Marketing Verde

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Atividades que incluam: 
 
• Modificação de produto; 
• Mudanças na embalagem; 
• Mudanças no processo produtivo; 
• Propagandas diferenciadas de produtos 
verdes. 
Com foco em reduzir o impacto no meio ambiente. 
Pensamento 
Verde 
Pensamento 
Marketing 
Eficiência no uso de materiais; 
Redução de custos; 
Sintonia com o consumidor; 
Aumento de credibilidade; 
Agregação de valor a marca. 
• Ingredientes orgânicos 
livres de defensivos 
agrícolas e cultivado em 
harmonia com o meio 
ambiente; 
• Rótulo reciclado 
certificado pela FSC; 
• Produzido em fábrica 
certificada pela IBD. 
• 40% de material 
reciclado; 
• Partes plásticas são 
obtidas através da 
reciclagem de 
embalagens da Tetra-Pak; 
• Redução de matérias-
primas: 4000 canetas = 5L 
de Gasolina. 
• Compensação de 100% 
de emissão de gás 
carbono emitido na 
produção; 
• Reflorestamento da mata 
nativa às margens do Rio 
Faxinal em Porto Feliz 
(SP); 
• Certificado FSC. 
• Feito em papel 100% 
reciclado; 
• 25% da matéria prima 
vem de papéis pós-
consumo provenientes 
de cooperativas de 
catadores. 
• Mais de 55% da energia 
consumida pela empresa 
provém de fontes 
renováveis; 
• Cerca de 98% dos 
resíduos gerados são 
encaminhados para a 
reciclagem; 
• Adota fortemente o eco 
design. 
• Gestão de resíduos avançada; 
• Meta de redução de consumo de 
energia e água; 
• Programa “Saco é um saco” em 
parceria com o Governo Federal; 
• Articulação com varejistas para 
compra consciente de carne 
bovina; 
• Parceria de 5 anos com a 
Conservation International – 
Florestas do Amapá; 
• Pacto pela Sustentabilidade. 
“Ato de enganar consumidores no 
que diz respeito às práticas 
ambientais de uma empresa ou 
aos benefícios ambientais de um 
produto ou serviço” 
 Fonte: TerraChoice.2009 
 É a declaração de que um produto é “verde” baseado apenas 
em atributos ou em um conjunto restrito de tributos ambientais corretos 
sem atenção a outras questões ambientais. 
 É a declaração de que o produto é ambientalmente correto, 
porém não se encontra facilmente informações que possam suportar e 
comprovar tais declarações ambientais. 
 É cometido quando uma declaração é tão pobre ou abrangente 
que real significado pode não ser entendido pelo consumidor. 
 É cometido quando um produto através de palavras ou 
imagens ,dá a impressão de endosso de terceira parte quando, na 
verdade, este endosso não existe, em outras palavras, falsos rótulos. 
 É cometido quando uma declaração ambiental, que pode ser 
verdadeira, não é importante ou é inútil para o consumidor que busca 
produtos ecologicamente preferíveis. Pelo fato de ser irrelevante, distrai 
o consumidor na busca por opções mais verdes. 
 Corresponde a declarações ambientais que podem ser 
verdadeiras na categoria do produto, mas que podem distrair o 
consumidor do maior impacto ambiental da categoria do produto como 
um todo. 
 É cometido através de declarações ambientais que são 
simplesmente falsas. 
• Embalagem não reciclada; 
• Emissões de carbono não 
neutralizadas; 
• Produto induz o 
consumidor a considerá-
lo ecológico. 
• Rebranding: 
British Petroleum -> Beyond 
Petroleum; 
• Investimento de apenas 
6,8% em energias 
renováveis; 
• Altas emissões de CO2 
• Desastres Ambientais. 
• Possui selo “Protects the 
Ozone Layer” que não é 
verificado; 
• Diz não usar CFC no 
processo de fabricação, o 
que eu é prática 
obrigatória visto que a 
utilização desse gás é 
proibida. 
• Falta de credibilidade ou confiança dos 
consumidores e usuários finais; 
• Confusão de conceitos de produtos 
verdes e sustentáveis; 
• Reputação em risco por erros na 
comunicação; 
• Greenwashing. 
• As empresas devem escolher com cuidado 
os produtos que colocam como verdes; 
• Devem ser específicas nas escolhas das 
palavras – preferindo especificidades de 
produtos do que freses abrangentes; 
• Devem ser específicas sobre que partes do 
produto são verdes; 
• Devem sempre fundamentar por que é 
verde.