Alcimara Entrega Final revisada da UC de Projeto em Design de Moda pdf

Prévia do material em texto

Puma no Metaverso: Coleção Circuitos digitais, uma 
proposta Atheysure de produtos, para homens que 
buscam home office, conforto, lazer e academia
Autoria: Alcimara de Oliveira Braga do Amaral, 
professoras: Claudia Mendes e Ana Paula Lima de 
Carvalho, SENAI CETIQT , Rio de Janeiro RJ 
Faculdade SENAI CETIQT, Rio de Janeiro, RJ
Cada vez mais, o conforto, a funcionalidade e a praticidade têm pautado o desenvolvimento dos
produtos de moda, tanto na matéria-prima quanto na ordem dos estilos. A tendência Athleisure (fusão das
palavras atlético e lazer em inglês) representa a disseminação da linguagem das roupas empregadas nas
práticas desportivas para além dos limites das academias. Nesse sentido, a marca Puma decidiu apostar no
conceito e resolveu criar uma família de produtos do vestuário para o segmento masculino. A família de produtos
busca apresentar peças híbridas que mesclem o universo causal com o esportivo, enaltecendo a identidade da
marca.
Briefing 2
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo apresentar uma proposta de coleção Atleisure, masculina, híbrida para
a marca Puma. A pandemia mudou o mundo completamente, consequentemente as pessoas também
mudaram, elas buscam aproveitar melhor a vida, perder menos tempo, se preocupam mais com o meio
ambiente, procuram por lazer e praticar esportes e querem roupas alternativas, práticas e confortáveis. A
coleção vem inspirada no Metaverso nas previsões de tendências outono/inverno 23/24 , o conceito mistura os
mundos físico e virtual por meio de um estética de games, circuitos, satélites no espaço, efeitos brilhantes em
fundos minimalistas e cores cyberpunk.
Introdução
Buscando cada vez mais, o conforto, a funcionalidade e a praticidade, o projeto tem como objetivo
apresentar produtos de moda para a marca Puma, pensando tanto na matéria prima quanto na ordem dos
estilos. Em tempos pandêmicos, a tendência Atleheisure ( fusão das palavras atlético e lazer em inglês) tem
ganhado cada vez mais espaço. Esta tendência representa a disseminação da linguagem das roupas
empregadas nas práticas esportivas para além dos limites das academias. A Puma é uma empresa global de
roupas, acessórios e materiais esportivos, apesar de não ser a maior no ramo é uma das preferidas de
grandes celebridades internacionais trazer para marca uma linha de produtos do vestuário que une conforto,
praticidade e funcionalidade e ainda de maneira sustentável é resolver o problema de pessoas que depois de
tempos tão dolorosos só querem viver plenamente e aproveitar o máximo o que a vida tem a oferecer sem
perder mais tempo.
Esta proposta consiste em criar produtos do vestuário masculino, com tecidos tecnológicos
confortáveis, bactericidas e com uma proposta de modelagem ergonomicamente projetada e cheia de estilo
para prática de esportes e outras ocasiões. A Puma já trabalha com produtos unissex por isso o grande
desafio nesta coleção capsula será além de projetar peças do vestuário masculino, também apresentar
algumas peças que sejam agênero, atendendo as pautas sobre pluralidade, diversidade de gênero e
liberdade de comportamento, temas que tem ganhado cada vez mais notoriedade na mídia, na indústria e em
especial na moda, haja vista que a pessoa dita a roupa e não a roupa que dita a pessoa, o produto é
pensado para que o indivíduo se sinta confortável e sem predeterminação que aquela roupa só pode ser
usada por homens ou mulheres.
Sobre a Puma:
Segundo o site oficial da marca A Puma, fundada em 1948,
é uma marca mundialmente conhecida por seus produtos
esportivos e fitness em todas as categorias, incluindo
calçados, camisas, jaquetas, acessórios etc. Presente em
vários países do mundo abrindo lojas próprias e por modelo
de franquia. A Puma foi estabelecida pela primeira vez na
Alemanha após a divisão entre a empresa de calçados de
dois irmãos Adolf Dassler e Rudolf Dassler, com Rudolf
estabelecido Puma e Adolf estabelecido Adidas.
A partir daí, as duas marcas cresceram para fornecer
uma solução única em vestuário e calçados para
entusiastas de esportes e fitness. O grupo Puma passou a
deter as marcas Puma e Cobra Golf (Cobra Puma Golf
Inc.). A empresa tem uma receita anual superior a US $ 5
bilhões em todo o mundo.
Extraído do site oficial da Puma
Logotipo
É bastante lógico que o emblema Puma seja a silhueta dessa fera predadora. O animal é mostrado
saltando, o que indica o principal objetivo da fabricante de roupas e calçados esportivos: promover um estilo
de vida ativo. A marca aplicada às etiquetas e produtos capta perfeitamente essa ideia, pois o puma é
incrivelmente rápido: pode atingir velocidade recorde enquanto corre. Os artistas prestaram atenção aos
detalhes, desenhando as orelhas, cauda, ​​patas e contornos suaves do corpo.
