Como abrir uma empresa e ter sucesso no negócio; veja dicas de especialistas - Geral - Estadão MERCADO

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<p>PUBLICIDADE</p><p>Escola de Negócios</p><p>O ISE Business School oferece Pro</p><p>Educação Executiva e MBA Interna</p><p>ISE Business School</p><p>Se dedicar a uma atividade que dê satisfação, reconhecer competência para o ramo e entender de</p><p>finanças são os passos iniciais</p><p>PME</p><p>Como abrir uma empresa e ter</p><p>sucesso no negócio; veja dicas de</p><p>especialistas</p><p>LEIA TAMBÉM</p><p>Felipe Siqueira, O Estado de S.Paulo</p><p>28 de julho de 2022 | 05h00</p><p>Pode parecer romântico ou até mesmo poético, mas não é. Um aspirante a empreendedor quando</p><p>começa a pensar na empresa que pretende montar precisa responder às seguintes perguntas, de</p><p>acordo com os especialistas consultados pelo ‘Estadão’: Quem eu sou? Para onde vou? Como chego lá?</p><p>O que eu gosto de fazer?</p><p>Partindo da última pergunta, é primordial saber o que a pessoa gosta de fazer porque, com isso, existe</p><p>uma tendência maior em dar certo no mundo dos negócios se o indivíduo exercer algo que lhe satisfaça.</p><p>Mas, claro, não é apenas isso. Além de gostar, é preciso avaliar se, de fato, é competente naquele tema.</p><p>E, além da especialidade do empreendimento, é obrigatório conhecer as finanças.</p><p>Loja física amplia oportunidade de pequenos negócios digitais nascidos na pandemia</p><p>O gerente de relacionamento com o cliente do Sebrae Enio Pinto explica que existem alguns processos</p><p>que podem ser seguidos, antes mesmo de embarcar de vez nos negócios. Primeiro, a pessoa pode listar</p><p>o que gosta de fazer e, dentro desses temas, avaliar onde é competente. “Onde eu sou melhor que a</p><p>média?”, afirma Enio. A partir daí, deve-se estudar se existe demanda da comunidade para aquele</p><p>produto ou serviço, ou seja, será que as pessoas pagariam por isso? Pode parecer óbvio, mas é bom</p><p>ressaltar que qualquer empresa só existe se ela tiver clientes.</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CntrQefcyY_OpEeHk5OUPtv2l0AbX5IfEavSa6OKfENmlv6ABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAfGV3M8DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBL4CT9BqxUltoy_tbAnXh7M--GNL5VIqw7wozm1usefVVeBOpz5SJjx1eD1OQrEVjihL4DyKMgUIxuIBlRTynrzcZwS5vNZdmEWQU-TUxhVMjVyuL6Emsc-SXPkWYzjmjFvDh72BRj8UYo40bJSMyi-BwOckSaD09xCdhYtcOM-u0A3nRnqGC8i-cw7nzFLgd2hNaDYHJ91HBmSEETdnxKJkPjeEXfUEktPphYwyp_GKKBkfLF7jyZ4maWesTW1cnJrv4zJRdT3kS7faMghcczl4NrIVCdK182eqopxiOm43S9gmlbW_7eS3kB9gc3pidfleZj1DlvaF3h9B3MwLhCCrf_5Q8xGPytEeEWeKzUWJ-hyGN7QJhNgO6Myk7VDXmEScnPJ-MqyfG7zIRg1Vo2l1H7t9ewYkHwo_RmJqdpaqwASXvIKoiASgBi6AB_fpozCoB47OG6gHk9gbqAfulrECqAf-nrECqAeko7ECqAfVyRuoB6a-G6gHmgaoB_PRG6gHltgbqAeqm7ECqAffn7EC2AcA0ggPCIBhEAEYHTICigI6AoBAsQnkUcg1-KwCNoAKA5gLAcgLAYAMAbgMAdgTDdAVAZgWAfgWAYAXAQ&ae=1&num=1&sig=AOD64_0zlXKcfH6xkbVPiu8IpGKtuGFy1A&client=ca-pub-4346803846097853&nb=9&adurl=https://ise.org.br/%3Fgclid%3DEAIaIQobChMIs8qZhYe1-gIVYTK5Bh22fglqEAEYASAAEgKW6_D_BwE</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CntrQefcyY_OpEeHk5OUPtv2l0AbX5IfEavSa6OKfENmlv6ABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAfGV3M8DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBL4CT9BqxUltoy_tbAnXh7M--GNL5VIqw7wozm1usefVVeBOpz5SJjx1eD1OQrEVjihL4DyKMgUIxuIBlRTynrzcZwS5vNZdmEWQU-TUxhVMjVyuL6Emsc-SXPkWYzjmjFvDh72BRj8UYo40bJSMyi-BwOckSaD09xCdhYtcOM-u0A3nRnqGC8i-cw7nzFLgd2hNaDYHJ91HBmSEETdnxKJkPjeEXfUEktPphYwyp_GKKBkfLF7jyZ4maWesTW1cnJrv4zJRdT3kS7faMghcczl4NrIVCdK182eqopxiOm43S9gmlbW_7eS3kB9gc3pidfleZj1DlvaF3h9B3MwLhCCrf_5Q8xGPytEeEWeKzUWJ-hyGN7QJhNgO6Myk7VDXmEScnPJ-MqyfG7zIRg1Vo2l1H7t9ewYkHwo_RmJqdpaqwASXvIKoiASgBi6AB_fpozCoB47OG6gHk9gbqAfulrECqAf-nrECqAeko7ECqAfVyRuoB6a-G6gHmgaoB_PRG6gHltgbqAeqm7ECqAffn7EC2AcA0ggPCIBhEAEYHTICigI6AoBAsQnkUcg1-KwCNoAKA5gLAcgLAYAMAbgMAdgTDdAVAZgWAfgWAYAXAQ&ae=1&num=1&sig=AOD64_0zlXKcfH6xkbVPiu8IpGKtuGFy1A&client=ca-pub-4346803846097853&nb=0&adurl=https://ise.org.br/%3Fgclid%3DEAIaIQobChMIs8qZhYe1-gIVYTK5Bh22fglqEAEYASAAEgKW6_D_BwE</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CntrQefcyY_OpEeHk5OUPtv2l0AbX5IfEavSa6OKfENmlv6ABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAfGV3M8DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBL4CT9BqxUltoy_tbAnXh7M--GNL5VIqw7wozm1usefVVeBOpz5SJjx1eD1OQrEVjihL4DyKMgUIxuIBlRTynrzcZwS5vNZdmEWQU-TUxhVMjVyuL6Emsc-SXPkWYzjmjFvDh72BRj8UYo40bJSMyi-BwOckSaD09xCdhYtcOM-u0A3nRnqGC8i-cw7nzFLgd2hNaDYHJ91HBmSEETdnxKJkPjeEXfUEktPphYwyp_GKKBkfLF7jyZ4maWesTW1cnJrv4zJRdT3kS7faMghcczl4NrIVCdK182eqopxiOm43S9gmlbW_7eS3kB9gc3pidfleZj1DlvaF3h9B3MwLhCCrf_5Q8xGPytEeEWeKzUWJ-hyGN7QJhNgO6Myk7VDXmEScnPJ-MqyfG7zIRg1Vo2l1H7t9ewYkHwo_RmJqdpaqwASXvIKoiASgBi6AB_fpozCoB47OG6gHk9gbqAfulrECqAf-nrECqAeko7ECqAfVyRuoB6a-G6gHmgaoB_PRG6gHltgbqAeqm7ECqAffn7EC2AcA0ggPCIBhEAEYHTICigI6AoBAsQnkUcg1-KwCNoAKA5gLAcgLAYAMAbgMAdgTDdAVAZgWAfgWAYAXAQ&ae=1&num=1&sig=AOD64_0zlXKcfH6xkbVPiu8IpGKtuGFy1A&client=ca-pub-4346803846097853&nb=7&adurl=https://ise.org.br/%3Fgclid%3DEAIaIQobChMIs8qZhYe1-gIVYTK5Bh22fglqEAEYASAAEgKW6_D_BwE</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CntrQefcyY_OpEeHk5OUPtv2l0AbX5IfEavSa6OKfENmlv6ABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAfGV3M8DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBL4CT9BqxUltoy_tbAnXh7M--GNL5VIqw7wozm1usefVVeBOpz5SJjx1eD1OQrEVjihL4DyKMgUIxuIBlRTynrzcZwS5vNZdmEWQU-TUxhVMjVyuL6Emsc-SXPkWYzjmjFvDh72BRj8UYo40bJSMyi-BwOckSaD09xCdhYtcOM-u0A3nRnqGC8i-cw7nzFLgd2hNaDYHJ91HBmSEETdnxKJkPjeEXfUEktPphYwyp_GKKBkfLF7jyZ4maWesTW1cnJrv4zJRdT3kS7faMghcczl4NrIVCdK182eqopxiOm43S9gmlbW_7eS3kB9gc3pidfleZj1DlvaF3h9B3MwLhCCrf_5Q8xGPytEeEWeKzUWJ-hyGN7QJhNgO6Myk7VDXmEScnPJ-MqyfG7zIRg1Vo2l1H7t9ewYkHwo_RmJqdpaqwASXvIKoiASgBi6AB_fpozCoB47OG6gHk9gbqAfulrECqAf-nrECqAeko7ECqAfVyRuoB6a-G6gHmgaoB_PRG6gHltgbqAeqm7ECqAffn7EC2AcA0ggPCIBhEAEYHTICigI6AoBAsQnkUcg1-KwCNoAKA5gLAcgLAYAMAbgMAdgTDdAVAZgWAfgWAYAXAQ&ae=1&num=1&sig=AOD64_0zlXKcfH6xkbVPiu8IpGKtuGFy1A&client=ca-pub-4346803846097853&nb=1&adurl=https://ise.org.br/%3Fgclid%3DEAIaIQobChMIs8qZhYe1-gIVYTK5Bh22fglqEAEYASAAEgKW6_D_BwE</p><p>https://pme.estadao.com.br/</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/empreendedorismo</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/empresa</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/educacao-financeira</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,loja-fisica-amplia-oportunidade-de-pequenos-negocios-digitais-nascidos-na-pandemia,70003932745</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/sebrae</p><p>Além disso, o ideal é sempre testar. “A recomendação é: sonhe grande, comece pequeno e cresça</p><p>rápido”, diz Enio. Antes de sair efetivamente para a rua ou de montar um ponto físico, faça um</p><p>protótipo. Se a pessoa gosta de cozinhar, ressalta ele, vale montar algo em casa, vender para vizinhos,</p><p>dentro do próprio quintal. Isso ajuda a praticar habilidades e ver se pode dar certo. “No papel, a pessoa</p><p>precisa de um planejamento. Fazer um plano de negócios. E depois colocar na rua”, completa o gerente</p><p>do Sebrae.</p><p>Essa etapa do plano de negócios é essencial para que uma estrutura seja montada. A professora do</p><p>Senac São Paulo Giovana Cunto, que dá aulas em curso especializado em empreendedorismo para</p><p>pequenos negócios, pondera que o plano é o que vai diminuir a distância entre o sonho do</p><p>empreendedor e a implementação do negócio. A partir do momento que a pessoa consegue traçar um</p><p>mapa do percurso que irá percorrer, descrevendo o passo a passo, é possível minimizar as chances de</p><p>erro.