historia da assessoria de imprensa

Prévia do material em texto

História da Assessoria de Imprensa
Segmento que mais emprega jornalistas
Contexto atual
Estima-se que atualmente 70% dos jornalistas trabalhem em assessoria de imprensa.
Precursor:
 1906 – jornalista Ivy Lee
Primeiro cliente: John Rockefeller => mudança de imagem
Outros empresários: conquistar a opinião pública por meio da mídia
Surgimento da assessoria
Primeiro assessor de imprensa da história e o pai das Relações Públicas
O precursor foi o jornalista americano Ivy Lee que em 1906 inventou as Relações Públicas e a assessoria de comunicação. 
Criou o primeiro escritório de RP do mundo e prestou serviço ao empresário John Rockfeller, um impopular homem de negócios, que com o passar do tempo passou a ser venerado. A partir da criação de fatos noticiáveis, formou uma nova imagem do seu cliente. 
“Este não é um serviço de imprensa secreto. Todo nosso trabalho é feito às claras. Pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isto não é agenciamento de anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor na seção comercial, não o usem”.
Declaração de princípios
“Nosso assunto é exato. Maiores detalhes, sobre qualquer questão, serão dados prontamente. E qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, com o maior prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato”.
Declaração de princípios
“Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresas e das instituições públicas, com absoluta franqueza, à imprensa e ao público dos Estados Unidos, informações relativas a assuntos de valor e de interesse para o público”.
Declaração de princípios
O presidente Theodore Roosevelt busca o release e a coletiva de imprensa para melhorar sua imagem. 
Cria o Comitê Público de Informação para estimular apoio público aos objetivos de guerra. Ivy Lee junta-se ao comitê. 
A primeira guerra foi chamada pelo New Yok Times como “a primeira guerra dos agentes de imprensa”. 
Surge uma sala de imprensa na Casa Branca
O termo “porta voz da Casa Branca” é introduzido pelo assessor Warren Harding, para que os jornalistas identificassem o autor dos discursos ( o presidente não podia ser mencionado como autor das declarações).
Na Primeira Guerra Mundial 
A informação tornou-se uma necessidade estratégica
Demanda social de informação
A sociedade norte-americana exigia ser informada, não apenas para saber, mas também para compreender o que estava acontecendo
As instituições organizaram-se para atuar como fontes
Crise de 1929, nova fase
As atividades ligadas à assessoria são iguais na Europa e no Brasil
No entanto, na União Européia a assessoria de imprensa é entendida como uma atividade de RP e, portanto, incompatível com o Jornalismo.
Assessoria de imprensa na Europa
Fim dos anos 50: origem da assessoria em forma similar à atual
Depois da Segunda Guerra e da eleição de JK, o Brasil recebeu investimentos de grandes multinacionais e, com as fábricas, veio também a prática de assessoria de imprensa
Expansão das assessorias acontece após o regime militar
Assessoria de imprensa no Brasil
Aumento de jornalistas à procura de trabalho em assessorias:
Greve dos Jornalistas, em 1979, em SP, gerou a demissão de vários jornalistas
Controle do sindicato para que a atividade fosse desempenhada por jornalistas
Condições mais tranquilas de trabalho
Assessoria de imprensa no Brasil
 “A comunicação deixa de ser ‘perfumaria’, ganhando as entranhas da administração pública e privada, e extrapola os limites dos tradicionais ‘jornaizinhos’ internos para assumir o status de um complexo poderoso, intrinsicamente vinculado à chamada estratégia negocial” (BUENO apud DUARTE, 2001).
Assessorias passaram a ser estratégicas, fontes importantes de informação e apoio (facilitando o acesso dos jornalistas às fontes oficiais) porque as empresas buscavam canais sofisticados com seus públicos.
São Paulo, 1971 - empresa Unipress, nova proposta de assessoria de imprensa
 Os jornalistas Reginaldo Finotti e Alaor José Gomes experimentaram “um conceito de transparência, nas relações da Volkswagen com a Imprensa e a Comunidade”.
Alimentar pautas:
 “Contamos toda a história ao jornalista e deixamos o aproveitamento a critério dele”.
Assessorias com enfoque jornalístico
1980: O Sindicato dos Jornalistas Profissionais de SP criou a Comissão Permanente e Aberta dos Jornalistas em Assessoria de Imprensa
Início do processo de se dar identidade jornalística à atividade de assessoria de imprensa
Assessorias com enfoque jornalístico
Em pesquisa sobre como os jornalistas buscavam informações, ficou constatado que:
36% procuram no site
6% direto com a fonte
58% procuram a assessoria de imprensa para agilizar o contato
Importância da Assessoria
 DUARTE, Jorge (org). Assessoria de imprensa e Relacionamento com a mídia. 2.ed. São Paulo: Atlas, 2003.
Referências Bibliográficas:
BARROS, Antonio; DUARTE, Jorge; MARTINEZ, Regina. Comunicação: discursos, práticas e tendências. São Paulo: Rideel; Brasília: UniCEUB, 2001.
image1.jpeg
image2.jpeg
image3.jpeg
image4.jpeg
image5.png
image6.jpeg
image7.jpeg