Material de questões 38

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Bloco 1: Conceitos e Fundamentos do Marketing Esportivo
1. O que é marketing esportivo?
A) Um conjunto de estratégias que visa promover produtos e marcas por meio do esporte.
B) Um modelo de negócios exclusivo para clubes de futebol.
C) A venda de produtos esportivos diretamente ao consumidor.
D) A produção de eventos esportivos sem fins lucrativos.
✅ Resposta: A) Um conjunto de estratégias que visa promover produtos e marcas por meio do esporte. (O marketing esportivo envolve a associação de marcas ao esporte para engajar consumidores e gerar valor.)
2. Qual é um dos principais objetivos do marketing esportivo?
A) Gerar visibilidade e engajamento para marcas por meio do esporte.
B) Eliminar a concorrência entre patrocinadores.
C) Substituir a publicidade tradicional.
D) Evitar o envolvimento de atletas com marcas comerciais.
✅ Resposta: A) Gerar visibilidade e engajamento para marcas por meio do esporte. (A associação ao esporte cria identificação emocional e fortalece a relação da marca com o público.)
3. Qual é o principal ativo de um clube esportivo na perspectiva do marketing esportivo?
A) O desempenho esportivo da equipe.
B) O número de títulos conquistados.
C) A lealdade e o engajamento dos torcedores.
D) A capacidade de vender ingressos.
✅ Resposta: C) A lealdade e o engajamento dos torcedores. (Os torcedores são os principais consumidores de produtos e serviços associados ao clube.)
4. Qual dos seguintes fatores mais influencia o valor de uma marca esportiva?
A) Resultados de curto prazo.
B) Participação da equipe ou do atleta em eventos internacionais.
C) Exclusivamente o número de títulos conquistados.
D) Apenas a tradição da equipe.
✅ Resposta: B) Participação da equipe ou do atleta em eventos internacionais. (A presença em eventos globais aumenta a visibilidade e o valor da marca.)
5. O que significa "naming rights" no marketing esportivo?
A) O direito de um patrocinador associar seu nome a um evento, arena ou estádio.
B) A obrigação de um clube usar apenas produtos de um patrocinador.
C) O contrato que define os direitos de transmissão de um campeonato.
D) A exclusividade de uma marca em um evento esportivo.
✅ Resposta: A) O direito de um patrocinador associar seu nome a um evento, arena ou estádio. (Exemplo: "Allianz Parque", "Neo Química Arena".)
Bloco 2: Patrocínio e Estratégias de Marketing Esportivo
6. Qual é a principal vantagem do patrocínio esportivo para uma marca?
A) Aumentar a exposição e a conexão emocional com o público-alvo.
B) Reduzir os custos operacionais de uma empresa.
C) Eliminar a necessidade de publicidade digital.
D) Impedir que concorrentes entrem no mercado esportivo.
✅ Resposta: A) Aumentar a exposição e a conexão emocional com o público-alvo. (O patrocínio esportivo permite associar a marca a valores positivos como superação e trabalho em equipe.)
7. Qual das alternativas abaixo representa um exemplo de ativação de patrocínio esportivo?
A) Criar uma campanha publicitária envolvendo o time ou atleta patrocinado.
B) Exibir o logotipo da marca apenas nas camisas do time.
C) Comprar ingressos de um evento esportivo para clientes.
D) Excluir outros patrocinadores do evento.
✅ Resposta: A) Criar uma campanha publicitária envolvendo o time ou atleta patrocinado. (A ativação do patrocínio fortalece a associação entre marca e esporte, aumentando seu impacto.)
8. Qual é um dos fatores-chave para o sucesso do patrocínio esportivo?
A) Alinhamento entre os valores da marca e do evento esportivo.
B) Exclusividade no segmento de bebidas alcoólicas.
C) Divulgação apenas na TV aberta.
D) Uso de apenas um meio de comunicação.
✅ Resposta: A) Alinhamento entre os valores da marca e do evento esportivo. (Quando os valores da marca são coerentes com o esporte patrocinado, o impacto é mais positivo.)
9. Qual é a principal característica do "ambush marketing" no esporte?
A) Estratégia em que uma marca se associa indiretamente a um evento sem ser patrocinadora oficial.
B) Acordo de exclusividade entre uma empresa e um atleta.
C) Venda de ingressos a preços promocionais.
D) Campanha de marketing em redes sociais durante um evento esportivo.
✅ Resposta: A) Estratégia em que uma marca se associa indiretamente a um evento sem ser patrocinadora oficial. (Exemplo: uma marca que lança campanhas temáticas durante uma Copa do Mundo sem ser patrocinadora da FIFA.)
10. Qual fator pode determinar o sucesso financeiro de um evento esportivo?
A) Venda de ingressos, patrocínios e direitos de transmissão.
B) Apenas o desempenho dos atletas participantes.
C) A tradição do evento, independentemente de marketing.
D) A gratuidade da entrada para torcedores.
✅ Resposta: A) Venda de ingressos, patrocínios e direitos de transmissão. (Esses são os principais pilares do financiamento de eventos esportivos.)