</p><p>“Um bom plano de negócios aperfeiçoa a ideia, tornando-a clara. Facilita a apresentação da empresa a</p><p>sua equipe, aos fornecedores e potenciais clientes. Além de analisar os pontos fortes e fracos do negócio</p><p>e avaliar o empreendimento por meio da comparação entre o que foi previsto e o que efetivamente foi</p><p>realizado.”</p><p>Segundo Giovana, essa é uma das grandes dificuldades ao se tornar “pessoas jurídica” é o planejamento</p><p>– ou a falta dele. Quando o empreendimento é iniciado por necessidade e não por um desejo, como</p><p>acontece em casos de demissões, por exemplo, o tempo para planejamento é escasso e a pessoa física</p><p>quer poder tirar o mais rapidamente possível um sustento daquele negócio.</p><p>Um cenário parecido com esse aconteceu com Pryscilla Tavares da Costa Matos, de 31 anos, e o marido,</p><p>Thiago Macedo da Costa, de 38 anos. Ele perdeu o emprego durante a pandemia, em meados de 2020, e</p><p>ela, em 2021. Além disso, na mesma época, Pryscilla engravidou. Com tudo isso, decidiram</p><p>empreender. Ela conta que o casal sempre gostou de tortas doces.</p><p>E, como ela já havia vendido salgados anteriormente para ter um complemento de renda, resolveu</p><p>arriscar</p><p>e começou a vender banoffees. “Comida não para de vender. No primeiro momento, ensinei</p><p>Negócio de Pryscilla e Thiago começou por necessidade e agora é a única fonte de renda do casal. Foto: Alex</p><p>Silva/Estadão</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,loja-fisica-amplia-oportunidade-de-pequenos-negocios-digitais-nascidos-na-pandemia,70003932745</p><p>meu marido a fazer a torta e, quando eu também perdi o emprego, passei a trabalhar junto no negócio.</p><p>Começou como necessidade, mas essa é a nossa única fonte de renda atualmente”, conta Pryscilla.</p><p>Pryscilla já tinha feito um curso de confeitaria no Senac São Paulo, o que a ajudou para a confecção das</p><p>tortas. Mas a produção não era nem de longe a maior dificuldade do início. Para ela, as partes</p><p>administrativa e de marketing eram muito complicadas. “Tudo eu cuidava e sem base fica difícil.” Para</p><p>isso, ela também procurou outro curso na mesma entidade.</p><p>Esse é outro ponto destacado por especialistas ouvidos pela reportagem: a educação continuada. O ideal</p><p>é sempre ter uma capacitação que possa ser aplicada ao negócio que está sendo iniciado. Caso tenha</p><p>montado um restaurante, por exemplo, não basta apenas saber e gostar de cozinhar. É necessário fazer</p><p>fluxo de caixa. E é primordial separar as contas pessoais do empreendimento.</p><p>Empecilho esse que apareceu na vida de Pryscilla. De início, ela não conseguia investir no negócio. O</p><p>dinheiro das vendas era usado para despesas da casa. “Não repunha estoque para pagar dívida pessoal.”</p><p>Mas, com os cursos que ela buscou e a experiência que foi adquirindo, os problemas foram sendo</p><p>sanados. Hoje eles estão às vésperas de inaugurar um ponto físico em São Paulo. Essa parte financeira</p><p>acaba sendo um dificultador também na vida do empreendedor, tanto do negócio quanto no lado</p><p>pessoal.</p><p>Para o empreendimento, há duas possibilidades mais óbvias inicialmente. A primeira, de acordo com os</p><p>especialistas, é tentar uma linha de crédito que não seja muito cara para viabilizar o negócio. Mas em</p><p>um momento em que inflação e juros estão em patamares elevados, isso talvez seja difícil de ser</p><p>encontrado. A segunda tentativa pode ser encontrar um sócio, que vá contribuir com verba e</p><p>administração – o que faria também com que o empreendedor dividisse lucros, mas também riscos.