Painel da Marca
Mercado atual
Como principal estratégia de marketing a Puma continua investindo
fortemente no futebol para materiais esportivos, seja no que diz respeito à
chuteiras ou uniformes. Dessa maneira, a Puma se faz bastante presente
em todos os continentes, tendo como principal mercado as seleções
africanas, em que são, em sua maioria, patrocinadas pela empresa.
A Puma, como marca está empenhada em contribuir para o mundo do
desporto apoiando a sustentabilidade, a paz e a criatividade. E permanecer
fiel aos seus valores tornou a empresa uma força global. No entanto, esta
não é a única razão pela qual a empresa registrou um sucesso tão grande.
Sua excelente estratégia de marketing fez com que ela continuasse a ser
líder global na fabricação de calçados esportivos. Além dela, também tem
incursionado na fabricação de equipamentos esportivos, relógios e outros
acessórios.
Estratégia da Marca ( 4 Ps)
A Puma trabalha com várias estratégias de marketing, como inovação de produtos, abordagem de preços,
planejamento de promoções etc. Essas estratégias de negócios, ajudam a marca a ter sucesso, ajudam a
marca/empresa a se posicionar competitivamente no mercado e atingir suas metas e objetivos de negócios.
A Estratégia de Marketing da Puma analisa a marca com a estrutura do mix de marketing que abrange os
4Ps (Produto, Preço, Praça, Promoção).
Produto:
A Puma é uma das principais empresas de roupas esportivas e equipamentos esportivos do mundo, fabrica
produtos para esportes, fitness e estilo de vida. Nos esportes, abrange os aparelhos, calçados e acessórios
necessários para futebol, críquete, golfe, badminton e automobilismo, ela também oferece diversos produtos
relacionados a esportes famosos específicos do país em que a marca está localizada. Esses produtos estão
disponíveis para homens, mulheres e crianças.
Mix dos principais produtos:
• Sapato
Diferentes produtos como tênis, tênis de corrida/treino, futebol, golfe, automobilismo, sandálias,
chinelos são feitos pela Puma. Estes produtos estão disponíveis para homens, mulheres e crianças. Para as
crianças, eles têm as categorias com base na idade, infantil, pré-escolar e júnior. A Puma traz sapatos de
última geração com tecnologia inovadora e facilita os esportes e atividades para os clientes. O exemplo mais
recente dessa tecnologia é o Netfit, precedido por Bolt Collection, Arsenal e Ignite etc.
• Vestuário
A Puma possui uma extensa linha de camisetas, polos (em alguns países), jaquetas, moletons,
camisetas, agasalhos, calças e shorts, tudo como parte de sua estratégia de marketing mix. Novamente, a
linha de produtos difere para diferentes países, dependendo da demanda de vários países. Por exemplo, a
Puma tem camisas de futebol no Reino Unido e produtos de críquete na Índia.
• Equipamentos de ginástica
A Puma possui uma linha de produtos totalmente desenvolvida para exercícios de corrida e
treinamento.
• Acessórios
Além de vestuários e calçados, a Puma também adicionou diversos acessórios relacionados a
esportes e fitness ao seu portfólio de produtos. Esses acessórios incluem mochilas, bolsas, carteiras, cintos,
bonés, meias, garrafas, pulseiras etc. A grande diferenciaçãono mix de produtos da Puma se dá com a
ajuda das últimas inovações em calçados.
Preço:
A Puma tem concorrência direta de grandes marcas estabelecidas como Nike, Adidas e
Umbro. Para enfrentar essa concorrência, a Puma tem preços dos produtos ligeiramente
inferiores aos dos concorrentes. Isso permite que a Puma pareça acessível e conquiste
novos clientes. Eles fornecem descontos sazonais e benefícios de fidelidade, a fim de reter
os clientes e aumentar os custos de troca para os clientes. Assim, a Puma tem a estratégia
de preços baseada na concorrência, o que lhe permite parecer convincente para a maioria
dos clientes. Além disso, a Puma normalmente usa a estratégia de preços premium porque a
Puma vê sua marca como premium. Assim, a Puma terá um preço mais alto quando
comparado a um concorrente. Adidas e Reebok são os únicos concorrentes mais próximos
da Puma, cujos preços são comparativamente mais altos que os da Puma. Os sapatos Puma
estão disponíveis a partir de US$ 50 e vão até US$ 600. Devido ao nome que a marca
possui, os preços dos produtos Puma parecem convincentes na maioria das vezes.
Os preços dos produtos da Puma são acessíveis quando comparados aos concorrentes
com preços mais altos. A estratégia de precificação empregada é projetada para oferecer
concorrência direta às empresas rivais.
No site oficial da Puma os preços dos produtos em 2022 variam de meias de R$22,90
a Tênis no valor de R$ 1199,00 e roupas que variam de R$ 69,90 a R$ 699,99, entre os mais
vendidos da marca estão as mochilas, Tênis e Moletons.
