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“HISTÓRIA DA MÍDIA” Aula 10 – Desafios das novas mídias Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Conteúdo Programático desta aula A política e as novas mídias (Liberdade e controle) O futuro da comunicação em massa Rumos e dilemas profissionais Uma história do futuro Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Introdução "Nâo há mais propriedade intelectual. Pra mim não há diferença entre imagens anônimas de gatos pegas na internet e uma cena de John Ford" Godard Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA A política e as novas mídias (Liberdade e controle) Fenômenos de transferência - Altera as relações de poder Fomenta uma evolução contínua, mantendo a mudança constante - Diversidade - Mudança permanente - Acolhe inovação e criatividade Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA A política e as novas mídias (Liberdade e controle) Textos sem autoria, atribuídos a outras pessoas. Imagens que circulam e geram produtos audiovisuais diversos. Sites de empresas de comunicação em meio a um mar de blogs que se prolifera. Excesso de informação que se transforma em não-informação. Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA O futuro da comunicação em massa Era da digitalização Tudo o que é escrito, falado, ouvido e visto está virando bit. Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA O futuro da comunicação em massa Era da conectividade Intensa troca de informações, além da sobrecarga de informação que é continuamente disponibilizada por uma quantidade ilimitada de fontes Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA O futuro da comunicação em massa Era das comunidades Pessoas estão virando marcas e marcas se tornando pessoas. Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Rumos e dilemas profissionais Os profissionais de comunicação precisam estar atentos ao fato de que a história dos meios de comunicação passam por significativas mudanças e os mercados se adaptam a elas de forma cada vez mais rápida. Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Rumos e dilemas profissionais Do ponto de vista dos jornalistas e profissionais de publicidade, uma nova mídia oferece necessariamente novas oportunidades de divulgação de suas mensagens. Fonte: Steve Goldberg, Microsoft Advertising Bureau Unit. Tema da Apresentação TV Outdoor 1. Percepção (criação de percepção) 2. Educação (criação de interesse através da informação) 3. Imagem (manutenção da marca) 4. Resposta Direta (ciclo de busca, compra e repetição) Mídia Impressa Rádio Outdoor Online TV Ações via correio/tel DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Uma história do futuro O paradoxo do digital Exige um território para gerar valor de forma sustentável O paradoxo das redes Fenômenos de transferência de rede fortalecem os nós fechados ocasionando o menor custo de relacionamento A soberania do digital O que é de quem, quanto custa, como manter e o que vale a pena controlar Tema da Apresentação DESAFIOS DAS NOVAS MÍDIAS – AULA 10 HISTÓRIA DA MÍDIA Síntese desta aula A política e as novas mídias (Liberdade e controle) O futuro da comunicação em massa Rumos e dilemas profissionais Uma história do futuro Tema da Apresentação
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