</p><p>Quer debater assuntos de Carreira e Empreendedorismo? Entre para o nosso grupo no</p><p>Telegram pelo link ou digite @gruposuacarreira na barra de pesquisa do aplicativo.</p><p>No âmbito pessoal, é preciso também cuidado. Isso porque, por muitas vezes, o faturamento do</p><p>primeiro ano é o que pode decidir o que será necessário para a manutenção do empreendimento, como</p><p>explica o vice-presidente de Crescimento da Contabilizei, Guilherme Soares. “O negócio não começa</p><p>exatamente como a gente quer. O faturamento aumenta gradualmente”, diz ele.</p><p>Nos primeiros passos do empreendedor, o que acaba pesando muito é a insegurança pessoal. Soares</p><p>comenta que muitas pessoas acabam desistindo do negócio porque a parte pessoal fica atrapalhada.</p><p>“Nos primeiros três meses, a receita é irregular. Aí a pessoa se desespera e quer arrumar renda de</p><p>qualquer maneira. Uma dica importante é tentar se preparar para o período.”</p><p>Depois de tudo isso, temos tópicos mais práticos do dia a dia para olhar também: Quem são os</p><p>fornecedores? Quem são os concorrentes? Quem é o mercado consumidor? “Qualquer uma das</p><p>respostas pode inviabilizar o produto. Qualquer uma dessas perguntas pode acabar com o negócio ainda</p><p>no papel”, ressalta Enio, do Sebrae.</p><p>Para finalizar, Enio aponta três tópicos essenciais para que um negócio dê certo: foco no cliente, já que</p><p>a empresa só existe porque existem clientes com problemas para serem resolvidos; capacitação</p><p>continuada, porque tudo pode mudar com o tempo; e inovação. Entre tantos CNPJs no Brasil, sempre</p><p>há concorrência. O ideal é fazer algo diferente para conseguir se destacar.</p><p>Outro ponto é a experiência. Giovana, do Senac São Paulo, explica que as pessoas não compram apenas</p><p>uma sobremesa, mas, sim, uma experiência degustativa. Não querem uma peça de roupa, mas uma</p><p>experiência de autoestima, beleza e conforto. “Isso deve se iniciar no momento da apresentação do</p><p>produto até a entrega do pacote. Seja pela embalagem atrativa, pelo odor que o produto exala, por um</p><p>presente que o cliente receba, fazendo-o se sentir especial.”</p><p>https://t.me/gruposuacarreira</p><p>NOTÍCIAS RELACIONADAS</p><p>Tudo o que sabemos sobre: empreendedorismo Sebrae investimento empresarial</p><p>microempresa</p><p>Encontrou algum erro? Entre em contato</p><p>Loja física amplia oportunidade de pequenos negócios digitais nascidos na pandemia</p><p>Marketplace ou loja própria? 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Vivara</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/empreendedorismo</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/sebrae</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/investimento-empresarial</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/microempresa</p><p>http://www.estadao.com.br/correcoes/enviar?url=https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,como-abrir-empresa-sucesso-negocio-dicas-especialistas,70004122474</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,loja-fisica-amplia-oportunidade-de-pequenos-negocios-digitais-nascidos-na-pandemia,70003932745</p><p>https://pme.estadao.com.br/blogs/blog-do-empreendedor/marketplace-ou-loja-propria-veja-qual-escolher-para-seu-negocio/</p><p>https://economia.estadao.com.br/noticias/negocios,nunca-foi-tao-rapido-abrir-uma-empresa-no-brasil-diz-ministerio-da-economia,70004085985</p><p>https://www.outbrain.com/what-is/default/pt</p><p>https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N1355190.2621703OUTBRAINUKLTD./B28425291.344694303;dc_trk_aid=536020292;dc_trk_cid=176706346;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;ltd=?obOrigUrl=true</p><p>https://rotanatural.maispopulares.com.br/aff/02/ob/super-vigor/?src=outbrain&OutbrainClickId=$ob_click_id$&affiliate_code=USATUTJ5OMM7VMXF&utm_source=outbrain&utm_medium=$section_name$&utm_campaign=TB-DESK-HEAD-CAMP-IMGSMIX-01&utm_content=Aten%C3%A7%C3%A3o%3A+Esse+truque+os+Urologistas+N%C3%A3o+revelam+aos+homens.