Praça:
A Puma está estruturada em 5 regiões, Europa, EEMEA (Europa
Oriental, Oriente Médio e África), América do Norte, América Latina e
APAC (Ásia e Pacífico), possui três tipos de canais de distribuição:
atacado, lojas de varejo próprias e operadas pela Puma e lojas de
comércio eletrônico, está presente em mais de 120 países, empregando
mais de 14.000 pessoas em todo o mundo, mantém forte relacionamento
com os principais parceiros varejistas. E, juntamente com o parceiro de
varejo Foot Locker, lançaram um conceito desenvolvido em conjunto do
Puma Lab nos EUA e na Europa.
Na América do Norte um conceito de 'Shop in Shops', unidades
especiais de parede e, também, comunicações nas lojas em algumas das
principais contas esportivas. Com o crescimento do comércio eletrônico, o
site oficial da Puma, bem como as principais ofertas das plataformas de
comércio eletrônico, tornou-se canais importantes para a venda de seus
produtos e acessórios.
Promoção:
Por se uma marca global, a Puma possui uma extensa
estratégia de marketing e publicidade. A estratégia de promoção da
Puma é quase a mesma em diferentes países. Geralmente, estrelas
do esporte internacional são nomeados embaixadores da marca. A
Puma tem embaixadores da marca nacional de cada país de sua
presença. Foi endossado por vários atletas lendários, cuja lista inclui
nomes como Michael Schumacker, Pelé, Joe Namath, Neymar e Usain
Bolt. A Puma tem uma longa lista de jogadores de mais de 30 países
endossando a marca. Juntamente com os jogadores, a Puma
patrocina vários clubes, equipes e associações em todo o mundo
como parte de sua estratégia promocional.. Junto com comerciais de
televisão e mídia impressa, a Puma também está fortemente presente
em plataformas digitais e mídias sociais. A Puma investe fortemente
em promoção online e marketing digital para aumentar suas vendas
online. Portanto, isso fornece uma visão geral da estratégia e mix de
marketing da Puma.
Atheisure
Uma das maiores tendências da moda masculina da atualidade é o Athleisure. A palavra é uma união de
“athletic” (atlético) e “leisure” (lazer). Trata-se de um look com pegada esportiva para usar no dia a dia. Em tempos
pandêmicos esta tendência se popularizou bastante. O Athleisure promove uma releitura das roupas de esporte,
que são bastante confortáveis, permitindo que elas sejam usadas em ocasiões casuais e não apenas atlética
ganhando estilo e conforto num único look.
Publico Alvo
A Puma tem um público-alvo bastante amplo, com faixa etária entre 15 a 35 anos, são homens, mulheres, jovens, adultos, que gostam desde os esportes mais
populares aos mais sofisticados, futebol, basquete, xadrez, golfe, videogame, entre outros. São pessoas em sua maioria da classe média, no entanto por possuir
produtos com preço abaixo da concorrência a Puma também tem uma parcela de consumidores da classe mais baixa. Esses dados foram obtidos pelo site da marca?
Faixa etária: 15 a 35 anos
Sexo: Homens, Mulheres e sem gênero
Formação: Universitários, Graduados, pós-graduados-graduados
Classe Social: A e B Coloque dados o que isso representa em salários ou poder aquisitivo mesmo.....
Localização: Capitais e regiões metropolitanas somente do Brasil?
Prioridades: priorizam qualidade em detrimento ao preço, mas não dispensam uma boa promoção e tem o costume de pesquisar e comprar pela Internet.
Estilo de vida: Atletas profissionais ou pessoas que praticam algum esporte, pessoas alegres, energéticas, cheias de vida e de espírito jovem, gostam de 
animais, cheias de garra, frequentam a academia, são conectadas e estão atentas as novas tecnologias 
Perfil Geracional: 
Geração Y (1980-2000): também conhecida como “Millennials”, é considerada uma das gerações mais “antenadas” do mercado. Segundo as definições em
geral, são ambiciosos, autocentrados, exigentes, confiantes e acreditam poder mudar o mundo. Por ser uma geração criada em novo conceito de comunicação –
instantânea – por conta da internet e das redes sociais, tendem a ter uma visão mais imediata dos eventos, priorizando o que proporciona resultados no curto prazo.
Cresceram vivendo em ação, estimulados por atividades, fazendo tarefas múltiplas, tornando mais natural a troca de emprego e busca de novos desafios.
Geração Z (2001 a 2014): A geração Z é nativa digital, o primeiro grupo de indivíduos que nasceu digital, conectado, móvel e que nunca viu o mundo sem
internet. Um grupo hipercognitivo, capaz de perceber múltiplas realidades, presenciais e digitais, ao mesmo tempo. Eles estão mais interessados do que qualquer outra
geração em discussões sobre raça e etnia, direitos humanos, questões LGBTI , feminismo e novas tecnologias .
