Desenvolvimento de Produto aula 1

Prévia do material em texto

<p>Desenvolvimento de produto</p><p>Prof. Paulo Rogério Matzembacher.</p><p>1 / 211</p><p>Por que estamosaqui?</p><p>Por que raios um engenheiro de produção precisa aprender</p><p>isto?</p><p>Simões, W . L . 2 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Apresentação da disciplina</p><p>Plano de ensino disponível na AULA</p><p>Plano de aula</p><p>Simões, W . L . 3 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO</p><p>4 / 211</p><p>5</p><p>Por que desenvolvemos novos</p><p>produtos?</p><p>Simões, W . L . 5 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 6 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 7 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 8 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L .</p><p>9 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 10 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L .</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 12 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 13 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 14 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 15 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 16 / 211</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L .</p><p>Produtos inovadores?!</p><p>Simões, W . L . 18 / 211</p><p>Inovação I</p><p>Não basta fazer diferente, se não melhora a experiência do</p><p>cliente.</p><p>“Inovação é a exploração com sucesso de novas ideias.”</p><p>Nick Balding</p><p>O sucesso de um novo produto está diretamente ligado ao</p><p>valor que ele cria para a experiência do cliente.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Inovação II</p><p>A inovação pode ser classificada basicamente em:</p><p>Inovação de produto</p><p>Inovação de processo</p><p>Inovação de modelo denegócio</p><p>Podendo ainda ser classificada em:</p><p>Incremental</p><p>Radical (Disruptiva)</p><p>Simões, W . L . 20 / 211</p><p>Engenharia de produto</p><p>Segundo Chiavenato (2005) denomina-se desenvolvimento</p><p>de produtos a área que cuida de todos os estudos e</p><p>pesquisa sobre criação, adaptação, melhorias e</p><p>aprimoramento dos produtos (e serviços) produzidos pela</p><p>empresa.</p><p>É graças a este desenvolvimento de produtos que surgem as</p><p>inovações.</p><p>Gestão do desenvolvimento deproduto</p><p>A gestão do desenvolvimento de produtos se refere ao</p><p>conjunto de processos, tarefas e atividades de</p><p>planejamento, organização, decisão e ação dos envolvidos</p><p>para que o sistema considerado alcance os resultados de</p><p>sucesso esperados (CHENG FILHO, 2007).</p><p>A gestão do desenvolvimento de produtos é caracterizada</p><p>como um conjunto de atividades que envolve quase todos os</p><p>departamentos da empresa e apresenta como objetivo a</p><p>transformação de necessidades de mercado em produtos ou</p><p>serviços economicamente viáveis (KAMINSKI, 2000).</p><p>Simões, W . L . 22 / 211</p><p>PROPRIEDADE INDUSTRIAL</p><p>Inovação, invenção oudescoberta?!</p><p>Apesar de ser comum a confusão dos termos, especialmente</p><p>na literatura cinzenta, há diferenças fundamentais entre</p><p>Inovação, invenção edescoberta.</p><p>Conhecer a diferença entre os conceitos é fundamental para</p><p>que se possa identificar quando o seu produto é passível de</p><p>proteção legal da propriedade intelectual ou não.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>• Ato de fazer algo diferente aproveitando produtos</p><p>e processos já existentes (oportunidades);</p><p>• Introdução de diferenciais / análise crítica da</p><p>aplicação das invenções;</p><p>• Relaciona-se com aplicação: utilização de</p><p>ideias inventivas com aplicação em produtos e</p><p>serviços;</p><p>Inovação</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Invenção</p><p>Ideia que encontra na prática a solução de um</p><p>problema;</p><p>Descoberta de algonovo;</p><p>Relacionada com produtos e processo ou ser, de fato,</p><p>um produto ou processo;</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Descoberta</p><p>Identificar algo ou algum fenômeno novo na natureza.</p><p>Presume-se que para algo ser descoberto, ele já existia</p><p>previamente e apenas não era de conhecimento público.</p><p>O objeto da descoberta não pode ser projetado ou</p><p>construído, uma vez que sua existência é presumida</p><p>sem interferência do "descobridor".</p><p>12 de Março de 2020</p><p>• Propriedade industrial é o conjunto de direitos</p><p>sobre as patentes de invenção, os modelo de utilidade,</p><p>os desenho ou modelo industrial, as marcas de fábrica</p><p>ou de comércio, as marcas de serviço, o nome</p><p>comercial e as indicações de proveniência ou</p><p>denominações de origem, bem como a repressão da</p><p>concorrência desleal e às falsas indicações geográficas.