+Descubra%21&utm_term=$section_name$&obOrigUrl=true</p><p>https://affiliate.across.it/v2/click/wc67n58qy12h5wvr57i?ob_click_id=$ob_click_id$&obOrigUrl=true</p><p>https://podernatural5.maispopulares.com.br/aff/01/ob/virilidade/?src=outbrain&affiliate_code=HWBJLL7GWOK8BVMB&OutbrainClickId=$ob_click_id$&utm_source=outbrain&utm_medium=$section_name$&utm_campaign=c7ton05&utm_content=M%C3%A9dico+alerta%3A+Isso+pode+estar+matando+sua+testosterona.&utm_term=$section_name$&obOrigUrl=true</p><p>https://tracking.mb-trk.com/?flux_fts=tipxzaxtzoitpllptoaettxooqxqooclpaqlxoz57887&reqid=$req_id$&obcid=$ob_click_id$&adtitle=Brasil%3A+diga+adeus+aos+caros+pain%C3%A9is+solares+se+voc%C3%AA+mora+em+%24%7Bcity%7D%24&promlink=0073f1bc642749d9c3dd7c670b938f7720&tstamp=$time_stamp$&site=$section_name$&adid=0073f1bc642749d9c3dd7c670b938f7720&site_id=$section_id$&publisher_id=$publisher_id$&publisher_name=$publisher_name$&campid=001df51a60e0719f7fb7db1bfd944759fa&campnm=Outbrain_SolarPanels_Desk_BR_2113222131211L1_Win_RON_TN&obOrigUrl=true</p><p>https://lp.tc.com.br/form/relatorios-a1?utm_source=outbrain&utm_medium=cpc&utm_campaign=growth-outbrain-direita_x_esquerda-performance-conversoes&utm_term=canal-mar_aberto-outbrain-auto&utm_content=direita_x_esquerda-performance-conversoes-canal-mar_aberto-outbrain-native_mar_aberto_cadastro-native-auto-esquerda_direita_a1&obOrigUrl=true</p><p>https://pme.estadao.com.br/blogs/blog-do-empreendedor/mapeamento-aponta-que-mais-mulheres-estao-empreendendo-com-impacto-no-nordeste/</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CgLNzRvcyY5jmKKeT5OUP9vq7QOju58xsh5O3sL4Qv9mivcABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAarL6s0DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBMICT9C1wZmkp-NLIu7ng8WDyCBm4JPC-_HIDxeCf6Ey-JMbFKqNz2LNH1JQGGl4DH8InVE3XM646uAF0TBvDHumggdfuvq07z6_g4BQ72R7-6qTphHFkTCIw08v85a00-c5zpcnn-RAmFEpoMv_KsawBy8DFIX4TVLqDX44O-9WO3Aybtse-4FxQLc81Pu27SVX8kfEFIOcGQtILQrPhRPArv1fLAqNbPiCzFLDY-v1MoYSYNYINLBPgyZF5k2zzBf6jfHdk94iz_EzPr_rY4892s4BuQaLSKXdKfYw2KVi251d-wc6X9osmTb_ypZxGveTL2QoDZeK4PnAIE8oxuIngPyz5yoDiEAf7wBfxtt7XcVjhaa67WYS0B3rW_G332PNh71ALGgRxqNDPaGxi0Q1Q6IYiM4lrri0OsQwVRvJksY2psAE2aazk50EoAYugAf09-QiqAeOzhuoB5PYG6gH7paxAqgH_p6xAqgHpKOxAqgH1ckbqAemvhuoB5oGqAfz0RuoB5bYG6gHqpuxAqgH35-xAtgHANIIDwiAYRABGB0yAooCOgKAQLEJOHWtP5vJjy2ACgOYCwHICwGADAG4DAHYEwOIFALQFQH4FgGAFwE&ae=1&num=1&sig=AOD64_0L_JvaW4kg2r8uyoKieuxNLvWv3w&client=ca-pub-4346803846097853&nb=9&adurl=https://www.vivara.com.br/especial/special-night%3Fgclid%3DEAIaIQobChMImKGI7Ya1-gIVpwm5Bh12_Q4IEAEYASAAEgLb4PD_BwE</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CgLNzRvcyY5jmKKeT5OUP9vq7QOju58xsh5O3sL4Qv9mivcABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAarL6s0DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBMICT9C1wZmkp-NLIu7ng8WDyCBm4JPC-_HIDxeCf6Ey-JMbFKqNz2LNH1JQGGl4DH8InVE3XM646uAF0TBvDHumggdfuvq07z6_g4BQ72R7-6qTphHFkTCIw08v85a00-c5zpcnn-RAmFEpoMv_KsawBy8DFIX4TVLqDX44O-9WO3Aybtse-4FxQLc81Pu27SVX8kfEFIOcGQtILQrPhRPArv1fLAqNbPiCzFLDY-v1MoYSYNYINLBPgyZF5k2zzBf6jfHdk94iz_EzPr_rY4892s4BuQaLSKXdKfYw2KVi251d-wc6X9osmTb_ypZxGveTL2QoDZeK4PnAIE8oxuIngPyz5yoDiEAf7wBfxtt7XcVjhaa67WYS0B3rW_G332PNh71ALGgRxqNDPaGxi0Q1Q6IYiM4lrri0OsQwVRvJksY2psAE2aazk50EoAYugAf09-QiqAeOzhuoB5PYG6gH7paxAqgH_p6xAqgHpKOxAqgH1ckbqAemvhuoB5oGqAfz0RuoB5bYG6gHqpuxAqgH35-xAtgHANIIDwiAYRABGB0yAooCOgKAQLEJOHWtP5vJjy2ACgOYCwHICwGADAG4DAHYEwOIFALQFQH4FgGAFwE&ae=1&num=1&sig=AOD64_0L_JvaW4kg2r8uyoKieuxNLvWv3w&client=ca-pub-4346803846097853&nb=0&adurl=https://www.vivara.com.br/especial/special-night%3Fgclid%3DEAIaIQobChMImKGI7Ya1-gIVpwm5Bh12_Q4IEAEYASAAEgLb4PD_BwE</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CgLNzRvcyY5jmKKeT5OUP9vq7QOju58xsh5O3sL4Qv9mivcABEAEgyabiZmDN6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vai