EXERCÍCIO TEMA 4 ESTUDO DE PRODUTO E MERCADO

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Quais das alternativas, abaixo, é um exemplo de critérios de separação e agrupamento de clientes?
A
A parcimônia leva em consideração segmentos de clientes de acordo com sua percepção de classe social, estilo de vida ou características de personalidade.
B
A substância refere-se à análise do potencial econômico de um segmento de mercado.
C
A acessibilidade é a capacidade de acessar clientes com necessidades especiais.
D
A parcimônia é a divisão de consumidores que tem como parâmetro as atitudes, os usos ou as respostas dos clientes em relação a determinado produto ou serviço.
E
A mensuração é a estratégia de mercado de uma empresa que precisa se limitar a um único critério de divisão e agrupamento de clientes.
Resposta correta
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Gabarito Comentado
A alternativa correta é a B, que afirma que a substância se refere à análise do potencial econômico de um segmento de mercado. Isso significa que, ao segmentar o mercado, uma empresa pode avaliar o valor econômico que um determinado grupo de clientes pode trazer. Essa análise pode incluir a renda dos clientes, seu poder de compra e a probabilidade de eles comprarem produtos ou serviços da empresa. Portanto, a substância é um critério importante para a separação e o agrupamento de clientes.
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Um fabricante de calçados esportivos planeja lançar um novo modelo. Para diferenciar-se no mercado competitivo, a empresa decide focar em um segmento específico de atletas.
Qual estratégia de segmentação de mercado é mais eficaz para esta empresa?
A
Segmentação baseada na localização geográfica dos atletas.
B
Focar em atletas de alto desempenho.
C
Segmentação por faixa etária.
D
Direcionamento para todos os tipos de esportes.
E
Segmentação com base no gênero dos atletas.
Resposta correta
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Gabarito Comentado
Focar em atletas de alto desempenho é uma estratégia eficaz de segmentação de mercado para um fabricante de calçados esportivos buscando diferenciar seu novo modelo. Esse foco permite à empresa atender às necessidades específicas de um nicho distinto, proporcionando uma vantagem competitiva. As outras opções, embora válidas, não oferecem o mesmo nível de especificidade e alinhamento com a meta de se destacar no mercado competitivo.
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Uma startup de tecnologia está desenvolvendo um aplicativo de bem-estar. Para garantir o alinhamento com as necessidades do mercado, a equipe conduz uma pesquisa focada nas preferências e problemas enfrentados pelo público-alvo.
Qual método de pesquisa de mercado seria mais apropriado para a startup?
A
Análise de tendências tecnológicas.
B
Pesquisas online com questionários detalhados.
C
Estudo das estratégias de marketing de concorrentes.
D
Análise financeira do setor de bem-estar.
E
Observação direta em centros de bem-estar.
Resposta correta
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Gabarito Comentado
Pesquisas online com questionários detalhados são ideais para startups de tecnologia, pois permitem coletar informações específicas sobre as preferências e problemas do público-alvo, essenciais para o desenvolvimento de aplicativos de bem-estar. As demais opções, embora relevantes em outros contextos, não são tão direcionadas para entender as necessidades específicas dos usuários do aplicativo.
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"TechGadgets", uma empresa de tecnologia, está lançando um novo smartwatch. Durante seu estudo de mercado, ela identificou vários segmentos potenciais, mas agora precisa definir uma estratégia de diferenciação do produto para se destacar no mercado competitivo.
Qual estratégia de diferenciação seria mais adequada para o smartwatch da "TechGadgets"?
A
Enfatizar a durabilidade da bateria em comparação com outros smartwatches.
B
Destacar o design semelhante aos relógios de luxo tradicionais.
C
Focar em recursos de monitoramento de saúde exclusivos para idosos.
D
Oferecer o smartwatch a um preço significativamente mais baixo que os concorrentes.
E
Apresentar uma variedade de cores e designs personalizáveis.
Resposta incorreta
Opa! A alternativa correta é a letra A. Confira o gabarito comentado!
Gabarito Comentado
Para a "TechGadgets", enfatizar a durabilidade superior da bateria de seu smartwatch é uma estratégia eficaz de diferenciação, pois aborda uma preocupação comum dos consumidores de tecnologia. Essa característica pode proporcionar uma vantagem competitiva significativa no mercado.
5
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As barreiras de entrada podem ser uma vantagem para as empresas que já estão atuando em um determinado setor. Levando em consideração as barreiras de entrada, é correto dizer que: 
A
Podem ser superadas com a criação de uma cultura inovadora. 
B
São mais facilmente contornáveis quando se trata de um setor de alta tecnologia. 
C
Tinham relação no passado com a proteção dos direitos de propriedade intelectual.
D
São exemplos de situações favoráveis à entrada de novos negócios. 
E
Podem ter origem em aspectos regulatórios. 
Resposta correta
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Gabarito Comentado
As barreiras de entrada podem, de fato, ter origem em aspectos regulatórios. Isso ocorre porque essas barreiras são muitas vezes estabelecidas por leis ou normas que regulam uma atividade econômica. Essas regulamentações podem tornar mais difícil para novas empresas entrarem em um setor, pois podem exigir, por exemplo, licenças especiais, cumprimento de certos padrões ou a adesão a determinadas práticas. Portanto, as empresas que já estão estabelecidas em um setor podem se beneficiar dessas barreiras, pois elas podem desencorajar a entrada de novos concorrentes.
