Planejamento Semanal 1 Gestão de Marcas

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1 Planejamento Semanal 
Universidade Santa Cecília - Educação a Distância 
 
Cara(o) aluna(o), a modalidade de educação a distância exige um perfil diferenciado para seu aluno, pois 
ele deve ter disciplina e organização, bem como, boa leitura e escrita. O Planejamento Semanal é 
pensado nessas características. Procure se organizar dividindo o seu tempo buscando realizar as leituras, 
assistir as videoaulas e realizar as atividades dentro do prazo, visando um melhor aproveitamento da 
disciplina. 
 
IMPORTANTE! Em caso de dúvidas acione os professores tutores, o próprio professor da disciplina ou a 
coordenação, pois nós todos estamos a sua disposição para esclarecimentos de dúvidas. 
 
GESTÃO DE MARCAS 
Planejamento Semanal 1 
 
IDENTIFICAÇÃO DOCENTE 
 
Professor(a): Me. Henrique Cesar Nanni 
Objetivos: Entender os conceitos e definições sobre branding - gestão de marca, marca, logos e logotipos, 
registro e proposta de valor da marca e como o posicionamento da marca influencia na proposta de valor 
oferecida pelas empresas, assim como, analisar os diversos fatores desenvolvidos pelas empresas para criar 
propostas de valor adicional, atribuído à algum produto ou serviço. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ATIVIDADES 
 
1 Ambientação 
Duração: 02 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
Atividade: Prezado (a) aluno (a), mais um semestre se inicia. Você já deve ter observado sua inserção em um 
novo ambiente de estudo. Nesse ambiente estão inseridas as informações relevantes para que você possa 
avançar no semestre. Também estão inseridas as regras e cronogramas das aulas, avaliações, trabalhos e 
leituras de apoio etc., a acolhida da direção de EAD da Unisanta, uma mensagem do Coordenador do Curso, 
assim como, os procedimentos para pedidos de materiais e documentos da Universidade. 
Enfim, tudo que você precisa saber para ter um semestre tranquilo e poder se dedicar aos estudos com muita 
tranquilidade. 
 
Fique atento para a dinâmica do curso, que trabalhará uma disciplina de cada vez. Com isso, você tem um 
ganho pedagógico importante, podendo se dedicar em um único assunto por vez o que permitirá um maior 
acúmulo de conhecimento. 
 
2 Leitura do Guia da Disciplina – Aula 1 
Duração: 02 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
AULA 1 – CONCEITOS E DEFINIÇÕES SOBRE MARCA E GESTÃO DE MARCAS 
 
Proposta: Fazer a leitura do capítulo 1, sobre o tema: Conceitos e definições sobre marca e Gestão de Marcas. 
A leitura obrigatória é do guia da disciplina, porém, para maior entendimento sobre Gestão de marcas, 
sugere-se que o aluno aprofunde seus conhecimentos com pesquisas em livros e sites que falam sobre o 
assunto. Os textos pesquisados complementam seu aprendizado e reforça os principais conceitos 
apresentados. 
 
 
 
 
2 Planejamento Semanal 
Universidade Santa Cecília - Educação a Distância 
 
Após a leitura, faça um resumo dos principais pontos discutidos no texto, alinhando com o que foi visto na 
sua pesquisa. Você pode usar um caderno ou digitar em seu computador. É interessante sintetizar o 
conteúdo, você vai precisar deles para participar dos fóruns e fazer suas atividades. 
 
Resumo dos conteúdos a serem desenvolvidos: 
a) 1.2 Conceitos de Brand e Brand Equity 
b) 1.3 Conceitos e definições sobre Marcas 
c) 1.4 O que é uma Patente? 
d) 1.5 O que é Registo? 
 
Objetivo da Atividade: Entender os conceitos e definições sobre branding - gestão de marca, marca, logos 
e logotipos, registro e proposta de valor da marca. 
 