investir R$ 200 milhões em nova etapa do projeto 'Coca-Cola dá um gás no seu</p><p>negócio', que oferece treinamentos para a base de clientes empreendedores do ramo alimentício</p><p>PME</p><p>Programa da Coca-Cola vai capacitar</p><p>mais de 300 mil pequenos negócios de</p><p>alimentos</p><p>Ludimila Honorato, O Estado de S.Paulo</p><p>03 de agosto de 2022 | 09h43</p><p>O potencial de impacto e escala dos pequenos negócios é um dos atrativos para que grandes</p><p>companhias invistam nesse porte de empresa. Similar aos gigantes do marketplace, como Amazon e</p><p>Magalu, que atraem empreendedores menores com formalização e apoio logístico, a Coca-Cola Brasil</p><p>anunciou na terça-feira, 2, a nova fase do serviço de capacitação e desenvolvimento de pequenas</p><p>empresas do varejo alimentício.</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CgLNzRvcyY5jmKKeT5OUP9vq7QOju58xsh5O3sL4Qv9mivcABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAarL6s0DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBMICT9C1wZmkp-NLIu7ng8WDyCBm4JPC-_HIDxeCf6Ey-JMbFKqNz2LNH1JQGGl4DH8InVE3XM646uAF0TBvDHumggdfuvq07z6_g4BQ72R7-6qTphHFkTCIw08v85a00-c5zpcnn-RAmFEpoMv_KsawBy8DFIX4TVLqDX44O-9WO3Aybtse-4FxQLc81Pu27SVX8kfEFIOcGQtILQrPhRPArv1fLAqNbPiCzFLDY-v1MoYSYNYINLBPgyZF5k2zzBf6jfHdk94iz_EzPr_rY4892s4BuQaLSKXdKfYw2KVi251d-wc6X9osmTb_ypZxGveTL2QoDZeK4PnAIE8oxuIngPyz5yoDiEAf7wBfxtt7XcVjhaa67WYS0B3rW_G332PNh71ALGgRxqNDPaGxi0Q1Q6IYiM4lrri0OsQwVRvJksY2psAE2aazk50EoAYugAf09-QiqAeOzhuoB5PYG6gH7paxAqgH_p6xAqgHpKOxAqgH1ckbqAemvhuoB5oGqAfz0RuoB5bYG6gHqpuxAqgH35-xAtgHANIIDwiAYRABGB0yAooCOgKAQLEJOHWtP5vJjy2ACgOYCwHICwGADAG4DAHYEwOIFALQFQH4FgGAFwE&ae=1&num=1&sig=AOD64_0L_JvaW4kg2r8uyoKieuxNLvWv3w&client=ca-pub-4346803846097853&nb=8&adurl=https://www.vivara.com.br/especial/special-night%3Fgclid%3DEAIaIQobChMImKGI7Ya1-gIVpwm5Bh12_Q4IEAEYASAAEgLb4PD_BwE</p><p>https://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=CgLNzRvcyY5jmKKeT5OUP9vq7QOju58xsh5O3sL4Qv9mivcABEAEgyabiZmDN6OuArAOgAarL6s0DyAEJqQIPoSot8uSIPqgDAcgDywSqBMICT9C1wZmkp-NLIu7ng8WDyCBm4JPC-_HIDxeCf6Ey-JMbFKqNz2LNH1JQGGl4DH8InVE3XM646uAF0TBvDHumggdfuvq07z6_g4BQ72R7-6qTphHFkTCIw08v85a00-c5zpcnn-RAmFEpoMv_KsawBy8DFIX4TVLqDX44O-9WO3Aybtse-4FxQLc81Pu27SVX8kfEFIOcGQtILQrPhRPArv1fLAqNbPiCzFLDY-v1MoYSYNYINLBPgyZF5k2zzBf6jfHdk94iz_EzPr_rY4892s4BuQaLSKXdKfYw2KVi251d-wc6X9osmTb_ypZxGveTL2QoDZeK4PnAIE8oxuIngPyz5yoDiEAf7wBfxtt7XcVjhaa67WYS0B3rW_G332PNh71ALGgRxqNDPaGxi0Q1Q6IYiM4lrri0OsQwVRvJksY2psAE2aazk50EoAYugAf09-QiqAeOzhuoB5PYG6gH7paxAqgH_p6xAqgHpKOxAqgH1ckbqAemvhuoB5oGqAfz0RuoB5bYG6gHqpuxAqgH35-xAtgHANIIDwiAYRABGB0yAooCOgKAQLEJOHWtP5vJjy2ACgOYCwHICwGADAG4DAHYEwOIFALQFQH4FgGAFwE&ae=1&num=1&sig=AOD64_0L_JvaW4kg2r8uyoKieuxNLvWv3w&client=ca-pub-4346803846097853&nb=1&adurl=https://www.vivara.com.br/especial/special-night%3Fgclid%3DEAIaIQobChMImKGI7Ya1-gIVpwm5Bh12_Q4IEAEYASAAEgLb4PD_BwE</p><p>https://pme.estadao.com.br/</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,pequenos-negocios-geram-renda-de-r-420-bilhoes-por-ano-aponta-sebrae,70004110699</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,investida-de-marketplaces-faz-surgir-area-de-estrategia-em-pequenas-empresas,70003880622</p><p>LEIA TAMBÉM</p><p>Com a plataforma ‘Coca-Cola dá um gás no seu negócio', a empresa visa acelerar a base de clientes já</p><p>existente. A previsão é impactar 300 mil negócios. “Mas até o empreendedor que não trabalha no setor</p><p>de alimentos e bebidas vai ter acesso a (cursos de) atendimento ao cliente, plano de marketing, mídia</p><p>social, os workshops que faz nas comunidades”, explica o vice-presidente de operações da companhia,</p><p>Pedro Massa, em entrevista ao Estadão.