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ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL O que é ética e responsabilidade social nas organizações? A responsabilidade social ocupa cada vez mais espaço na agenda das empresas. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL CONHENCENDO A HISTORIA DA ÈTICA A ética se inicia na Grécia antiga, quando os filósofos buscam compreender o fundamento da conduta humana. Enquanto para a maioria dos filósofos os princípios morais resultam de convenções sociais, Sócrates defende a moral constituída na própria natureza humana. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Para Sócrates (470-399 a.C.), a virtude humana consiste na busca do conhecimento para alcançar a felicidade. O verdadeiro objeto do conhecimento é a alma humana. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Platão (428-347 a.C.) estabelece uma hierarquia das idéias e confere um lugar supremo ao bem. As virtudes humanas devem ser coordenadas, cuja harmonia constitui a justiça. A justiça é para Platão, a harmonização das atividades da alma e de todas as virtudes. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL A ética de Aristóteles (384 -322 a.C) exerceu forte influência no pensamento ocidental. Segundo sua teoria, conhecida como eudemonismo (do grego eudaimonéu significa ter êxito, ser feliz), todas as atividades humanas aspiram a algum bem, dentre os quais, o maior é a felicidade. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL O que é responsabilidade social? Responsabilidade social (RS) é um conceito que engloba as ações voluntárias de empresas que atuam em benefício do seu público, tanto interno quanto externo. A responsabilidade social implica a noção de que uma empresa não tem apenas o objetivo de fazer lucro e além de trazer benefício financeiro às pessoas que trabalham na empresa, também deve contribuir socialmente para o seu meio envolvente. Dentre essas ações, estão aquelas voltadas para o benefício da sociedade e também do meio ambiente. Há 20 anos que a responsabilidade social entrou na pauta dos negócios. CURIOSIDADE Em 2001, na cidade de Bruxelas, na Bélgica, a Comissão das Comunidades Europeias elaborou o chamado livro verde. O documento registra o objetivo da comissão, que é : “promover um quadro europeu para a responsabilidade social das empresas.” ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL O que é responsabilidade social e ambiental nas empresas? ATENÇÃO Toda organização está inserida em um ambiente. E não está isolada. Dessa forma, interage com fornecedores, clientes, comunidade, parceiros, meio ambiente, governos, entre outros agentes, direta ou indiretamente interessados em suas ações. OBS.; Nessa troca de interesses, produtos e serviços, materiais e recursos financeiros, ela tem perdas e ganhos. Quanto mais prejudicado estiver o meio em que a empresa faz parte, mais difíceis serão as suas interações com o ambiente. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL A elaboração ações social e ambientalmente responsáveis, a empresa compreende que também é seu dever promover a preservação da sociedade e do meio ambiente. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Tipos de responsabilidade social As demandas para uma sociedade e meio ambiente mais equilibrados são muitas. Três tipos de responsabilidade social: Responsabilidade Social Corporativa (RSC) Responsabilidade Social Empresarial (RSE) Responsabilidade Social Ambiental (RSA). ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Responsabilidade Social Corporativa (RSC) A RSC representa o compromisso contínuo da empresa com seu comportamento ético e com o desenvolvimento econômico. Para isso, promove, ao mesmo tempo, a melhoria da qualidade de vida de sua força de trabalho e de suas famílias, da comunidade local e da sociedade. No geral, cria estratégias e ações diretamente relacionadas ao seu ambiente de negocios. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Responsabilidade Social Empresarial (RSE) O conceito de RSE é bem parecido com o de RSC. No entanto, além de desenvolver a responsabilidade social para os diretamente envolvidos no negócio, ela amplia seu campo de atuação. Dessa forma, a Responsabilidade Social Empresarial elabora campanhas e planejamentos que beneficiam os stakeholders (todos os grupos interessados na empresa) e a sociedade em geral. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Responsabilidade Social Ambiental (RSA) Já RSA pode ser considerada uma das maneiras mais atuais e completas de ser socialmente responsável. Assim, uma empresa que cria um plano de RSA tem ações bem claras e específicas para beneficiar a sociedade e o meio ambiente. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Os três tipos de RS podem ser aplicados em diferentes instituições empresariais. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Por que a responsabilidade social é importante para as organizações? Quem se mostra socialmente responsável pula na frente da concorrência. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Quais são as características essenciais da responsabilidade social? Segundo o Livro Verde, as empresas que querem desenvolver estratégias e ações sociais podem seguir por duas dimensões: uma interna e outra externa. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Responsabilidade social das empresas: a dimensão interna Gestão dos recursos humanos: atrair novos trabalhadores qualificados, incluindo minorias Saúde e segurança no trabalho: promover a saúde de seus colaboradores, para além de obrigações legais Adaptação à mudança: mesmo com as rápidas mudanças globais recentes, levar em conta o interesse de todos os envolvidos em uma reestruturação dos negócios Gestão do impacto ambiental e dos recursos naturais: avaliar e reduzir o impacto ambiental do uso de recursos naturais pela empresa. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Responsabilidade social das empresas: a dimensão externa Comunidades locais: promover a boa integração da empresa com a comunidade em que está inserida Parceiros comerciais, fornecedores e consumidores: encontrar soluções para a boa relação entre os envolvidos Direitos Humanos: gerar um compromisso permanente com o cumprimento dos direitos humanos. Preocupações ambientais globais: pensar globalmente as questões de cunho ambiental e avaliar como reduzir danos à natureza. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL CURIOSIDADE É importante compreender que uma organização que desenvolve planos e ações de responsabilidade social pode agir de maneira global ou pontual.Isso significa que mesmo pequenas e médias empresas podem contribuir com a sociedade, ainda que em causas mais específicas. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Quais são as responsabilidades sociais de uma empresa? As empresas têm como principal objetivo a geração de lucros. Mudanças tecnologicas, sociais, políticas e ambientais, faz-se urgente que os empreendimentos atuem para além dessa expectativa. Os consumidores buscam por organizações que vendam produtos e serviços que afetem o mínimo possível o meio ambiente e a sociedade. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL 1. Investimentos em saúde e segurança do trabalhador Existem obrigações legais que toda empresa deve acompanhar sobre saúde e segurança do colaborador. Mas, ao promover ações de forma voluntária, que proporcionem um ambiente mais seguro para o trabalhador, a organização está colocando em prática a responsabilidade social. O investimento na saúde e na segurança dos nossos trabalhadores é uma das nossas grandes preocupações. Não poupamos recursos para instalar os mais modernos e avançados sistemas existentes no mundo, para prevenir acidentes e preservar a saúde e a segurança dos nossos funcionários. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL 2. Integração e valorização da comunidade As empresas estão inseridas em comunidades, sendo uma parte importante delas ao Gerar empregos e fonte de renda. Organizações que buscam um relacionamento mais próximo com o público podem elaborar ações de integração. Uma forma de gerar benefícios se dáatravés de iniciativas que contemplem educação, saúde e cultura. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL 3. Recrutamento responsável e diversidade Os consumidores buscam empresas que os representem. Para isso, estão atentos ao corpo de funcionários que constituem as marcas. É assim que a diversidade tem se tornado um elemento importante na hora da contratação. Equipes compostas por minorias étnicas, trabalhadores mais idosos, mulheres, desempregados de longa duração e pessoas em situação de desvantagem no mercado de trabalho são algumas ações de responsabilidade social. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL 4. Redução do impacto ambiental causado pela atividade empresarial “Pensar globalmente, agir localmente.” É com essa frase que as ações socioambientais começam. Com mudanças e atitudes aparentemente simples, as empresas conseguem reduzir seu impacto ambiental. Assim, desde diminuir o consumo de água, papel e energia elétrica, até enxugar a matéria-prima da produção, pode ter efeito positivo para o meio ambiente. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL 5. Promoção dos Direitos Humanos e Inclusão Social Parte importante da comunidade em que está instalada, a empresa deve ir além da obtenção do lucro e da obrigatoriedade legal. Detectar carências na localidade e elaborar estratégias para supri-las. Projetos de desenvolvimento local e inclusão social, erradicando a fome e a miséria, estão na pauta. Conclusão Toda empresa tem deveres legais que deve cumprir. Mas aquelas que pretendem se destacar em meio a um mercado tão competitivo, precisam ir além das obrigações. Assim, as organizações vêm elaborando e colocando em prática ações de responsabilidade social. É um esforço que se materializa em ações diversas, como a inclusão social e a redução de impactos ambientais. Prof. Francisca Cardoso
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