a parte prática, entender como 
é feita uma pesquisa e criar soluções visuais para as 
atividades que vão ser propostas ao longo das aulas. 
Durante o curso, todos vão fazer atividades práticas 
para criar novas funcionalidades para os objetos.
PRÉ-REQUISITOS
 » Não há pré-requisito para participar do 
curso. É indicado que o aluno tenha vontade 
de aprender, que chegue de mente aberta 
e com a sua criatividade aguçada.
PLANO DE AULA
AULA 1
10H ÀS 13H IED 
TEORIA SOBRE VISUAL MERCHADISING
 » O que é VM;
 » O VM no cotidiano;
 » História do Visual Merchandising;
 » Evolução do Visual Merchandising;
 » Visual Merchandiser x Vitrinista;
 » Como funciona o processo criativo;
 » Exposição/ Iluminação/ Zonas;
 » Ambiência;
 » Processo de montagem de araras, manual 
visual (documento criado para facilitar 
a execução de montagens nos PDVs) e 
processo criativo de vitrines e PDV;
 » Displayagem.
14H ÀS 17H FÁBRICA FARM 
AULA PRÁTICA
 » Exercício de montagem de araras 
no showroom da Farm.
AULA 2
10H ÀS 13H IED 
PALESTRA: MIMI COELHO, PRODUTORA DE MODA
 » Para entender a relação de produção 
de moda e vm, e a importância de 
estar atualizado no mercado.
 » Notícias e tendências de produção 
e vitrine no exterior;
 » Produção de Moda x Visual Merchandising.
14H ÀS 17H IED 
PESQUISA SOBRE VISUAL MERCHANDISING
 » Os melhores sites para pesquisa;
 » Como aguçar o olhar na hora de pesquisar;
 » Como transformar essas referências 
de pesquisa em VM;
 » Apresentação das ideias e referências a partir 
das tendências passadas pela Mimi Coelho.
AULA 3
10H ÀS 13H SHOPPING CENTER (A DEFINIR) 
PESQUISA EM SHOPPING
 » A turma será dividida em segmentos 
(feminino, masculino, infantil, acessórios) e 
fazer pesquisa focada no seu segmento;
 » Pegar referências, bons exemplos de 
vitrine e exposição, analisar as tendências 
que estão nas lojas no momento;
 » Perceber como as marcas comunicam seus 
pontos de venda de acordo com o segmento.
14H ÀS 17H IED 
APRESENTAÇÃO DE IDEIAS
 » Todos os grupos apresentam as ideias e 
mostram suas conclusões sobre a visita, fazem 
um brainstorm sobre o que perceberam.
AULA 4
10H ÀS 13H IED 
SIMULAÇÃO DE PROJETO DE VM 
 » Três novas marcas são convidadas para 
participar da aula. Cada marca terá 1h para 
se apresentar e falar sobre seu produto, 
público-alvo e informações relevantes.
14H ÀS 17H IED 
DIVISÃO DAS MARCAS
 » A turma será dividida em três grupos. Cada grupo 
senta com os representantes de uma marca pra 
entender suas necessidades, pegar o briefing e 
iniciar o brainstorm para começar o projeto.
AULA 5
10H ÀS 13H SAARA 
AULA PRÁTICA 
 » Em cima do que foi passado na aula anterior, 
os alunos pesquisam no Saara referências para 
seus projetos: possíveis materiais; referências 
de decoração; displays e expositores 
em geral. O objetivo da aula é ensinar o 
aluno a apurar o olhar para os materiais 
importantes dentro de um projeto de VM.
14H ÀS 17H IED 
APRESENTAÇÃO DE IDEIAS
 » Todos os alunos apresentam as referências 
que encontraram e os grupos se dividem para 
pensar o projeto final da marca em questão.