Pinel do público-alvo
Persona
Gustavo, 35 anos, brasileiro, carioca, mora em Ipanema, solteiro, formado em administração,
especialista em marketing digital, antenado em inovações tecnológicas. Homem alegre, extrovertido e de
espírito jovem, aventureiro, sonhador, cheio de atitude, garra e determinação, livre e capaz de superar
limites, busca por grandes conquistas e autorrealização, não tem medo de ultrapassar limites e superar
obstáculos. É ágil, forte e inteligente, imponente, seguro, equilibrado e tranquilo, pratica esporte, gosta de
futebol, torce para o Palmeiras e para o Paris Saint-Germain Football Club, vai semanalmente a academia
depois do trabalho, gosta de viajar, frequenta o clube associado aos finais de semana, onde joga tênis,
costuma consumir artigos esportivos e ler livros (apaixonado por histórias de superação), ama videogames,
trabalha como administrador na empresa do pai, sua rede social favorita é o Instagram. Como meta de vida,
pretende abrir sua própria empresa, seu maior sonho e mudar-se para os Estados Unidos, durante o dia
costuma sair cedo para o trabalho, dias de terça e quinta vai para a academia, e as sextas costuma sair com
os amigos depois do expediente, e aos domingos pela manhã gosta de fazer caminhadas. Uma de suas
dores é encontrar uma roupa confortável, que atenda suas necessidades do dia a dia e que seja mais
compatível com sua personalidade.
Painel da Persona
No Ranking mundial de marcas esportivas a fabricante de
roupas e calçados esportivos Puma em 2020 estava na sexta
posição, com um valor de marca de US$ 4 bilhões. A Puma
apresentou um grande crescimento nos últimos anos. Isso se deve
muito ao fato de uma parceria com a estrela internacional da música,Rihanna, e o patrocínio ao rei das pistas de atletismo, a imagem mais
poderosa da marca, Usain Bolt, um dos esportistas mais influentes do
planeta. Mesmo tendo saído do top 10 dos esportistas que valem
mais no mercado por conta do fim de sua carreira de velocista, Bolt
ainda é uma das figuras que mais agregam valor a Puma.
Em valores a Nike já em 2017 liderava o mercado com US$
34,4 bilhões, bem à frente das demais. A Adidas em segundo com
faturamento de US$ 24 bilhões, Under Armour US$ 5 bilhões e Puma
US$ 4,7 bilhões. Juntas representam um faturamento de US$ 68
bilhões, ou 83% do mercado global.
A Puma em valores está bem distante da primeira posição, no
entanto, não deixa de ser uma gigante no ramo, não somente um
novo produto mais uma bela estratégia de marketing podem
alavancar suas vendas e mudar sua posição.
Marcas concorrentes
Produtos de referência ( marcas concorrentes) 
Pesquisa de referência
Com base na pesquisa de tendências para
outono inverno 23/24, realizada na plataforma
WGSN , foi feita uma pesquisa de referências
de produtos no Pinterest apresentando roupas
esportivas com cores vibrantes, cheias de
energia, extravagância que se aproximam do
conceito da coleção.
Mix de produtos para a coleção esportiva Outono inverno 23/24 Puma Atleysure
Segundo a WGSN – líder em previsão de tendências de moda e
consumo – metaverso é um espaço digital compartilhado que vai influenciar a
cultura e o design, possibilitando novos modos de expressão e experiências. O
metaverso será a plataforma de suporte para todas as nossas interações futuras –
online e offline.
O Metaverso é uma manifestação em crescimento da Internet 3.0 – a
sucessora da internet que conhecemos atualmente. Ainda que em fase inicial,
sabemos que o metaverso é um espaço virtual ininterrupto que deve se tornar a
nova maneira através da qual a sociedade e a cultura serão interligadas, e
funcionará como uma terceira plataforma de lugares e serviços. Em outras
palavras, o metaverso representa a convergência definitiva das realidades real e
virtual
O mundo digital pode até parecer distante da natureza, mas será que ele
não é a chave para a criação de um mundo mais sustentável? A Macro Tendência
Natureza verso é um dos temas mais amplos para 2024, ela explora sinergia entre
o orgânico e o tecnológico,, mudanças na sociedade , tecnologia, meio ambiente,
política, indústria e criatividade são pilares que pautam esta macro tendência para
o outono inverno 2023/2024
Macro Tendência Natureza Verso
Metaverso
Conceito do projeto é Esporte e Tecnologia ( Circuitos Digitais)
O que é Circuito esportivo: O termo é bastante utilizado em eventos esportivos que possuem uma trajetória de corrida fechada,
normalmente para competições de velocidade ; como por exemplo o circuito de Fórmula 1 ou o circuito de atletismo.
Os circuitos digitais ou circuitos lógicos são definidos como circuitos eletrônicos que empregam a utilização de sinais elétricos em apenas
dois níveis de corrente (ou tensão) para definir a representação de valores binários.
Circuitos lógicos baseiam seu funcionamento na lógica binária, que consiste no fato de que toda informação deve ser expressa na forma
de dois dígitos (tanto armazenada, como processada), sendo tais dígitos 0 (zero) ou 1 (um). A partir disto surge a nomeação “digital” (dois dígitos).
Os computadores, telefones celulares e leitores de DVD ou Blu-ray são alguns exemplos de aparelhos que baseiam parte do seu
funcionamento em circuitos digitais.