</p><p>Investida de marketplaces faz surgir área de estratégia em pequenas empresas</p><p>A investida não é meramente filantrópica. Em parte, a iniciativa está ligada a políticas ambientais,</p><p>sociais e de governança, os princípios ESG, que vêm sendo cada vez mais demandados pelo mercado.</p><p>Em outro patamar, está a lógica do negócio, de fazê-lo funcionar de ponta a ponta.</p><p>“Hoje, o negócio Coca-Cola está ancorado a 1 milhão de pontos de venda. A gente não consegue ter um</p><p>negócio forte e sólido se não tiver também uma cadeia produtiva forte e sólida", diz Massa. Segundo ele,</p><p>desse total, há desde grandes redes supermercadistas até pequenas mercearias, bares e restaurantes.</p><p>Esses, por sinal, foram um dos mais impactados pela pandemia, sendo fechados devido às medidas de</p><p>distanciamento social. Neste ponto, também se justifica o olhar das ações para o segmento. O gerente</p><p>adjunto de competitividade do Sebrae, Carlos Eduardo Pinto Santiago, afirmou, durante o evento de</p><p>lançamento da iniciativa, que o Brasil tem cerca de 20 milhões de CNPJ ativos, sendo que o varejo de</p><p>alimentos e serviços de alimentação representam 2,8 milhões.</p><p>“Isso mostra o nosso desafio de preparar, capacitar, treinar e estar junto desse empreendedor para que</p><p>ele adote práticas sustentáveis e competitivas”, disse. O presidente executivo da Associação Brasileira</p><p>de Bares e Restaurantes (Abrasel), Paulo Solmucci, acrescentou que o setor segue “relativamente</p><p>abandonado” e que muitas empresas ainda operam no prejuízo. No entanto, a expectativa é fechar o</p><p>ano com 5% de crescimento real, mesmo enfrentando inflação de dois dígitos.</p><p>Tanto o Sebrae quanto a Abrasel são parceiros da Coca-Cola na elaboração dos conteúdos da</p><p>plataforma, que conecta o empreendedor a cursos de gestão, finanças e marketing digital para negócios</p><p>de alimentos, por exemplo. Novos temas serão incluídos periodicamente, como o de economia circular e</p><p>gestão de resíduos, fundamentais para manter a política ESG ativa.</p><p>O VP de operações da companhia lembra que o valor de R$ 200 milhões investidos nessa nova etapa do</p><p>projeto destina-se não só à capacitação e treinamentos da base de clientes como a eventuais</p><p>necessidades físicas do negócio, como reforma e aquisição de equipamentos. “É um pacote de</p><p>benefícios. A gente está agregando essa funcionalidade para ajudar o empreendedor a vender mais</p><p>qualquer categoria, porque esse é um programa para desenvolver o pequeno varejo.”</p><p>Apoio a mulheres empreendedoras</p><p>As ações da Coca-Cola Brasil incluem dois projetos voltados ao empreendedorismo feminino, com a</p><p>previsão de alcançar mais de 4,1 mil mulheres no período de um ano. Um deles é o Empreenda Como</p><p>uma Mulher, uma parceria entre Sebrae e Coca-Cola FEMSA, que oferece mentoria para desenvolver</p><p>negócios liderados por mulheres.</p><p>O segundo é o Meu Negócio é Meu País, que vai ocorrer em Salvador, na Bahia, em parceria com o</p><p>SOLAR Coca-Cola e a marca Kuat. Nesse caso, o objetivo é acelerar empreendimentos de mulheres que</p><p>atuam com comidas regionais. Na primeira seleção, 630 empreendedoras vão receber capacitação via</p><p>WhatsApp com foco em educação financeira, divulgação e delivery.