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�� A COMUNICAÇÃO NA EMPRESA Comunicação é... Tornar comum Trocar opiniões Fazer saber Interação Troca de mensagens Participação de experiências, que modifica a disposição mental das partes envolvidas. Problemas de Comunicação nas Empresas Há vários fatores que impedem a eficácia de uma mensagem. DA PARTE DO EMISSOR Incapacidade verbal, oral ou escrita para expor o próprio pensamento; Falta de coerência entre os diversos fragmentos de frases ou de pensamento Intromissão de opiniões, juízos e valores quando somente os fatos podem gerar soluções; Imprecisão vocabular ou uso de frases longas para impressionar o leitor; Ausência de espontaneidade ou manifestação evidente de linguagem afetada; Acúmulo de pormenores irrelevantes; Excesso de adjetivos e advérbios e de frases feitas, clichês. DA PARTE DO RECEPTOR Nível de conhecimento insuficiente para a compreensão da mensagem; Falta de experiência Falta de imaginação; Ausência de atenção (distração) Falta de disposição para entender PARA APRIMORAR A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL As habilidades técnicas envolvem respostas às seguintes questões: Como transmitir informações? Como instruir? Como ser breve e claro? PARA ULTRAPASSAR ESSAS BARREIRAS Exercício contínuo da redação de relatórios, cartas e memorandos; Leitura assídua de toda a correspondência que chega à empresa, de periódicos, de livros. QUANTO AOS SISTEMAS Atentar para o fato de que a comunicação é um meio de alcançar os objetivos da empresa; Informações exatas e rápidas são fundamentais para a tomada de decisões eficazes. O redator profissional deve ter conhecimentos de que as pessoas têm atitudes, suas ideias apresentam relações com alguma experiência anterior. DO COMUNICADOR, EXIGE-SE Atenção com relação a alguns vocábulos que provocam determinadas atitudes negro, fascista, imbecil, esquerda, direita, integralista. Melhor evitá-los. Comunicação eficaz Deve-se analisar: Com quem você vai comunicar-se? Quem é? Que tipo de pessoa ela é? De quanto auxílio seu essa pessoa necessita para entender e aceitar o que você vai dizer? O que você quer dizer? A mensagem está clara em sua própria mente? Você ainda tem pormenores para verificar? Você está usando palavras adequadas às circunstâncias? Como você se certifica de que conseguiu convencer o receptor? Que informações você quer para a confirmação? Que perguntas você pode fazer? Prestar atenção às palavras escritas e faladas de outras pessoas. Usar, portanto, o vocabulário das pessoas com quem você quer comunicar-se O ESTILO DA EMPRESA Cada empresa tem sua personalidade Há empresas dinâmicas, avançadas Há outras tradicionais, fechadas, resistentes a mudanças, adeptas ao estilo “em time que está ganhando, não se mexe” Como se percebe a personalidade de cada empresa? Redação dos seus textos. Discurso oral dos seus representantes. Muitas vezes, o primeiro contato de um cliente com uma empresa é por uma correspondência. Se for pesada, mal redigida, confusa, causará má impressão. Os representantes, obviamente, deverão ser bem-humorados, falantes com poder de persuasão, criativos. Leia a correspondência e aponte as falhas de estilo. Caro(a) Senhor(a): A Revista CUJUS está em promoção. Se o senhor assinar agora, receberá inteiramente grátis uma assinatura de uma revista infantil que o senhor escolher para as suas crianças. Assine agora mesmo e terá à sua disposição uma revista que lhe levará semanalmente as mais completas informações sobre tudo o que está acontecendo no mundo. Diante do exposto, estamos anexando à presente uma ficha-resposta que o senhor deverá preencher e enviar via fax para o nosso Departamento de Vendas. Atenciosamente Falhas de estilo O VOCATIVO – não há nada mais desagradável que o “caro(a) senhor(a)”. Deixa a correspondência com aquele jeito impessoal; Avisa que a revista está em promoção, antes de saber qualquer coisa sobre ela. Se o leitor não souber nada sobre a revista, certamente não vai querer nada com as tal promoção. Oferece uma revista infantil sem saber se o leitor tem interesse por revistas infantis; o ideal seria oferecer também mais de uma opção. O “assine agora” é impositivo e agressivo; O último parágrafo, além de usar um chavão indefensável (diante do exposto), ainda anexa uma ficha-resposta que o leitor “deverá” preencher de volta (novamente uma ordem) Não há nada em termos de estilo que destaque a correspondência e que caracterize a revista pelo que ela deve ser: moderna, avançada, plena das respostas que o leitor precisa no seu dia a dia. Outra versão Caro José Antonio: Você certamente já conhece a OBSERVE, a revista semanal de informações do país. A OBSERVE traz tudo : política, cultura, lazer, esportes, humor, literatura...e tudo de uma maneira gostosa de ler, inteligente, agradável a você e toda a sua família. O que você não sabe é que a OBSERVE está com uma promoção especialíssima, voltada apenas para clientes especiais como você. Estamos ofertando aos nossos primeiros 100 assinantes – inteiramente grátis – uma assinatura de uma revista infantil da nossa editora, a escolher, ou um relógio marca CRONUS, o suíço de precisão. Você, homem informado e preocupado com o seu tempo, não pode perder esta oportunidade, pois certamente não se repetirá tão cedo. Em anexo você encontrará uma ficha-resposta já devidamente selada e, se tiver interesse, é só enviá-la num prazo de 48 horas e já estará recebendo o primeiro exemplar da sua OBSERVE, juntamente com o brinde escolhido, a partir da próxima semana. OBSERVE, a revista do homem preocupado com o seu tempo. Um abraço, Perceberam a diferença? O cliente é chamado pelo nome, certamente o deixará feliz por saber que não é apenas um número para a editora; Nos dois primeiros parágrafos, há a preocupação de enaltecer a revista, mostrando tudo o que ela oferece (o 2º parágrafo deixa claro que ela serve para toda a família, o que sensibilizará mais o leitor) O 3º parágrafo fala da promoção, mostrando que ela não é para qualquer um, mas para pessoas especiais como o leitor; O 4º parágrafo exerce uma leve pressão mostrando que somente os 100 primeiros leitores receberão os brindes e oferece duas opções, uma para as crianças, se houver, e outra para o leitor; O 5º mantém a pressão, mas o faz de forma sutil. Mostra que a oportunidade é única e deixa claro que o leitor é um “homem informado e preocupado com o seu tempo”. Ora, homens informados e preocupados com o seu tempo não costumam perder oportunidades únicas; O último parágrafo fala da ficha-resposta, mas sem imposição, como possibilidade. O slogan é claramente ambíguo e a ambiguidade é reforçada pelo brinde, um relógio. É interessante observar que o nome da revista aparece sempre em caixa alta e várias vezes no texto. A intenção é que fique gravada na mente do leitor. Qualidades básicas do texto empresarial OBJETIVIDADE Ir diretamente ao assunto. Lembre-se de que o caminho mais curto entre dois pontos é uma reta...e não um caracol. Diga o que tem a dizer diretamente, evitando rodeios e divagações. OBJETIVIDADE = texto sem subterfúgios, sem excesso de palavras ou de ideias. CLAREZA CONCISÃO COERÊNCIA LINGUAGEM FORMAL, LINGUAGEM INFORMAL E NÃO REBUSCADA
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