Depois de uma profunda pesquisa no WGSN e em todas as transformações que estão acontecendo na sociedade em um mundo pós
pandêmico, para o conceito da coleção foi norteado pelo Esporte e tecnologia: As experiências fitnes gamificadas misturando os mundos físico e
virtual, inspirações no Metaverso por meio de uma estética inspirada nos games, uma proposta chave para itens da moda esportiva e atleisure.
Mundo digital em um imaginário futuro cibernético onde a inteligência artificial está presente em tudo. Estética digital com efeitos brilhantes, circuitos ,
muita energia radiante, e cores cyberpunk.
Palavras chaves: 
Moda Digital, Moda Esportiva Atleisure, Circuitos, energia radiante e Cyberpunk
Puma Atleysure Circuitos Digitais (Moodboard da coleção)
Cartela de cores
Cores Masculinas
Previsão de Tendência outono
inverno 23/24 pelo WGSN
Resete criativo:
Os videogames, a arte digital e a
vida noturna servem de inspiração
para uma paleta fantástica e
inclusiva, cheia de tons vibrantes,
exuberantes e com cores escuras
de alto impacto,. Enquanto o preto
e o Crimson agem como um fundo
para outras cores, o luminous Pink
e o liquid Lime se misturam com o
Opct White para criar um visual
esportivo e enérgico, fazendo
referências aos novos mundos a
serem explorados no metaverso.
Nesta paleta de cores surge a
coleção Circuitos Digitais.
Cartela de tecidos
Tecidos tecnológicos
A criação dos tecidos tecnológicos e inteligentes foi facilitada pelo aparecimento das microfibras, nos anos 1970. Essa fibra sintética tem
a espessura de um fio de cabelo, tornando maior a qualidade do tecido em comparação à do poliéster tradicional.
Desse modo, é possível acrescentar características específicas à microfibra, como proteção aos raios UV ou propriedades
antibacterianas. O que são tecidos tecnológicos? fibras que, depois de modificadas, apresentam determinadas características para melhorar a
vida do consumidor.
• Tecido antimicrobiano
Com o avanço da pandemia e a falta de Equipamentos de Proteção Individual (EPI), a indústria têxtil empenhou-se na busca de soluções
tecnológicas e criou o tecido antimicrobiano, capaz de neutralizar o novo coronavírus.
Para isso, íons de prata são aplicados na fibra do tecido. A prata, quando reduzida em escala nanométrica, aumenta seu poder
germicida. Dessa forma, quando o vírus entra em contato com a superfície do tecido antimicrobiano, ele é neutralizado. Consequentemente,
não é possível se reproduzir ou infectar as pessoas.
• Tecido antibacteriano
O suor, por si só, não apresenta cheiro nem coloração. O mau odor é causado pelas bactérias que se reproduzem na superfície da pele.
• Tecido anticelulite
Além do tecido antibacteriano e antimicrobiano, outra tecnologia que está chamando atenção encontra-se no tecido anticelulite. O fio
utilizado contém minerais bioativos com capacidade de absorver o calor corporal e transformá-lo em raios infravermelhos.
Esses raios conseguem melhorar a circulação de sangue na
região, reduzindo a celulite e a fadiga muscular. Por isso, uma
das indústrias que mais se beneficia dos tecidos tecnológicos é
a do setor esportivo.
Uma das principais vantagens dos tecidos tecnológicos é a
preservação do toque e da maciez das peças. Com isso, é
possível ter uma roupa com alta tecnologia que é confortável e
funciona no dia a dia.
Esse campo de pesquisa é amplo e recheado de
possibilidades. Atualmente, grandes esforços estão sendo
feitos para tornar as tecnologias vestíveis (wearable tech) algo
viável. Isso significa que as roupas seriam capazes de medir
os batimentos cardíacos ou mudar de cor e estampa, por
exemplo.
A Puma já utiliza tecnologia têxtil em suas peças, uma delas é
o Dry Cell, tecnologia que elimina a sensação desagradável da
transpiração utilizando um tecido que absorve a umidade da
pele e não gruda no corpo com o suor mantendo a liberdade
de movimento
•Concha: Poliamida (100%) / 
Forro: Poliamida (100%) / 
Corpo enchimento: Poliéster 
(100%).
Tecido tecnológico:
•Contém Materiais Reciclados: Produzido com fibras
recicladas. Uma das soluções PUMA para reduzir
seu impacto ambiental.
•WATER REPELLENT: Película impermeável PUMA
aplicada no tecido exterior para proteção contra a
chuva.
Malha, composição 
Poliamida e Elastano
Tecido 
Thermodry® 100% 
Poliamida 
malha 
arrastão 
Composição: 
95%Poliester 
5% Elastano
Tactel com 
elastano 
Composição 92
% POLIESTER 
8% ELASTANO
Tecidomoletom 
70% Algodão/ 
30% Poliéster
Moletom 
flanelado em 
tecido de 
poliéster, algodão 
e elastano
Cartela de tecidos
Inspirações como sugestões para estampas da coleção
As estampas a seguir serão aplicadas de forma localizada em lugares específicos das peças da coleção 
Tabela com a indicação das principais informações sobre o mix de produto da 
coleção esportiva Outono inverno 23/24 Puma Atleysure Circuitos Digitais. 