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A inteligência de negócios já comprovou que a tomada de decisões fundamentadas em informações precisas aumenta as probabilidades de sucesso de uma empresa. Sobre isso avalie as afirmativas a seguir e a relação proposta entre elas e assinale a alternativa correta.
O estudo de mercado e de produto é fundamental para o sucesso de uma empresa.
PORQUE
É uma estratégia que amplia as probabilidades de sucesso de uma empresa por meio da minuciosa coleta de informações acerca dos consumidores em potencial e da concorrência.
A
As duas afirmativas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
B
As duas afirmativas são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira.
C
As duas afirmativas são falsas.
D
A primeira afirmativa é falsa e a segunda verdadeira.
E
A primeira afirmativa é verdadeira e a segunda é falsa.
Resposta correta
Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado!
Gabarito Comentado
As duas afirmativas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
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Depois de estudar o mercado e entender os diferentes tipos de consumidores o empreendedor precisa definir o seu consumidor alvo e analisar a concorrência. Sobre concorrência direta assinale a alternativa correta.
A
São empresas que oferecem o mesmo produto ou serviço para o mesmo grupo de consumidores.
B
São empresas que oferecem o mesmo produto para outro grupo de consumidores.
C
São empresas que oferecem produtos similares para qualquer grupo de consumidores.
D
São empresas que oferecem um produto que pode ser uma substituição de compra para o mesmo grupo de consumidores.
E
São empresas que oferecem um produto que pode ser uma substituição de compra para outro grupo de consumidores.
Resposta correta
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Gabarito Comentado
Concorrentes diretos são aquelas empresas que competem oferecendo o mesmo produto ou serviço para o mesmo grupo de consumidores. Já Concorrentes indiretos não vendem a mesma linha de produtos ou serviços, mas sua oferta pode ser considerada uma substituição de compra. Ou seja, o cliente pode decidir comprar o produtoda empresa concorrente indireta, mesmo que seja diferente, e ainda consegue satisfazer suas necessidades de consumo.
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A inteligência de negócios já comprovou que a tomada de decisões fundamentadas em informações precisas aumenta as probabilidades de sucesso de uma empresa. Sobre isso avalie as afirmativas a seguir e a relação proposta entre elas e assinale a alternativa correta.
O estudo de mercado e de produto é fundamental para o sucesso de uma empresa.
PORQUE
É uma estratégia que amplia as probabilidades de sucesso de uma empresa por meio da minuciosa coleta de informações acerca dos consumidores em potencial e da concorrência.
A
As duas afirmativas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
B
As duas afirmativas são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira.
C
As duas afirmativas são falsas.
D
A primeira afirmativa é falsa e a segunda verdadeira.
E
A primeira afirmativa é verdadeira e a segunda é falsa.
Resposta incorreta
Opa! A alternativa correta é a letra A. Confira o gabarito comentado!
Gabarito Comentado
As duas afirmativas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
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Uma empresa de cosméticos deseja expandir sua linha de produtos. Para isso, ela estuda o comportamento de compra e as preferências de seus clientes atuais.
Qual técnica é essencial para entender o comportamento de compra dos clientes?
A
Análise de tendências globais de beleza.
B
Monitoramento das redes sociais.
C
Grupos focais com consumidores frequentes.
D
Parcerias com influenciadores digitais.
E
Análise da concorrência.
Resposta correta
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Gabarito Comentado
Grupos focais com consumidores frequentes são cruciais para entender o comportamento de compra e as preferências dos clientes em uma empresa de cosméticos. Essa técnica fornece insights diretos e detalhados, permitindo que a empresa ajuste sua linha de produtos de acordo com as necessidades específicas de seu público. As outras alternativas, embora úteis em diferentes aspectos, não oferecem o mesmo nível de entendimento direto do comportamento dos consumidores.
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O estudo de mercado eficiente conta com dados dos consumidores, que devem ser colhidos de forma adequada com uma pesquisa de mercado. Uma pesquisa de mercado utiliza dados primários e secundários. É uma desvantagem do uso de dados primários:
A
demanda muito tempo e recurso para coleta de dados.
B
são pouco precisos e podem causar distorções no longo prazo.
C
produzem uma análise que não considera as demandas dos consumidores.
D
estão disponíveis em qualquer lugar, mas precisam de uma curadoria.
E
é preciso muita tecnologia para coleta desses dados.
Resposta correta
Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado!
Gabarito Comentado
Dados primários: São informações coletadas pelo próprio pesquisador – nesse caso, pelo próprio empreendedor ou sua equipe. É o melhor dos mundos para pesquisa e estudos de mercado. Todo o processo de coleta de dados é pensado para atender as necessidades do próprio entrevistador, de seu empreendimento. Com isso, as informações coletadas atendem perfeitamente às perguntas de pesquisa do estudo de mercado. A desvantagem é que demanda tempo, dedicação e dinheiro para realizar a coleta dos dados. Contudo, em uma perspectiva de longo prazo, pode gerar economias porque é possível formular uma estratégia de negócios mais conectada com o comportamento dos consumidores.