Ação: Leia o guia da disciplina. Seja curioso. Anote suas dúvidas, faça uma síntese (resumo) do material 
estudado e pesquisado e participe do fórum. 
 
Não será necessário enviar nenhuma atividade via AVA, porém é fundamental a execução desse exercício, 
porque no TESTE da semana vamos perguntar a você sobre isso. 
 
3 Videoaula 1 
Duração: 01 hora Não é necessário envio de arquivo 
 
Atividade: Assistir a videoaula 1 – Conceitos e definições sobre marca e Gestão de Marcas. 
 
Objetivo da Atividade: Aprofundar-se sobre o assunto, alinhando o (guia de estudo + pesquisas + vídeo) e 
fazer a relação entre eles. 
 
Ação: Assista o vídeo e siga a leitura do guia da disciplina. Seja curioso. Anote suas dúvidas e participe do 
fórum. 
 
Observação: 
 Prepare suas perguntas para o fórum 
 Fórum: Converse com seu colega e professor sobre o assunto 
 Comente entre a teoria e a prática e discuta no fórum 
 Imprima os slides para fazer suas observações 
 
4 Leitura complementar 
Duração: 04 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
Leitura de artigo – O conceito “e-branding” – Disponível em: https://www.infobranding.com.br/o-conceito-
e-branding/. 
Dados do artigo: Escrito para o site: Info-Branding – Inteligencia em Gestão de Marcas 
Autoria: Tania Dávila – editado em 12/03/2014 
Fonte: NAVUS - Site da Info-Branding – Inteligencia em Gestão de Marcas (s). 
 
Objetivo da Atividade: Entender como o branding é desenvolvido no ambiente da internet (e-branding) 
como complemento dos conceitos trabalhados no guia da disciplina. 
 
Ação: Leia o artigo e faça a relação entre o que foi citado no guia e sua relação com o artigo do site. Anote suas 
dúvidas e participe do fórum. 
 
https://www.infobranding.com.br/o-conceito-e-branding/
https://www.infobranding.com.br/o-conceito-e-branding/
 
 
 
3 Planejamento Semanal 
Universidade Santa Cecília - Educação a Distância 
 
5 Pesquisa na Biblioteca 
Duração: 03 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
Pesquisa (Acesse a Biblioteca Virtual): Livro: Gestão de Marcas - Leia:– Marca – História 
– Registros e patentes - p. 16 a 26. 
Livro: Gestão de Marcas - 2018 
Autor: Cristina Maria de Aguiar Pastore. 
 
 
 
 
 
 
6 Leitura do Guia da Disciplina – Aula 2 
Duração: 02 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
AULA 2 – BRAND EQUITY – VALOR DE MARCA 
 
Proposta: Fazer a leitura do capítulo 2, sobre o tema: Valorização da marca – proposta de valor da marca, 
definições e aprofundamentos sobre o tema “marca e Gestão de Marcas”. A leitura é obrigatória no guia da 
disciplina, porém, para maior entendimento sobre o Brand, sugere-se que o aluno aprofunde seus 
conhecimentos com pesquisas em livros e sites que falam sobre o assunto. Os textos pesquisados 
complementam seu aprendizado e reforça os principais elementos apresentados. 
 
Após a leitura, faça um resumo dos principais pontos discutidos no texto, alinhando com o que foi visto na 
sua pesquisa. Você pode usar um caderno ou digitar em seu computador. É interessante sintetizar o 
conteúdo, você vai precisar deles para participar dos fóruns e fazer suas atividades. 
 
