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Sociologia
Prof. Athos Vieira
Cultura e sociedade
Cultura de massa e indústria cultural
Cultura de massa e indústria cultural
Cultura de massa
O conceito de cultura de massa se refere à toda manifestação
cultural produzida para alcançar um grande número de apreciadores.
Está ligada à expansão comercial da cultura.
Cultura de massa e indústria cultural
Cultura de massa
 Século XVIII: expansão de jornais
 Surgimento de uma cultura de leitura
 Expansão da alfabetização e da cultura escrita
 Urbana, industrial e constantemente em busca de mercado
consumidor
 Romantismo burguês
Cultura de massa e indústria cultural
Indústria cultural
Relaciona-se à grande capacidade da
indústria em produzir bens de consumo
relacionados à cultura e suas
manifestações. O termo foi desenvolvido
pelos filósofos Max Horkheimer (1895-
1973) e Theodor Adorno (1903-1969),
integrantes da chamada Escola de
Frankfurt.
Cultura de massa e indústria cultural
Indústria cultural
”A indústria cultural se desenvolveu com a primazia dos efeitos, da
performance tangível, do particular técnico sobre a obra, que
outrora trazia a ideia e com essa foi liquidada.”
Cultura de massa e indústria cultural
A indústria domina a cultura
 Massificação da produção artística
 Técnica prevalece sobre o conhecimento e seu uso criativo
 Lucro como objetivo
 Pasteurização dos gostos culturais
 Publicidade de ideologias
Cultura de massa e indústria cultural
“O que não se diz é que o ambiente em que a técnica adquire tanto
poder sobre a sociedade encarna o próprio poder dos
economicamente mais fortes sobre a mesma sociedade”
Cultura de massa e indústria cultural
Cultura de massa e indústria cultural
A indústria domina a cultura
 Expansão do mercado consumidor
 Produtos em escala industrial, porém sem promover a
democratização das manifestações artísticas
 Aniquilamento da capacidade crítica e apreciativa do indivíduo
 Aniquilamento das diferenças culturais
Cultura de massa e indústria cultural
Os meios de comunicação de massas
Fonte: www.thesocialadviser.com
Cultura de massa e indústria cultural
Os elogios à indústria cultural
 Grande alcance informativo
 Incentivo à expansão do conhecimento
 Constituição de uma sensibilidade comum
Cultura de massa e indústria cultural
Walter Benjamin (1886 – 1940)
 Considera que a indústria cultural alterou o papel da arte e da
cultura
 Permitiu novas formas de sensibilidade e manifestações
 Expandiu o alcance das obras de arte através da reprodução de
grandes obras