Básico 40% Fashion 50% Conceitual 10%
1 Shorte 1 Jaqueta 1 Jaqueta acolchoada
1 T-Shirt 1 Legging
1 Calça 1 Colete texturizado
1 Moleton 1 Bermuda
1 Conjunto
A distribuição dos produtos se deu desta forma com o objetivo de fazer composições entre a linha fashion e básica. Os
percentuais mais indicados para marcas com público voltado ao fashion são 65% de itens de tendências, 25% de
peças básicas e 10% de produtos de vanguarda.
Já as proporções aconselhadas para as marcas com consumidores que gostam do estilo tradicional são 70% de
produtos básicos, 25% de peças fashion e 5% de itens de vanguarda. Levando em consideração o público alvo e
seu estilo de vida a coleção foi distribuída em 40% básico, 50% Fashion e 10 % conceitual.
Caractéristicas dos produto seguindo o conceito da coleção e as tendências outono 
inverno 23/24 pela WGSN)
Básicos:
Roupas esportivas recebem atualizações elegantes e minimalistas com aumento da ênfase no bem estar, conforto e 
exploração ao ar livre. As seleções de materiais condicionam funcionalidade e as cores mudam para tons que estimulem o 
humor.
• Shorts: Materiais leves respiráveis, material de brilho digital reciclado.
• T-Shirt: A camiseta ativa está cada vez mais sofisticada e minimalista, refletindo o desejo de simplicidade dos consumidores, 
longevidade e multifuncionalidade. Materiais resistentes a UV com controle de odor.
• Moletom: Impulso para o bem estar, o moletom tende na evoluir para um item central, aconchegante e protetor 
• Calça Jogger: detalhes mínimos aproveitando a multifuncionalidade para academia, trabalho, fim de semana e além. 
Explora o bem estar, o tato, o conforto e também para o ar livre, praticidade, funcionalidade comk bolsos extras e materiais 
duráveis impermeáveis.
Fashion:
Legging de inverno: trazem sustentação e protegem das intempéries durante os treinos nos meses frios.
Com os atletas e consumidores aceitando o desconforto do treino ao ar livre eles serão recompensados pelos
benefícios de bem-estar proporcionado pela natureza.
Integrar zonas de compressão para isolar grupos musculares, materiais com boa elasticidade e restauração
Colete texturizado; Peça versátil e que pode trazer isolamento adicional sobre um moletom.
Conceitual: 
Jaqueta acolchoada : Feita em material biodegradável, estampas relacionas ao tema , uma proposta que 
apresentará mais diretamente o conceito da coleção circuitos digitais 
Planejamento da coleção 
( Básico/ Fashion/ Conceitual)
• Produtos básicos, são peças funcionais,
com pouca informação de moda e design,
usada geralmente para compor looks,
variam de 10 a 20%.
• Produtos Fashion são peças que atendem
a moda do momento por suas formas,
cores e padronagens, são modelos com
vida útil curta, já que logo novas
tendências surgirão. Em torno de 70% da
coleção, já que a empresa precisa
estimulara rotatividade dos produtos.
• Produtos de vanguarda, peças que
carregam o conceito chave da coleção,
design extravagante, por serem mais
elaboradas, criativas e com tecidos e
aviamentos especiais, tendem a ter preços
mais elevados entre 10% a 20% da
coleção
Fashion
50%
Básico
40%
Conceitual
10%
Geração de Ideias
A ideia central é trabalhar a estampa dos circuitos de forma
localizada, com o uso de diversas técnicas, estampa, bordado, tinta
refletiva, emborrachada, no tom do tecido somente contrastando
ou com cor destacada
Logo da marca feita
por circuitos na
costa da jaqueta
Detalhes em forma de 
circuitos que pode ser por 
bordado ou tinta refletiva 
para camisas esportivas 
A ideia da logo oficial 
sobre os circuitos, a 
Puma sempre a frente 
do seu tempo inserida 
na era digital 
Estampa localizada nos tons, rosa, azul 
e lilás com o desenho dos circuitos 
em preto 
A ideia é que nos bolsos e nos ombros
tenham os desenhos dos circuitos digitais
com tinta refletiva ou emborrachada.
Estampas com alto relevo: o
embossing e a serigrafia plastisol
Detalhes próximo a costura
da calça, bordado ou
estampa em relevo de
circuitos
Visão Panorâmica da coleção de todos os produtos 
Moletons
Malhas tecnológicas
Tactel com elastano
Impermeáveis 
Famílias
Representação dos produtos 
Jaqueta acolchoada
tafetá resistente à água, zíper central, punhos elásticos.
Estampa localizada, circuitos tinta 
alto relevo preta, logo no peito em 
alto relevo.
Zíper reversível 
•Gola alta com capuz elástico
•Tafetá resistente à água: tecido macio e muito leve com acabamento suavemente brilhante
•Puma preto bordado no peito 
•Concha: Poliamida (100%) / Forro: Poliamida (100%) / Corpo enchimento: Poliéster 
(100%).
•Conforto, energia, vibrante, proteção.