Resumo dos conteúdos a serem desenvolvidos: 
 2.1 Marca: Origem, evolução e desenvolvimento de valor da marca 
 2.2 Abordagem da marca – vínculos sustentáveis 
 2.3 Importância e valor da marca 
 2.4 Relação da organização com o mercado 
 2.5 Imagem e identidade da marca 
 2.6 Percepção de valor da marca pelos clientes 
 2.7 Percepção de valor – ganhos duradouros pela empesa 
 2.8 Poder de influência da marca no mercado 
 2.9 Lealdade à marca 
 2.10 Brand e inovação – a ruptura 
 2.11 Marca própria – vantagens e desvantagens 
 
Objetivo da Atividade: Entender sobre como acontece a proposta de valor de uma marca – compreender o 
que é brand – brand equity e suas relações sobre branding - gestão de marca. 
 
Ação: Leia o guia da disciplina. Seja curioso. Anote suas dúvidas, faça uma síntese (resumo) do material 
estudado e pesquisado e participe do fórum. 
 
Não será necessário enviar nenhuma atividade via AVA, porém é fundamental a execução desse exercício, para 
participar do fórum e responder as questões apresentadas. 
 
 
 
 
 
4 Planejamento Semanal 
Universidade Santa Cecília - Educação a Distância 
 
7 Videoaula 2 
Duração: 01 hora Não é necessário envio de arquivo 
 
Atividade: Assistir a videoaula 2 – Brand equity – valor de marca. 
 
Objetivo da Atividade: Aprofundar-se sobre o assunto, alinhando o (guia de estudo + pesquisas + vídeo)e 
fazer a relação entre eles. 
 
Ação: Assista o vídeo e siga a leitura do guia da disciplina. Seja curioso. Anote suas dúvidas e participe do 
fórum. 
 
Observação: 
 Prepare suas perguntas para o fórum 
 Fórum: Converse com seu colega e professor sobre o assunto 
 Comente entre a teoria e a prática e discuta no fórum 
 Imprima os slides para fazer suas observações 
 
8 Leitura Complementar 
Duração: 03 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
Leia o artigo: “O valor da marca: conceitos, abordagens e estudos no Brasil”. 
Disponível em: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112011000200008. 
 
Título: O valor da marca: conceitos, abordagens e estudos no Brasil. 
Autoria: Andréia Maria de Carvalho Maia, Maria Nivalda de Carvalho-Freitas. 
Fonte: REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre) - On-line version - ISSN 1413-2311 
Palavras-chave: valor da marca; conceitos; abordagens de mensuração; estudos no Brasil. 
 
9 Leitura do Guia da Disciplina – Aula 3 
Duração: 02 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
AULA 3 – POSICIONAMENTO E CLASSIFICAÇÃO DA MARCA 
 
Proposta: Fazer a leitura do capítulo 3, sobre o tema: Posicionamento e classificação da marca. A leitura 
obrigatória é a do guia da disciplina, porém, para maior entendimento sobre posicionamento e classificação 
de negócios, sugere-se que o aluno aprofunde seus conhecimentos com pesquisas em livros e sites que falam 
sobre o assunto. Os textos pesquisados complementam seu aprendizado e reforça os principais conceitos 
apresentados. 
 
Após a leitura, faça um resumo dos principais pontos discutidos no texto, alinhando com o que foi visto na 
sua pesquisa. Você pode usar um caderno ou digitar em seu computador. É interessante sintetizar o 
conteúdo, você vai precisar deles para participar dos fóruns e fazer suas atividades. 
 
Resumo dos conteúdos a serem desenvolvidos: 
 3.1 Posicionamento e reposicionamento da marca 
 3.2 Relevância dos atributos da marca 
 3.3 Lição de Branding da Coca-Cola 
 3.4 Identidade e posicionamento a marca 
 
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112011000200008
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_serial&pid=1413-2311&lng=en&nrm=iso
 
 
 
5 Planejamento Semanal 
Universidade Santa Cecília - Educação a Distância 
 
Objetivo da Atividade: Entender quais estratégias as empresas utilizam para se posicionar junto ao 
mercado alvo e como estão classificados para atender melhor e criar proposta de valor a marca. 
 
Ação: Leia o guia da disciplina. Seja curioso. Anote suas dúvidas, faça uma síntese (resumo) do material 
estudado e pesquisado e participe do fórum. 
 