AULA 6
10H ÀS 13H IED 
OFICINA DE CRIAÇÃO DE VITRINE
 » Materiais necessários: caixas de papelão, 
cartolinas, canetinhas, cola, revistas, 
material de papelaria em geral. Os grupos 
se juntam para executar um protótipo 
(pode ser um projeto de vitrine, de 
interior de loja, o que conseguirem 
representar criativamente) do projeto que 
estão desenvolvendo para a marca.
14H ÀS 17H IED 
APRESENTAÇÃO DO PROJETO FINAL
PALESTRANTE
Mimi Coelho é coordenadora de Produção de Moda da 
Farm, atua na área digital fazendo toda composição 
de looks para e-commerce, vitrines digitais, 
lookbooks, proposta de styling para cada coleção. Já 
na área comercial realiza proposta de vitrine semanal, 
produção para equipe comercial, treinamento e 
palestras sobre tendências.
LISTA DE MATERIAIS
Caixa de papelão, isopor ou material da escolha do 
aluno para montagem de maquetes simulando a 
vitrine ou interior de uma loja.
INVESTIMENTO
O IED Rio não cobra taxa de matrícula, sua inscrição será 
garantida após pagamento do curso: parcelado ou à vista.
INSCRIÇÕES/ MATRÍCULAS
Para iniciar o seu processo de matrícula, envie currículo 
para admissaorio@ied.edu.br, ele será analisado pelo 
departamento responsável. Em seguida, entramos em 
contato com as instruções para a sua matrícula.
CANCELAMENTO/ ADIAMENTO
 » Por iniciativa do IED Rio
O curso pode ser adiado ou cancelado por falta de 
quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista 
para seu início.
Adiamento: se o estudante não quiser esperar nova data 
de início do curso, deve expressar sua vontade por e-mail 
e o investimento será devolvido integralmente. 
Cancelamento: será devolvido automaticamente 100% do 
valor pago por meio de depósito em conta bancária.
 » Por iniciativa do estudante
Será devolvido 90% do valor pago, se o cancelamento 
for solicitado com até 24 horas de antecedência do início 
do curso. A partir do início do curso, cancelamentos e 
trancamentos por parte do estudante têm reembolso 
proporcional, descontando a carga horária já cursada.
Os prazos para os reembolsos são de até 10 (dez) dias 
úteis, efetuados por meio de depósito em conta bancária.
O IED Rio não se responsabiliza por outros valores 
que eventualmente tenham sido despendidos pelo 
participante, como passagens aéreas, rodoviárias, 
combustível, hospedagem etc., em virtude do 
cancelamento ou adiamento do curso.
Contato para cancelamento: admissaorio@ied.edu.br
DESIGN DEGUSTAÇÃO/ AULA EXPERIMENTAL
Quer experimentar a metodologia IED Rio? Então, fique 
atento à data do Design Degustação. Esse é nosso 
evento de portas abertas, que aconteceduas vezes por 
ano, dedicado a mostrar como é nossa metodologia para 
os cursos. O evento é gratuito e a participação é por 
ordem de chegada. Há descontos especiais para quem 
se matricular em algum curso do IED Rio nesse dia.
BOLSAS DE ESTUDO
O IED Rio não oferece bolsas de estudo.
Inscrição até 12/2015
3 x R$ 600,00
à vista R$ 1.700,00
Inscrição até 02/2016
3 x R$ 630,00
à vista R$ 1.795,00
Inscrição até 03/2016
3 x R$ 662,00
à vista R$ 1.885,00
HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO 
O IED Rio está aberto para receber visitas. 
Não é necessário agendamento. 
 
 » Recepção
Segunda a quinta – 9h às 23h
Sexta – 10h às 18h30
Sábado – 9h às 17h30
Domingo – fechado 
 » Secretaria Acadêmica
Segunda a quinta – 13h às 21h
Sexta – 10h às 13h/ 14 às 17h 
 » Administração
Segunda a quinta – 12h às 21h
Sexta – 12h às 18h30 
 » Horário Caffetteria del Cassino
Segunda a quinta – 9h às 21h30
Sexta – 9h às 15h
Sábado – 9h às 17h
Domingo – fechada