Briefing: Orientações para Planejamento Publicitário

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Ana Tázia Cardoso 
 Chama-se briefing às informações 
preliminares contendo todas as instruções 
que o cliente fornece à agência para orientar 
os seus trabalhos. É baseado nele e com as 
informações de pesquisas que se esboça o 
planejamento publicitário. 
 
Ana Tázia Cardoso 
• Ser resumido, mas preciso e completo, no 
sentido de não bitolar o trabalho criativo da 
agência e situar o assunto dentro dos objetivos 
de marketing do cliente. 
• Ser aprovado por quem tenha poderes, de 
modo a não ser modificado e, assim, a agência 
possa ter uma base segura para trabalhar. 
 Informações: do produto > do mercado > do 
consumidor > da empresa > dos objetivos do 
cliente. 
Ana Tázia Cardoso 
 
O QUE estamos vendendo? 
 A QUEM estamos vendendo? 
 ONDE estamos vendendo? 
 QUANDO estamos vendendo? 
 COMO estamos vendendo? 
 
 
Ana Tázia Cardoso 
 
 Fazer uma breve descrição do produto; 
 Quais as vantagens e desvantagens oferecidas 
pelos principais concorrentes? 
 Qualidade do produto; 
 Aceitação. 
 
 
Ana Tázia Cardoso 
 Quem usa o produto, com relação a: 
• Sexo; 
• Idade; 
• Renda; 
• Tamanho da família; 
• Origem estrangeira; 
• Ocupação; 
• Educação; 
• Outra. 
 Quem toma efetivamente a decisão de comprar 
o produto? 
 
 
Ana Tázia Cardoso 
 
Onde se vende o produto: 
• Área geográfica 
• Zona rural ou urbano 
• Poderá ser o produto vendido em outras áreas? 
 
 
 
Ana Tázia Cardoso 
 
 Qual a frequência da compra do produto: 
qual a frequência de uso? 
 Quando se vende o produto? 
 
 
 
 
Ana Tázia Cardoso 
 
O total de vendas; 
A estimativa de vendas; 
 
 
 
 
 
 
Ana Tázia Cardoso