Não será necessário enviar nenhuma atividade via AVA, porém é fundamental a execução desse exercício, 
durante a semana terá pergunta sobre isso. 
 
10 Videoaula 3 
Duração: 01 hora Não é necessário envio de arquivo 
 
Atividade: Assistir a videoaula 3 – Posicionamento e classificação da marca. 
 
Objetivo da Atividade: Entender como o posicionamento da marca influencia na proposta de valor 
oferecida pelas empresas. 
 
Ação: Assista o vídeo e siga a leitura do guia da disciplina. – Faça a correlação daquilo que você leu no guia 
com as explicações do professor; anote tudo que puder. Use a impressão dos slides. 
 
Observação: 
 Faça suas perguntas no fórum, com seu colega e professor sobre o assunto. 
 Busque relatar sobre as características de comportamentos desenvolvidas pela Educação corporativa 
e as necessidades efetivas dentro das organizações e sua vida pessoal. 
 
Não será necessário enviar nenhuma atividade via AVA. 
 
11 Pesquisa na Biblioteca 
Duração: 02 horas Não é necessário envio de arquivo 
 
Pesquisa (Acesse a Biblioteca Virtual): Livro: 
Estratégia de marketing e Posicionamento 
Competitivo 
Autor: Graham Hooley, John A. Saunders 
e Nigel F. Piercy 
Editora: Pearson Prentice Hall, 2005 
Capítulo: 4 0 Posicionamento e 
competitividade 
 
12 Web Aula 1 
Duração: 01 hora Não é necessário envio de arquivo 
 
Atividade: Assista a web aula 1 da disciplina Gestão de Marcas, que posteriormente estará disponível no 
AVA. É importante sua participação na hora da Web. 
 
Objetivo: Nesta aula, serão apresentadas as temáticas: Conceitos e definições sobre marca e Gestão de 
Marcas. 
 
Esse conteúdo é parte integrante dos demais apresentados da semana e permitirá que você tenha uma visão 
mais abrangente sobre o que esta área trata e, onde se podem aplicar esses novos conhecimentos. 
 
 
 
 
6 Planejamento Semanal 
Universidade Santa Cecília - Educação a Distância 
 
13 Teste 
Duração: 01 hora Encerramento disponível na atividade 
 
Objetivo: Este teste tem como objetivo central a fixação dos conceitos abordados nas videoaulas, atividades, 
guia de estudo e pesquisas desenvolvidas durante a semana. 
 
Observação: Esta atividade é individual. O link deste TESTE está disponível no AVA. 
 
14 Fórum Semanal 
Duração: 01 hora Encerramento disponível na atividade 
 
A participação no fórum está atrelada as atividades desenvolvidas na semana: 
 
Aula 1 – Conceitos e definições sobre marca e gestão de marcas 
o Assistir a Videoaula 1 – Conceitos e definições sobre marca e gestão de marcas 
o Leitura de artigo – O conceito “e-branding” 
o Pesquisa biblioteca virtual: livro: gestão de marcas - p. 16 a 26 
o Web aula 1 - Conceitos e definições sobre marca e gestão de marcas 
 
Aula 2 – Brand equity – Valor de marca 
o Assistir a Videoaula 2 – Brand equity – valor de marca 
o Leitura do artigo: O valor da marca: conceitos, abordagens e estudos no brasil 
 
Aula 3 – Posicionamento e Classificação da marca 
o Assistir a videoaula 3 – posicionamento e classificação da marca 
o Pesquisa na biblioteca virtual: Livro: Estratégia de marketing e Posicionamento Competitivo 
 
Postagem: O link do fórum está localizado no AVA, na semana desta aula. Nome do Fórum: “Conceitos e 
Definições sobre Marca”. 
Não apenas manifeste sua opinião, mas acesse diariamente o Fórum para participar e comentar as opiniões 
dos colegas.