</p><p>Propriedade Industrial</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Propriedade Industrial</p><p>A propriedade Industrial difere da autoria, ou do</p><p>direito autoral, pois ela pressupõe registro prévio no</p><p>órgão competente para que se constitua.</p><p>Ou seja, o Inventor só passa a ter direito de exploração</p><p>industrial de sua invenção após registrar a devida patente,</p><p>pois o registro de Propriedade Industrial só se contesta</p><p>mediante a comprovação da existência de registro anterior.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Propriedade Industrial</p><p>No Brasil, o órgão responsável pelo registro de propriedade</p><p>industrial é o Instituto Nacional de Propriedade Industrial</p><p>(INPI).</p><p>http://www.inpi.gov.br/</p><p>Atualmente o INPI passa por processo de digitalização, que</p><p>permite que alguns registros possam ser solicitados online.</p><p>Além de ser repositório, o INPI ainda atua na edução de</p><p>profissionais sobre o registro de propriedade Industrial.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>http://www.inpi.gov.br/</p><p>Propriedade Industrial</p><p>Um detalhe importante da legislação brasileira é que a ideia</p><p>não é passível de proteção pelos institutos da Lei de</p><p>Propriedade Industrial, razão pela qual um código de software</p><p>não é passível de ser patenteado no Brasil, embora seja</p><p>passível de proteção intelectual dada pela Lei Federal n.</p><p>9.609.</p><p>Da mesma forma, no Brasil, seres vivos não são</p><p>patenteáveis, o que não acontece em outros países onde</p><p>micro-organismos e animais geneticamente modificados</p><p>podem ser patenteados desde que não sejam humanos.</p><p>Simões, W . L . 31 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Quadro legislativo da Propriedade Intelectual no Brasil</p><p>Propriedade Industrial :</p><p>Lei da Propriedade Industrial no 9.279/96 - Concessão de Patentes,</p><p>Registro de Marcas, de Desenhos Industriais, Indicações Geográficas,</p><p>Repressão à Concorrência Desleal.</p><p>Direitos de Autor :</p><p>Lei de Direito de Autor no 9.609/98 - Músicas, Obras de Artes, Obras</p><p>Literárias, Programas de Computador (Lei no 9.609/98)</p><p>Proteção sui generis</p><p>Cultivares (Lei no 9.456/97)</p><p>Circuitos Integrados (Lei no 11.484/07)</p><p>Células-Tronco e Trangênicos (Lei de Biossegurança no 11.105/05)</p><p>Conhecimentos Tradicionais (MP 2186-16/01)</p><p>12 de Março de 2020 32 / 211</p><p>Quadro legislativo internacional da Propriedade Intelectual</p><p>Os principais tratados internacionais que dão base ao</p><p>sistema de Propriedade Intelectual são a Convenção da</p><p>União de Paris para a proteção da Propriedade</p><p>Industrial, de 1883, e a Convenção de Berna para a proteção</p><p>do Direito de Autor, de 1886.</p><p>Em 1o de janeiro de 1995, com a criação da Organização</p><p>Mundial do Comércio, foram editados alguns acordos dentre</p><p>os quais o Acordo T R I P S , que passou a regular o tema da</p><p>propriedade intelectual de maneira multilateral e</p><p>compulsória para os países membros.</p><p>Simões, W . L .</p><p>12 de Março de 2020 33 / 211</p><p>Patente</p><p>Título de propriedade temporário outorgado pelo Estado ao</p><p>inventor ou pessoa legitimada.</p><p>Com este direito, o inventor ou o detentor da patente tem o</p><p>direito de impedir terceiros, sem o seu consentimento, de</p><p>produzir, usar, colocar a venda, vender ou importar produto</p><p>objeto de sua patente e/ ou processo ou produto obtido</p><p>diretamente por processo por ele patenteado.</p><p>Em contrapartida, o inventor se obriga a revelar</p><p>detalhadamente todo o conteúdo técnico da matéria</p><p>protegida pela patente.</p><p>Simões, W . L .</p><p>12 de Março de 2020 39 / 211</p><p>Tipos de Patente</p><p>Patente de Invenção (P I ) - Produtos ou processos que atendam</p><p>aos requisitos de atividade inventiva, novidade e aplicação industrial.</p><p>Sua validade é de 20 anos a partir da data do depósito.</p><p>Patente de Modelo de Utilidade (MU) - Objeto de uso prático,</p><p>ou parte deste, suscetível de aplicação industrial, que apresente nova</p><p>forma ou disposição, envolvendo</p><p>ato inventivo, que resulte em melhoria</p><p>funcional no seu uso ou em sua fabricação. Sua validade é de 15 anos a</p><p>partir da data do depósito.</p><p>Certificado de Adição de Invenção ( C ) - Aperfeiçoamento ou</p><p>desenvolvimento introduzido no objeto da invenção, mesmo que</p><p>destituído de atividade inventiva, porém ainda dentro do mesmo</p><p>conceito inventivo. O certificado será acessório à patente e com</p><p>mesma data final de vigência desta.