Tons vibrantes, exuberantes criando um visual esportivo e enérgico, 
fazendo referências aos novos mundos a serem explorados no metaverso
Tecido tecnológico:
•Contém Materiais Reciclados:
Produzido com fibras recicladas.
Uma das soluções PUMA para
reduzir seu impacto ambiental.
•WATER REPELLENT: Película
impermeável PUMA aplicada no
tecido exterior para proteção
contra a chuva.
•Modelagem reta, 4 bolsos
frontais, Zíper reversível.
Variações de cor do viés 
Colete
Variações de cor do colete
•Viés luminous pink refletivo,
zíper pink reversível, logo
emborrachada no peito,
estampa emborrachada de
circuitos nos ombros e
bolsos.
Estampa localizada, circuitos tinta alto relevo 
preta, logo no peito em alto relevo.
Jaqueta 
Tecido tecnológico:
•Contém Materiais Reciclados: Produzido com fibras recicladas. Uma das
soluções PUMA para reduzir seu impacto ambiental.
•WATER REPELLENT: Película impermeável PUMA aplicada no tecido
exterior para proteção contra a chuva.
•Viés luminous pink refletivo, zíper preto reversível, logo emborrachada
no canto na barra , estampa emborrachada preta de circuitos nos
ombros, barra e punhos.
Estampa localizada, circuitos tinta alto relevo preta, logo no 
peito em alto relevo.
Zíper reversível 
Legging 
Tecido
Malha, composição Poliamida e Elastano (Secagem rápida)
com tecnologia sem costura para leveza, respirabilidade e encaixe com
máxima ergonomia. Modelagem projetada com áreas de compressão.
Estampa localizada, circuitos em tinta refletiva em 
alto relevo, azul e rosa sobre a malha preta 
Cor da legging Cor dos circuitos
T-Shirt:
Tecido Thermodry® 100% Poliamida faz deste modelo a melhor camiseta
para treinar, com sua microfibra ultrafina que transporta rapidamente o suor
para fora, mantendo o conforto de estar com o corpo sempre seco durante
toda a prática esportiva. O incomparável toque suave que não faz atrito ou
assaduras na pele deste tecido torna a peça também a melhor camiseta
para a corrida. A funcionalidade anti odor, mesmo em situações de alta
transpiração, conquista um lugar especial no dia a dia, além das atividades
físicas, com detalhes de estilo versáteis, como modelagem reta, decote V,
cava tradicional, estampa de circuitos com tinta refletiva nos ombros e
mangas, logo preta com tinta emborrachada no peito. Nas laterais malha
arrastão Composição: 95%Poliester 5% Elastano
Características:
•Anti odor
•Ideal para momentos de alta 
transpiração
•Secagem acelerada
•Incomparável toque suave
•Não faz atrito com a pele
•Decote V
•Cava tradicional
•Estampa em tinta refletiva cinza
Cores 
Desenho da estampa 
Tecido Thermodry® 
malha arrastão 
Calça
Tactel com elastano Composição 92% POLIESTER 8% ELASTANO
Logo grande no bolso esquerdo em alto relevo, nas versões cinza a logo 
aparece com tinta refletiva
Cós de elástico com cadarço e ilhós.Modelagem reta, costura rebatida na frente e nas costas
Estampa local em alto relevo de circuitos na cor do tecido 
acompanhando as costuras frente e costa, na versão cinza a pintura é 
refletiva. 
Dois bolsos grandes laterais com zíper 
Estampa localizada, circuitos tinta alto relevo preta.
Tactel Variações de cor 
Moletom
Tecido moletom 70% Algodão/ 30% Poliéster com toque macio
e extremo conforto. Possui capuz com cordão em algodão e
ponteiras para melhores ajustes. Além disso, conta com
elástico nos punhos e na barra, Logo na cor Branca no peito .
Bolsos laterais com bordados em forma de circuitos. Calça
com bolso reto , elástico no tornozelo e cintura.
Variações de cor 
Desenho da estampa 
Tecido moletom 
Conjunto 
Moletom flanelado em tecido de poliéster, algodão e elastano. Possui zíper
frontal, ribana na gola, punhos cintura e tornozelos. Tecido e modelagem
confortáveis. Elástico na cintura com cadarço e ilhós, elástico no punho e
tornozelos. Modelagem slin. Circuitos bordados no ombro e logo bordada no
peito.
Variações de cor 
Desenho da estampa 
moletom flanelado 
Short
Super confortável para uma corrida ao para um passeio no fim de tarde
este short foi projetado para ser desenvolvido em tecido de poliéster e
elastano ( Tactel ) . Possui cós com elástico, cordão regulador para
melhores ajustes, bermuda interna com compressão moderada, bolso
frontal com viés, detalhe refletivo em forma de circuitos na barra que
proporcionam segurança nas atividades esportivas noturnas. Logo em
tinta emborrachada.
Variações de cor 
Variações de cor do viés e 
do desenho da estampa 
Desenho da estampa 
Tactel 
Bermuda
Tecido de poliéster, cós com elástico, cordão regulador e zíper, 4 bolsos
frontais com ziper, sunga interna em poliamida, logo PUMA refletivo na frente,
que proporciona segurança nas atividades esportivas noturnas.
