Aula 2 - CrossMedia

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Aula 2
crossmedia
Friday, August 9, 2013
transmedia
storytelling
Friday, August 9, 2013
01- onde? meios
02- como? crossmedia
03- pq? mercado objetivado
Friday, August 9, 2013
Como se começa
a planejar 
escolha de meios?
Friday, August 9, 2013
plano de assalto
a banco
Friday, August 9, 2013
idealização
preparação
execução
e
Friday, August 9, 2013
“hand me the keys” 
OS SUSPEITOS 
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http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY
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cada meio
participa
com o quê tem
de melhor
com o quê
sabe fazer
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ondes} {
pontos forte e fracos
de cada meio
01
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tv aberta
Friday, August 9, 2013
tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional 
plena
cpm baixo
Friday, August 9, 2013
tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional 
plena
cpm baixo
alto custo de produção
necessita alta frequência
volatilidade
Friday, August 9, 2013
tv fechada
Friday, August 9, 2013
tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
Friday, August 9, 2013
tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
cobertura pequena
Friday, August 9, 2013
tv exterior
mooh (mídia out of home)
Friday, August 9, 2013
tv exterior
segmentação de veiculação 
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
mooh (mídia out of home)
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tv exterior
segmentação de veiculação 
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
geralmente sem áudio
custo de produção alto para uma 
veiculação pontual
mooh (mídia out of home)
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cinema
Friday, August 9, 2013
cinema
alto envolvimento e atenção do 
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
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cinema
alto envolvimento e atenção do 
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
alto custo de produção
baixa cobertura
cpm alto
Friday, August 9, 2013
rádio
Friday, August 9, 2013
rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
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rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
requer muita 
verba para 
cobrir grandes 
áreas
Friday, August 9, 2013
jornal
Friday, August 9, 2013
jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos, 
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
Friday, August 9, 2013
jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos, 
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
alto investimento para 1 dia
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revista
Friday, August 9, 2013
revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
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revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
cpm alto
revistas mensais demoram 
para iniciar veiculação (+- 20 
dias)
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outdoor
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outdoor
atinge TODOS os públicos
visibilidade e alto impacto
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outdoor
atinge TODOS os públicos
visibilidade e alto impacto
não tem segmentação
informação rápida/curta
Friday, August 9, 2013
mídia exterior
Friday, August 9, 2013
mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de 
esquina
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mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de 
esquina
não é permitada na cidade de 
SP
mensagens curtas
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mídia on line
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mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
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mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
baixa penetração em classes D e E
necessita interface/equipamento
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crossmedia
02
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campanha
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campanha
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campanha
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campanha
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campanha
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campanha
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projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
Friday, August 9, 2013
projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
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projeto/
plataforma
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convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
Friday, August 9, 2013
convergência
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mix de 
mídia?
Friday, August 9, 2013
Friday, August 9, 2013
tv
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
cinema
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
cinema
web
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
cinema
web
games
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR 
code
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR 
code
celular
rádio
Friday, August 9, 2013
tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR 
code
celular
rfidrádio
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tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR 
code
celular
rfid
MOOH
rádio
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tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR 
code
celular
rfid
MOOH
“viral”
rádio
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tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR 
code
celular
rfid
MOOH
“viral”
flash
mob
rádio
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Como se
faz mídia
numa camiseta
de futebol?
Friday, August 9, 2013
Patrocínio - Fornecedor exportivo
Friday, August 9, 2013
“sangue” 
CASE CAMISETA VITÓRIA
Friday, August 9, 2013
http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss
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transmedia
storytelling
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1. convergência midiática
2. inteligência coletiva
3. cultura participativa
3 conceitos:
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1. convergência midiática
um processo cultural e não tecnológico
3 conceitos:
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2. inteligência coletiva
nova forma de consumo = poder
3 conceitos:
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3. cultura participativa
nova forma de produção coletiva descentralizada
3 conceitos:
Friday,August 9, 2013
narrativa
poderosa
fluência
mídias>
transmedia storytelling
Friday, August 9, 2013
Friday, August 9, 2013
fluência
narrativa
mídia
poderosa<
transmedia storytelling
Friday, August 9, 2013
Friday, August 9, 2013
relevância:
diferenciação: 
fixação:
disseminação:
interesse
conteúdo ou forma
simplicidade e 
entendimento
fácil de espalhar
checklist:
transmedia storytelling
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O fluxo de 
conteúdo
através dos 
meios.
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mercado
03
objetivado
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objetivos de comunicação
+
 objetivos de mídia
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ciclo de vida de marca
objetivos de comunicação
lançamento? campanha? institucional?
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objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo 
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação 
abrangência geográfica da campanha
definições
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case
Keepcooler
Friday, August 9, 2013
CASE KEEPCOOLER
Friday, August 9, 2013
objetivos de comunicação
rejuvenescimento de marca
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objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo 
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcoolico
definições
Friday, August 9, 2013
objetivos de mídia
as funções dos meios de comunicação 
atrair novo público a se relacionar 
com marca
gerar vendas novo público provar 
produto
definições
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objetivos de mídia
abrangência geográfica da 
campanha
mercados coberto pela 
distribuição:
 Brasil todo
definições
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verba
não havia verba
disponível para comunicação
apenas para uma 
promoção de PDV
definições
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verba
R$ 300.000,00
definições
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#comofaz?
Friday, August 9, 2013
escolha de meios:
objetivos de comunicação 
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação 
(eficiência)
Friday, August 9, 2013
escolha de meios:
objetivos de comunicação 
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação 
(eficiência)
}
Friday, August 9, 2013
Briefing
de mídia
Friday, August 9, 2013
Briefing
de mídia
(próxima aula)
Friday, August 9, 2013