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11:38 Notas Responsabilidade civil dos agentes de publicidade Código de Defesa do Consumidor prevê sanções de natureza penal, administrativa e civil contra fornecedor que se utiliza de propaganda abusiva ou enganosa. A lei prevê como tipo penal a conduta de fazer ou promover a publicidade enganosa ou abusiva, desde que agente saiba ou deva saber do caráter ilícito da campanha Como medida administrativa, temos a contrapropaganda, que é a imposição de promover nova publicidade, esclarecendo consumidor de que a anterior era enganosa ou abusiva. ! No âmbito civil, incidem as normas de responsabilidade objetiva do fornecedor, isto é, independentemente da prova da culpa. A lei prevê a solidariedade entre anunciante, dono do produto ou serviço, e a agência publicitária, que elabora a mensagem que chega até público (art. 7°, parágrafo único). ! Em alguns casos, a jurisprudência também admite a responsabilidade do veículo de comunicação (TV, rádio, site etc.), normalmente quando este tem condições de conhecer caráter enganoso ou abusivo da publicidade. CONAR A