</p><p>https://cocacoladaumgasnoseunegocio.com/</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,investida-de-marketplaces-faz-surgir-area-de-estrategia-em-pequenas-empresas,70003880622</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/esg-governanca-ambiental-social-e-corporativa</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,inflacao-exige-estrategias-de-empreendedores-para-conter-efeitos,70004107755</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,abrir-empresa-ajudou-48-das-empreendedoras-a-sair-de-relacoes-abusivas,70003867388</p><p>Encontrou algum erro? Entre em contato</p><p>Dessas, 60 passam para a próxima fase, em que terão de apresentar o negócio e o plano de utilização do</p><p>recurso. Por fim, 30 selecionadas receberão assessorias individuais, além de R$ 3 mil para investir na</p><p>melhoria da empresa. As inscrições vão até o dia 21 de agosto neste link.</p><p>O valor do conhecimento</p><p>Para disseminar a iniciativa e a importância de capacitar pequenos empreendedores do ramo, a Coca-</p><p>Cola aposta num trio de embaixadores já conhecidos do público. A chef Katia Barbosa e o cozinheiro e</p><p>apresentador João Batista, ambos do reality show Mestre do Sabor.</p><p>A terceira componente é Carmem Virgínia, chef pernambucana, pesquisadora e influenciadora digital</p><p>que também é jurada no programa Cozinheiros em Ação, da GNT. Proprietária dos restaurantes Altar</p><p>Cozinha Ancestral, em Recife, e do Yayá, no Rio de Janeiro, ela diz que precisou buscar conhecimento</p><p>para não fechar o Altar já no primeiro ano de funcionamento.</p><p>“Precisei saber que o apurado não é lucro, que o que entra não me pertence, ele tem de voltar para ele</p><p>mesmo e que eu devo tirar um pouco de tudo e reservar para o tempo que não tiver e poder cobrir”, ela</p><p>diz sobre os desafios.</p><p>“Eu cursei gastronomia, mas como a minha veia sempre foi a cozinha, naturalmente eu fui para a</p><p>cozinha. Eu entendia um pouco de gestão, não o bastante, tive dificuldades, até porque eu achava que</p><p>essa parte de gestão não era tão necessária assim. Achei que só um bom prato, uma boa comida ia ser</p><p>incrível”, relata. Logo com seis meses de negócio, a empreendedora percebeu que precisava de mais</p><p>recursos para recomeçar.</p><p>“Eu fiz (cursos do) Sebrae, estudei alguns livros de gestão e o Altar está há oito anos (em</p><p>funcionamento). Passei daquele um ano e oito meses que dizem ser crucial para um negócio dar certo</p><p>ou não. Eu tinha muito medo de fechar meu restaurante no primeiro ano, não por falta de comida e</p><p>bom atendimento, mas por falta de gestão, que é o segredo de tudo.” Hoje, ela se orgulha de ter chegado</p><p>até aqui “sem precisar de dinheiro emprestado”, mesmo na crise da pandemia, em que passou de 14</p><p>para cinco funcionários.</p><p>NOTÍCIAS RELACIONADAS</p><p>Tudo o que sabemos sobre: empreendedorismo Coca-Cola microempresa</p><p>Investida de marketplaces faz surgir área de estratégia em pequenas empresas</p><p>Pequenos negócios geram renda de R$ 420 bilhões por ano, aponta Sebrae</p><p>DESTAQUES EM PME</p><p>Mapeamento aponta que mais mulheres</p><p>estão empreendendo com impacto no</p><p>Nordeste</p><p>http://www.estadao.com.br/correcoes/enviar?url=https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,coca-cola-brasil-oferece-capacitacao-a-pequenos-negocios-de-alimentos,70004125436</p><p>https://cocacoladaumgasnoseunegocio.com/kuat/</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/empreendedorismo</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/coca-cola</p><p>https://tudo-sobre.estadao.com.br/microempresa</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,investida-de-marketplaces-faz-surgir-area-de-estrategia-em-pequenas-empresas,70003880622</p><p>https://pme.estadao.com.br/noticias/geral,pequenos-negocios-geram-renda-de-r-420-bilhoes-por-ano-aponta-sebrae,70004110699</p><p>https://pme.estadao.com.br/blogs/blog-do-empreendedor/mapeamento-aponta-que-mais-mulheres-estao-empreendendo-com-impacto-no-nordeste/</p>