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>O que não posso patentear?</p><p>Em primeiro lugar, a Lei de Propriedade Industrial (LPI)</p><p>exclui de proteção como invenção e como modelo de</p><p>utilidade uma série de ações, criações, ideias abstratas,</p><p>atividades intelectuais, descobertas científicas, métodos ou</p><p>inventos que não possam ser industrializados. Algumas</p><p>destas criações podem ser protegidas pelo Direito Autoral,</p><p>que nada tem a ver com o INPI.</p><p>"Uma idéia não pode ser patenteada!"</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Como registro uma patente</p><p>Desde março de 2013, o pedido pode ser feito pela internet.</p><p>As outras opções são depositar em uma divisão ou</p><p>representação do INPI nas capitais do Brasil, ou pelos</p><p>Correios.</p><p>O pedido de patente deverá conter:</p><p>Conteúdo técnico - relatório descritivo, quadro reivindicatório,</p><p>listagem de sequências (área biotecnológica), desenhos e resumo;</p><p>Requerimento – formulário FQ001 - “Depósito do Pedido de</p><p>Patente”, disponível no portal do INPI;</p><p>Comprovante do pagamento da guia de retribuição relativa</p><p>ao depósito (Guia de Recolhimento da União - GRU).</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Desenho industrial</p><p>O registro de Desenho Industrial protege os aspectos</p><p>ornamentais de um objeto.</p><p>Pode pedir este registro quem tiver criado, por exemplo, a</p><p>nova forma plástica de um relógio, brinquedo, veículo,</p><p>embalagem ou até o padrão de linhas e cores de uma</p><p>estampa têxtil.</p><p>Entretanto, o registro não se aplica à proteção dos aspectos</p><p>técnicos, funcionais ou tecnológicos de um produto, nem à</p><p>proteção de marcas elogotipos.</p><p>O procedimento para depósito do registro é similar ao de</p><p>patente.</p><p>Simões, W . L . 38 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Programa de computador I</p><p>Para quem desenvolveu um programa de computador ou sua</p><p>versão mais atualizada, é possível solicitar o registro ao INPI.</p><p>A Lei de Direito Autoral, 9.610/96, definiu que os</p><p>programas de computador seriam protegidos como direito</p><p>de autor, tal como estabelecido na Lei 9.609/96, tendo</p><p>conferido ao INPI a função de registro dosprogramas</p><p>O registro garante maior segurança jurídica ao seu</p><p>detentor, caso haja demanda judicial para comprovar a</p><p>autoria ou titularidade do programa.</p><p>Simões, W . L . 39 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Programa de computador II</p><p>A implementação do resumo digital hash não exige mais que</p><p>todo o código seja disponibilizado, facilitando o processo de</p><p>depósito. Ressalte-se que a proteção concedida</p><p>no Brasil goza de abrangência internacional nos países</p><p>signatários dos acordos internacionais, e também o título</p><p>do programa é protegido simultaneamente.</p><p>Sua solicitação é integralmente digital.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>• Topografias de circuito integrado são imagens</p><p>relacionadas, construídas ou codificadas sob qualquer</p><p>meio ou forma, que represente a configuração</p><p>tridimensional das camadas que compõem um circuito</p><p>integrado. Em outras palavras, é o desenho de um</p><p>chip.</p><p>Topografia de circuito integrado</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Indicação geográfica</p><p>A Indicação Geográfica (IG) é um ativo de propriedade</p><p>industrial usado para identificar a origem de um</p><p>determinado produto ou serviço, quando o local tenha se</p><p>tornado conhecido, ou quando certa característica ou</p><p>qualidade desse produto ou serviço se deva à sua origem</p><p>geográfica.</p><p>A proteção concedida por uma IG, além de preservar as</p><p>tradições locais, possui o potencial de diferenciar produtos e</p><p>serviços, melhorar o acesso ao mercado e promover o</p><p>desenvolvimento regional, gerando efeitos para produtores,</p><p>prestadores de serviço econsumidores.</p><p>Simões, W . L . 42 / 211</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Prazos de vigência</p><p>Patente de Invenção (PI), 20 anos.</p><p>Modelo de Utilidade (MU), 15 anos.</p><p>Registros de Desenhos Industriais - 10 anos, renováveis</p><p>por 3 períodos de 5 ano.</p><p>Programa de computador - 60 anos, contados do ano</p><p>subseqüente ao de criação.</p><p>12 de Março de 2020</p><p>Transferência tecnológica</p><p>Por meio do INPI é possível averbar contratos de</p><p>licenciamento dos direitos de propriedade intelectual</p><p>(marcas, patentes, desenhos industriais e topografia de</p><p>circuitos integrados), fornecimento de tecnologia, serviços</p><p>de assistência técnica e franquia.</p><p>12 de Março de 2020</p>