2 - Descreva a campanha escolhida, explicando como os conceitos de marketing de experiência e digital foram

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ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025
ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025
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O marketing de experiência é uma forma de as marcas se conectarem com os
consumidores por meio de experiências. Assim, a marca busca criar vivências
memoráveis que despertem emoções e gerem conexão profunda entre marca e
consumidor, mais do que apresentar um produto ou serviço, busca-se criar
momentos únicos que envolvam o público. Essas ações podem ocorrer
presencialmente, como em pop-up stores e eventos, ou integrar recursos digitais
para ampliar o alcance e o engajamento. No contexto do marketing nutricional, isso
significa promover ações que permitam ao público, seja ele consumidor final ou
profissional da área, vivenciar os benefícios, sabores e valores de um produto de
forma envolvente e sensorial.
Além disso, a geração de demanda por meio do marketing de experiência depende
da capacidade de integrar elementos físicos e digitais. O objetivo é criar jornadas
híbridas nas quais o cliente transita de maneira fluida entre o ambiente físico, como
degustações presenciais ou workshops culinários, e o ambiente digital, como
plataformas de receitas, aplicativos de acompanhamento nutricional ou transmissões
ao vivo de eventos. No marketing nutricional, o desafio do digital está em manter a
consistência da experiência e a personalização, garantindo que o participante sinta a
mesma qualidade e engajamento independentemente do canal. Essa experiência
envolve o uso de tecnologias, storytelling e interações humanas que fortaleçam a
percepção de valor do produto e a identificação com a marca.
Fonte: https://advertising.amazon.com/blog/experiential-marketing. Acesso em: 10
ago. 2025.
A participação da Nestlé Health Science na Naturaltech 2025 é um exemplo claro de
marketing de experiência, estratégia que busca criar vivências memoráveis para
conectar a marca ao público de forma emocional e sensorial. No evento, a empresa
não se limitou à exposição de produtos, mas desenvolveu um espaço interativo no
qual os visitantes puderam experimentar, de maneira prática e divertida, os
benefícios e conceitos por trás de suas soluções nutricionais. Entre as ações,
destacam-se atividades como o teste de memória com o Genius Nutren®, o teste de
força associado ao Nutren Protein®, o filtro de inteligência artificial do Nutren
Senior® para simular o envelhecimento saudável, e o espelho mágico voltado ao
público feminino, que reforça autoestima e saúde. Além disso, a marca promoveu
jogos temáticos com FiberMais® e Sundown, oferecendo brindes exclusivos como
forma de incentivo à participação. Essas experiências uniram entretenimento,
educação e interação, permitindo que consumidores e profissionais de saúde se
envolvessem de forma ativa com a proposta da Nestlé Health Science, fortalecendo
o vínculo com a marca e aumentando a lembrança positiva sobre seus produtos e
valores.
Fonte: https://www.nestle.com.br/media/pressreleases/allpressreleases/nestle-
health-science-apresenta-solucoes-de-nutricao-na-naturaltech-2025. Acesso em: 10
ago. 2025.
*As marcas mencionadas são meramente ilustrativas e não sugestivas.
​ Pensando nisso, agora é a sua vez:
1 - Identifique uma campanha de marketing nutricional que tenha utilizado o
marketing de experiência aliado a estratégias digital para gerar demanda ou
proporcionar uma vivência ao público. Inclua o link do site onde a campanha está
apresentada. (Nessa questão 1, você deverá apenas colocar o link da campanha
escolhida).
2 - Descreva a campanha escolhida, explicando como os conceitos de marketing de
experiência e digital foram aplicados. Considere aspectos como: qual era o público-
alvo, qual o objetivo da campanha, quais elementos das experiências física e digital
foram integrados e quais resultados ou impactos foram alcançados. ​
ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025
ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025
ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025
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