Modelagem reta, estampa na barra em forma de circuitos digitais.
Tactel 
Desenho da estampa 
cor
Ficha técnica 
Referência: 001 Produto: Conjunto Atleysure Circuitos digitais Nº Ficha:005
Marca: Puma Coleção: Outono Inverno 23/ 24 Linha: Fashion Classe: Conjunto
Estilista: Alcimara Braga Tamanho base: m Grade de Tamanhos: P, M, G, GG, 
XG
Frente: Costas: Variantes:
Matéria Prima:
Moletom flanelado em tecido de 
poliéster, algodão e elastano
Aviamentos:
Ribana, cadarço, ilhós e elástico 
Observações: 
Circuitos bordados no ombro e logo 
bordada no peito. 
Considerações finais
A coleção Outono inverno 2023/2024 Circuitos Digitais Atleysure para a Puma, buscou apresentar
cores vibrantes, energéticas alinhadas com as tendências esportivas WGSM para o outono inverno 23/24.
São peças com tecidos tecnológicos, ergonómicas e híbridas que mesclam o universo causal com
o esportivo, enaltecendo a identidade da marca Puma. E que atendem bem a proposta do briefing, de
conforto e praticidade.
As inspirações no conceito que mistura os mundos físico e virtual por meio de um estética de
games, circuitos, satélites no espaço, efeitos brilhantes em fundos minimalistas e cores cyberpunk, resultou
em uma coleção com cara de futuro, masculina, mas que também pode atender todos os gostos, gêneros e
gerações.
REFERÊNCIAS
AFFD. Estratégia de mídia social da PUMA. Disponível em:< https://www.affde.com/pt/puma-social-media-strategy.html> Acesso em 18/02/2022.
GALERIA DOS ESPORTES. Tecnologia em tecidos. Disponível em :< https://www.galeriadoesporte.com.br/tecnologiaemtecidos > Acesso em 19/02/2022
ISIDER. Como os tecidos tecnológicos funcionam? Disponível em: < https://blog.insiderstore.com.br/como-os-tecidos-tecnologicos-funcionam-conheca-3-exemplos/> 
Acesso em 19/02/2022
LOGOMARCAS.NET. Puma logo. Disponível em: < https://logosmarcas.net/puma-
logo/#:~:text=1951%20%E2%80%93%201958&text=Na%20vers%C3%A3o%20inicial%2C%20foi%20utilizada,inscri%C3%A7%C3%A3o%20%E2%80%9CRudolf%20Dassler
%20Schuhfabrik%E2%80%9D.> Acesso em 19/02/2022 
MBA SKOOL. Estratégia de Marketing da Puma e Mix de Marketing ( 4Ps). Disponível em: <https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17274-puma.html> 
acesso em 19/02/2022.
Neymar e Puma. Disponível em: < https://vocedigitalpropaganda.com.br/blogwpn/entenda-a-historia-neymar-e-puma/> acesso em 06/03/2022
PUMA. História da Puma. Disponível em: < https://about.puma.com/en/this-is-puma/history> acesso em 19/02/2022
PUMA. Site oficial da Puma. Disponível em: 
https://br.puma.com/?utm_campaign=PUMA%20IG%20Bio%20Link&utm_medium=BM&utm_source=IG&utm_source_activity=BIO > Acesso em: 18/02/2022.
REGISTRODEMARCAARENA.COM. História da Puma- Fundador/Dono, mitos, verdades, erros e acertos. Disponível em : < 
https://registrodemarca.arenamarcas.com.br/historia-da-puma/> Acesso em 19/02/2022
RISSANEN, Timo. Zero waste fashion design: a study at the intersection of cloth, fashion design and pattern cutting. 2013. Disponível em: < 
https://opus.lib.uts.edu.au/handle/10453/23384 >. Acesso em: 19/02/2022
SMIT. Barbara. Invasão de Campo – Rio de Janeiro: editora Zahar,2007,13p.
Tendência Natureza Verso. Disponível em : < https://www.wgsn.com/fashion/article/93201> Acesso em 02/04/2022
https://www.affde.com/pt/puma-social-media-strategy.html
https://www.galeriadoesporte.com.br/tecnologiaemtecidos
https://blog.insiderstore.com.br/como-os-tecidos-tecnologicos-funcionam-conheca-3-exemplos/
https://logosmarcas.net/puma-logo/#:~:text=1951%20%E2%80%93%201958&text=Na%20vers%C3%A3o%20inicial%2C%20foi%20utilizada,inscri%C3%A7%C3%A3o%20%E2%80%9CRudolf%20Dassler%20Schuhfabrik%E2%80%9D
https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17274-puma.html
https://vocedigitalpropaganda.com.br/blogwpn/entenda-a-historia-neymar-e-puma/
https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
https://br.puma.com/?utm_campaign=PUMA%20IG%20Bio%20Link&utm_medium=BM&utm_source=IG&utm_source_activity=BIO
https://registrodemarca.arenamarcas.com.br/historia-da-puma/
https://opus.lib.uts.edu.au/handle/10453/23384
https://www.wgsn.com/fashion/article/93201