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Prof. Guilherme Carvalho
Assessoria de Imprensa
Aula 5
Conversa Inicial
Que atividades podem ser desenvolvidas
em assessoria de imprensa, pensando nas 
potencialidades com as diferentes mídias?
Compreender as especificidades no
trabalho de relacionamento com a mídia
Compreender o papel de cada mídia
para a assessoria
Objetivos da disciplina
1. Relacionamento com a mídia
2. Assessoria de imprensa e impressos
3. Assessoria de imprensa e rádio
4. Assessoria de imprensa e TV
5. Assessoria de imprensa e internet
Temas da aula
Tema 1 – Relacionamento
com a mídia
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Como estabelecer um bom
relacionamento com a mídia
Limites do relacionamento
Estudo de caso
“O relacionamento com a imprensa tem sido 
entendido como indispensável para criar e 
consolidar a imagem e a reputação das 
organizações e para agregar valor aos 
negócios, e está respaldado na convicção de 
que os veículos (empresários e editores) e os 
jornalistas de maneira geral se constituem 
em públicos estratégicos e que merecem por 
isso especial atenção das organizações.” 
(Wilson da Costa Bueno, 2014)
Trabalho que envolve confiança
Conquistada a longo prazo
Relação entre jornalistas
Ter em vista o interesse público
O que pode interessar ao jornalista da 
redação?
Como estabelecer um bom 
relacionamento com a mídia
Credibilidade nas informações
Precisão no trabalho de apuração
Qualidade do produto
Direcionamento adequado
Relação entre profissionais
Não pode envolver dinheiro
Tratamento igualitário entre jornalistas
Limites do relacionamento
Em 2016, celulares do modelo Note 7, da 
Samsung, pegaram fogo e colocaram a marca 
em uma crise de imagem, com US$ 2,3 
bilhões em perdas. O que a empresa fez?
Estudo de caso
1. Colocou-se à disposição da
imprensa para esclarecimentos
2. Designou um porta-voz para
falar com jornalistas
3. Passou a dar notícias em
primeira mão sobre o caso
4. Foi transparente em relação aos fatos
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Tema 2 – Assessoria de 
imprensa e impressos
Características dos impressos
Como se relacionar com jornalistas
de mídia impressa
Veículos localizados
Diferentes editorias
Exigem texto e fotos
Preveem tempo de fechamento das edições
Público dividido por classes sociais
Permitem conteúdo mais denso
Têm mais credibilidade
Características dos impressos
Fonte: Pesquisa Brasileira de Mídia, 2016.
Fonte: Pesquisa Brasileira de Mídia, 2016.
Considerar: 
Conteúdos para web
Pautas factuais ou analíticas
Há mais tempo de produção
Conteúdos que gerem boas fotos
O enxugamento das redações abre 
possibilidades para assessoria
Como se relacionar com 
jornalistas de mídia impressa
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Importante:
Fazer o clipping
Contabilizar o
valor do espaço
Demonstrar os
resultados obtidos
Tema 3 – Assessoria
de imprensa e rádio
Características do meio rádio
Pensando o jornalismo de rádio
Audiência local e segmentada
Público pode ser classe A, B
(carro) ou C, D (radinho)
Meio dinâmico
Baixo custo
Informação tende a ser menos processada
Características do meio rádio
89% das pessoas
nas ouvem rádio
52 milhões 
Média diária
de 4h36
Fonte: Kantar IBOPE Media, 2017.
Sugestão de pauta funciona bem
Divulgação de eventos
Ajustar entrevistas
(estúdio ou por telefone)
Primazia do “vivo”
Consultados por outros jornalistas
Pensando o jornalismo de rádio
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Importante: serviço de rádio escuta
.
Tema 4 – Assessoria
de imprensa e TV
Especificidades da TV
Pensando a relação entre
assessoria e jornalismo de TV
Meio massivo
Programação pré-definida
Conteúdos gerais/públicos distintos
Meio de maior impacto
Especificidades da TV
Fonte: UOL, 2015.
Pensar principalmente nas imagens
É importante preparar os entrevistados
“Amarrar” a pauta com
o repórter ou pauteiro
Tratar bem os demais membros da
equipe (cinegrafistas, produtores etc.)
É importante pensar na convergência 
midiática
Pensando a relação entre 
assessoria e jornalismo de TV
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Tema 5 – Assessoria de 
imprensa e internet
Características da internet
Dicas
Segmentada
Multimidiático
Dinâmico
Considerar sites, blogs, redes sociais
Mídia associada a mídias tradicionais
Características da internet
Ferramentas para relacionamento
com a mídia:
E-mails
Redes sociais
Newsletter
WhatsApp
Sala de imprensa
Dicas
Mídias próprias
Sites
Perfis em redes
Produções institucionais
O que pode ser diferente para a imprensa?
Na Prática
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Imagine que seu cliente é uma grande marca 
de produtos de beleza e está lançando um 
novo creme hidratante corporal. Ele quer a 
novidade divulgada para todos os veículos de 
comunicação
Enumere como você, sendo assessor de 
imprensa da empresa, divulgaria os casos 
para a rádio, televisão, meios impressos e 
internet
Finalizando
Importante:
Compreender as diferentes formas de se 
relacionar com os distintos veículos de 
comunicação, considerando suas 
especificidades
Finalizando
A relação do assessor de imprensa com
os meios de comunicação está embasada 
em uma série de pilares: ética, respeito, 
cordialidade, profissionalismo, dentre 
outros
Relacionamento com a mídia é um dos 
pilares do trabalho de assessor de imprensa
Finalizando